實戰(zhàn)廣告案例教程

內(nèi)容概要

　　《實戰(zhàn)廣告案例教程》(第2版)是從2009年第四屆“廣告人·實戰(zhàn)案例獎”獲得全場大獎、金獎及銀獎的案例中，遴選40個特色經(jīng)典案例，并依據(jù)廣告運動過程的重要節(jié)點，形成以實戰(zhàn)案例為支撐的完整的廣告運動藍圖。在汲取《實戰(zhàn)廣告案例教程》(第1版)出版經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，《實戰(zhàn)廣告案例教程》(第2版)呈現(xiàn)新的特色：體系更加嚴謹、實效性更強、行業(yè)特點更加凸顯、案例類型更趨多元、案例內(nèi)容更注重生活性等。　　本書可作為高校廣告、傳播、營銷、公關(guān)類專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的實用工具書和相關(guān)培訓(xùn)教材。

書籍目錄

前言第1章 營銷策略與廣告戰(zhàn)略知識精要：營銷策略/廣告戰(zhàn)略案例展示：獨辟蹊徑 倚峰攀頂——“承德頸復(fù)康藥業(yè)”品牌傳播之路中國氣象局華風(fēng)氣象影視信息集團強硬的力量：我的中國筋——“OSD牌環(huán)氧涂層鋼筋”整合營銷傳播策劃紀實杭州張默聞營銷策劃有限公司“生態(tài)公益”大旗舞動世博——“太陽雨太陽能”2010年世博營銷案例江蘇太陽雨太陽能集團有限公司中國的更是世界的——“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越中央電視臺廣告管理中心紙媒掙扎時代黨報經(jīng)營的“鳳凰涅槃”——《新華日報》2010年上海世博會營銷案例樣本分析新華日報社第2章 品牌戰(zhàn)略策劃知識精要：品牌戰(zhàn)略/品牌定位案例展示：終極籃徒 整合制勝——山東衛(wèi)視《蒙?！BA終極籃徒》營銷全案山東電視臺老品牌的時尚化升級——“宛西制藥月月舒痛經(jīng)寶”品牌營銷案例河南宛西制藥股份有限公司 福來品牌營銷顧問機構(gòu)王者歸來 差異制勝——“陽光照明”品牌策略解析案中視金橋國際傳媒有限公司第3章 廣告定位策略知識精要：廣告定位/廣告定位沿革案例展示：以創(chuàng)新力量 領(lǐng)行業(yè)前行——未來星兒童牛奶產(chǎn)品升級上市推廣方案內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)有限公司“人文衛(wèi)浴”的品牌突破之道——“箭牌”衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌塑造分享天進品牌管理機構(gòu)開心東北風(fēng) 快樂中國龍——黑龍江衛(wèi)視“快樂放送月”活動紀實黑龍江電視臺廣告信息部“育嬰專家”的夢想——“貝因美”品牌打造之路貝因美集團第4章 廣告目標策略知識精要：廣告戰(zhàn)略目標的分類/影響廣告目標制定的因素案例展示：品牌保鮮之道——恒安“七度空間”品牌成長紀實恒安集團有限公司不斷超越競爭的DNA——“利郎”男裝品牌國際化傳播案例利郎(中國)有限公司第5章 廣告產(chǎn)品策略知識精要：企業(yè)產(chǎn)品策略/產(chǎn)品導(dǎo)向/消費者市場/消費者市場特點案例展示：青稞傳奇：大健康產(chǎn)業(yè)帝國——“娃哈哈”杏仁青稞粥策劃紀實上海凱納營銷策劃機構(gòu)茶療專家的品牌再造——“碧生源”系列茶品牌策略分享北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司引領(lǐng)風(fēng)潮的普洱力量——“天士力”帝泊洱普洱茶精華市場形象導(dǎo)入思考北島品牌傳播機構(gòu)第6章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略知識精要：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)/廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法案例展示：五個半檸檬的承諾——“農(nóng)夫山泉”水溶C100飲料創(chuàng)意解說杭州博采廣告“低三下四”的震撼——“湖南移動”降價創(chuàng)意表現(xiàn)案長沙盛美廣告有限公司給腸道做SPA——“蒙?！惫谝嫒椤赌c道關(guān)愛行動》案例分享蒙牛乳液低溫事業(yè)本部完美拍檔 值得信賴——“清揚”《?。油昝琅臋n篇》創(chuàng)意策略案Lowe China 睿獅廣告?zhèn)鞑シ鞘Y雯麗式的蔣雯麗廣告——“美加凈”凝脂倍潤護手霜推廣方案紀錄上海同盟廣告深度洞察帶來創(chuàng)意突圍——“斯達舒”《鞠躬篇》策劃紀實北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司第7章 廣告媒介策略知識精要：廣告媒體策劃/媒體形象案例展示：愛就K出來——“創(chuàng)維”酷開TV K歌娛樂整合營銷推廣案創(chuàng)維集團(中國區(qū)域)營銷總部 廣東藍色火焰廣告有限公司升華中國陶瓷營銷境界——“蒙娜麗莎”攜手搜狐助威中國體操奧運營銷廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司借力奧運 傳遞更多——“UPS”2007～2008年北京奧運傳播活動麥肯世界集團“黃加李泡”踢出世界波——“黃加李泡世界杯”賽事跨媒介立體傳播新浪第8章 廣告活動策略知識精要：廣告活動策劃/活動營銷/體育營銷案例展示：回味滿平壩 風(fēng)味獨清真——“首屆中國安順·平壩清真飲食文化節(jié)”活動策劃貴州天馬傳媒有限公司奔向新南城——“重慶市南岸區(qū)區(qū)域價值再發(fā)現(xiàn)”大型系列活動重慶商報社一刊風(fēng)行 十年珍藏——《現(xiàn)代快報》狂飆2010世界杯·金樓市珍藏版解析現(xiàn)代快報房產(chǎn)金融事業(yè)部鳴奏中國心 譜寫人民情——“PICC”2008奧運營銷之公關(guān)活動昌榮傳播機構(gòu)給幸福一個華麗轉(zhuǎn)身——2006“麻辣新娘”大型浪漫征選活動重慶廣播電視集團(總臺)英雄韜略 風(fēng)尚際會——2008年度《劇風(fēng)尚·英雄志》大型電視活動重慶廣播電視集團(總臺)第9章 整合營銷策略知識精要：整合營銷/整合營銷的特征/網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則案例展示：世界同城 共享奧運——“今晚傳媒集團”2008北京奧運會整合營銷今晚傳媒集團360度品牌植入——《丑女無敵》植入式廣告整合營銷全案湖南衛(wèi)視改變需求導(dǎo)向 成就第一品牌——“水宜生”無邊界營銷策劃回顧與思考上海智旗策劃咨詢機構(gòu)策劃飆升價值——2008年天津電視臺地產(chǎn)行業(yè)營銷案例天津電視臺第10章 新營銷知識精要：互動營銷/互動營銷條件案例展示：麥當勞I'm lovin'it——“麥當勞見面吧”SNS營銷案例人人網(wǎng)視頻營銷締造傳奇——“貴人鳥”原創(chuàng)網(wǎng)劇《天生運動狂》營銷案例優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷新標桿——土豆網(wǎng)“趣喝美汁源、一笑贏千金”營銷案例土豆網(wǎng)

編輯推薦

　　《實戰(zhàn)廣告案例教程》(第2版)正是在中國廣告教育的迫切需求與中國廣告發(fā)展過程不斷涌現(xiàn)出的優(yōu)秀案例之間搭起的一座互通的橋梁?！秾崙?zhàn)廣告案例教程》(第2版)的職責也正是為廣告教育源源不斷地提供來自第一線的，同具教學(xué)價值和市場價值的實戰(zhàn)素材，更好地解決目前存在于廣告教育中的教與學(xué)、教與用、學(xué)與用的矛盾。

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