市場營銷案例

內容概要

本教材包括4篇12章內容，按照市場營銷是什么、怎樣找到正確的事情(戰(zhàn)略4P)、如何把事情做正確(戰(zhàn)術4P)，以及如何做農產品營銷的邏輯結構，收集了國內外經典案例50個，并逐一進行評析，還精心選擇了20篇國內營銷實戰(zhàn)領域前沿性研討文章作為知識鏈接，供同學們作為課外拓展與課堂討論之用。全書結構清晰、新穎、綜合性和實戰(zhàn)性強，與其他同類教材相比，具有以下差異化特點：　　1．是一本按照戰(zhàn)略4P+戰(zhàn)術4P的市場營銷理論體系理論編排案例的市場營銷案例分析教材?！　?．是一本按照基礎營銷+農產品營銷專題的一般性與特殊性相結合的架構編排案例的市場營銷案例分析教材，滿足了高等農林院校師生教與學的需要?！　?．是一本按照企業(yè)營銷實戰(zhàn)+業(yè)界探索與總結案例研究的邏輯結構編排案例的市場營銷案例分析教材?！　”窘滩倪m合用作高等農林院校市場營銷、工商管理等專業(yè)必修課和實習討論教材，以及相關專業(yè)選修課配套教材，同時，對于從事營利性與非營利性組織的營銷實際工作，也有使用和參考價值。

書籍目錄

前言緒論篇　第一章　市場營銷概論　　第一節(jié)　市場營銷的真諦　　　案例1　鞋業(yè)市場的故事　　第二節(jié)　顧客需要是什么　　　案例2　宜家的故事　　第三節(jié)　市場營銷理念變遷與市場營銷新領域、新趨勢　　　案例3　華帝股份的事件營銷與公益營銷　第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程　　第一節(jié)　企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃　　　案例4　中國電信的戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略業(yè)務轉型　　第二節(jié)　市場營銷管理過程與市場營銷計劃書　　　案例5　哈迪斯：營銷在韓國　　　案例6　日立公司市場營銷計劃書　　第三節(jié)　營銷控制與審計　　　案例7　娃哈哈：非常營銷、非?？刂粕掀∈袌鰬?zhàn)略篇——戰(zhàn)略4P　第三章　市場營銷環(huán)境調查方法　　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境調查方案與調查問卷設計　　　案例8　營銷環(huán)境調查方案設計：農民工社會保障調查方案　　　案例9　市場營銷環(huán)境調查問卷設計：農民工社會保障調查問卷　　第二節(jié)　市場營銷環(huán)境調研報告　　　……下篇　農產品營銷專題篇主要參考文獻

圖書封面

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