國際市場營銷學(xué)

出版時間:2005-8  出版社:機(jī)械工業(yè)出版社  作者:菲利普  頁數(shù):496  譯者:周祖城  
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內(nèi)容概要

知已知彼,百戰(zhàn)不殆。本書正是從這一角度出發(fā),描述了全球市場的歷史,地理、文化、商業(yè)慣例、政治和法律環(huán)境,介紹了歐洲市場、美洲市場,亞太市場,非洲市場、中東市場、區(qū)域性貿(mào)易集團(tuán)和新興市場,評估了全球市場機(jī)會,詳細(xì)闡述了制定與實施全球營銷戰(zhàn)略問題,把國際市場營銷活動放在環(huán)境尤其是文化環(huán)境中去研究,去闡述,書中有很多關(guān)于中國的實際例子,演示了外國人眼中的中國。    第一章都講述了在海外經(jīng)營業(yè)務(wù)的某個方面的故事,要么是不可思議的,出乎意料的,幽默的,希奇古怪的,要么是富于啟迪的,即使只是隨意地翻一翻,你也能感覺到本書的行文流暢和構(gòu)思精巧。    讀者對象:營銷專業(yè)本科生,研究生教材;營銷類教育,研究者,國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級經(jīng)理人。

書籍目錄

譯者序前言第一篇 概論 第1章 國際市場營銷學(xué)的范圍和挑戰(zhàn) 第2章 國際貿(mào)易的動態(tài)環(huán)境第二篇 全球市場的文化環(huán)境 第3章 歷史與地理:文化的基礎(chǔ) 第4章 全球市場評估中的文化因素 第5章 文化,管理風(fēng)格和經(jīng)營方式 第6章 政治環(huán)境:一個關(guān)鍵問題 第7章 國際法律環(huán)境:遵守游戲規(guī)則第三篇  評估全球市場機(jī)會 第8章 通過營銷研究建立全球視野 第9章 新興市場 第10章 跨國市場區(qū)域與市場集團(tuán)第四篇  制定全球營銷戰(zhàn)略 第11章 全球營銷管理:計劃與組織 第12章 面向消費者和產(chǎn)品和服務(wù) 第13章 工業(yè)品和工業(yè)服務(wù) 第14章 國際營銷渠道 第15章 出口和物流:企業(yè)的特殊問題 第16章 整合營銷溝通與國際廣告 第17章 人員推銷與銷售管理 第18章 國際市場定價第五篇 實施全球營銷戰(zhàn)略 第19章 與國際客戶、合作伙伴和政府部門的談判第六篇 輔助材料國家手冊——營銷計劃指南 案例1  概述 案例2  全球營銷的文化環(huán)境 案例3  評估全球市場機(jī)會 案例4  制定全球營銷戰(zhàn)略 

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用戶評論 (總計11條)

 
 

  •   理論和實踐都有!放在全球大環(huán)境中講述國際營銷,看了之后感覺受益匪淺!值得對跨文化營銷感興趣的同事學(xué)習(xí)一下!
  •   看過幾個教國際市場營銷學(xué)老師開出的書單(PPT上),提到這本書的很少,作為教科書的就更少了,但是內(nèi)容不錯,案例很多,但是稍微有些老了,甚至讓人感覺帶點早期的國際貿(mào)易的內(nèi)容。
  •   這個書還是不錯的
  •   國外的人寫的書就是好
  •   昨天姓王的服務(wù)態(tài)度太差了,今天過來的大叔很和藹,一下子就早上送貨上門了。年輕人還是不給力
  •   舊舊的
  •   原書不錯,翻譯版本在章節(jié)和內(nèi)容上都做了調(diào)整,不知道怎么回事
  •   例子很多,但翻譯的一般,不夠客觀,當(dāng)然作者也太過激進(jìn)!
  •   總的來說,這本書還不錯吧,只是中間的一些句子沒有譯出來,也許是考慮到中美之間的一些個關(guān)系吧,不好譯出來,還有個別的章節(jié)與原版不對,但總的來說,這本書譯的還算可以,給90分沒有問題
  •   寄來的書在發(fā)貨之前到底有沒有檢查的?封面有點爛,雖不影響閱讀,但覺得買到的書本不是新的,一群飯桶
  •   經(jīng)典使用來學(xué)習(xí)的
 

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