資本的游戲

出版時間：2012-7 出版社：機械工業(yè)出版社作者：房西苑頁數(shù)：291
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前言

　　本書是寫給中國企業(yè)家看的。不過，需要閱讀本書的不是一般意義上的企業(yè)家，而是那些準備和資本家打交道的企業(yè)家，或者是準備向資本家角色過渡的企業(yè)家。　　資本運營游戲主要涉及兩種人：企業(yè)家和資本家。企業(yè)家靠運營資產賺錢，資本家靠運營資本賺錢，資本與資產之間的交易，產生了資本運營。市面上關于資本運營的書，絕大多數(shù)是由資本家寫的，或者是為資本家寫的。很少能看到一本關于資本運營的書是專門寫給企業(yè)家看的，或站在企業(yè)家立場上去理解資本與資產之間的游戲規(guī)則。這就難怪人們總是習慣把這門學問稱為“資本運營”而不是“資產運營”，因為無論其作者還是讀者的立場都是以資本作為本位的?！　槭裁磿@樣呢？因為世間多數(shù)資本家都不是在“玩”自己的錢，他們中間諸如銀行行長、基金經理、證券公司項目經理、信托投資公司老總、富人的理財顧問等，都是替別人管錢的專業(yè)人士。那么，他們憑什么讓別人心甘情愿地從口袋里掏出錢來交給自己去打理呢？最好的辦法莫過于編出一套深奧的理論，把大多數(shù)人擋在門外才能達到目的。難怪在我讀過的西方工商管理的專業(yè)書中，最難懂的就是投資學，上面盡是曲線、公式、圖表，不把人繞懵了絕不罷休。許多人一看到這些深不可測的理論，就會油然而生畏懼感，于是便知難而退了。心想：這門學問果然了得，不是我等凡人能夠學會的，不如放棄努力，老老實實把錢從口袋里掏出來交給這些專家去打理。用政治經濟學的概念去解釋，這種現(xiàn)象就是尋租行為。　　不久前，一個聽過我講課的企業(yè)家給我發(fā)了一條短信，請我為他推薦幾本關于資本運營的專業(yè)書。我給他回了一條短信說：“很對不起，我沒法給你推薦，因為我不看這類書。”那個企業(yè)家大為驚訝，回了條短信問：“那您在課堂上講的那些道理是從哪里來的？”我回道：“自己瞎編的。”接著，一個電話打進來了，那位企業(yè)家在電話里哈哈大笑，說：“房老師，你給了我自信。這道理我也能編。”　　我沒法推薦書給我的學員，因為市面上大多數(shù)關于資本運營的書，都是從西方投資學照搬來的理論。西方投資學中的很多理論，都建立在成熟資本市場的假設前提之上，與中國目前這種缺乏流動性的資本市場有天壤之別。這些書應該給那些替別人管錢的專家們看，給大大小小的基金經理們看，用來指導他們證券投資。可是對于多數(shù)求錢若渴的中國企業(yè)家而言，且不說這類書籍大多晦澀難懂，即使讀懂了，也解決不了他們企業(yè)面臨的問題。　　我不否認，整個資本運營的理論框架是西方人奠定的。但我認為，自己需要做的工作是把西方的理論框架嚼碎了吞下去，然后用中國式的思維方式吐出來。我覺得，把國際上通用的理念引進國內，讓它們在中國的土地上“生根開花”，是一個曾經留過洋的人不可推卸的使命。只有在中國土地上長大，同時也在海外生活、工作過的人，才能夠充分理解東西方文化的差異，并冷靜地跨越其間的溝壑。為了避免陷入照搬西方理論的前車之鑒，我在寫作本書的整個過程中，除了電腦之外，桌面上總是干干凈凈的，沒有一本參考書。本書從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規(guī)律和架構進行詮釋，甚至很多概念是我的原創(chuàng)。例如我給資本運營中買和賣下的定義：買就是用流動性較強的資產交換流動性較差的資產；賣就是用流動性較差的資產交換流動性較強的資產。又如：企業(yè)的四種做法、兩種戰(zhàn)略、三個層面的競爭、投資者三種商務模式、多元化的正反解釋、報告文學加科幻小說和雙指標評估法工具等。要說這些內容是我瞎編的，一點兒也不夸張?！　≡谶@個世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，我屬于后者。在本書中，我常常會運用人與人之間的關系去詮釋企業(yè)之間的關系，運用家庭關系去解釋資本的游戲規(guī)則。這些比喻盡管在專家眼里俗了些，但是通俗易懂，在課堂上很受企業(yè)家學員的歡迎，讓他們備感親切。也許，這也是某種程度上的客戶導向?！　榱藥椭x者理解，書中每一個觀點、工具、案例介紹幾乎都附有圖示，這構成本書最大的特色。有時候，一幅圖所能表達的信息，遠遠超過文字的涵蓋面。習慣于象形文字的中國人，對圖形結構的敏感度往往超過習慣拼音文字的西方人。我在講課時，總是伴隨著全程的動畫圖解，從學員們的反應中我發(fā)現(xiàn)，他們對一個理念的理解會永遠地附在一張圖形結構上，以致今后每當他們想起這個理念時，眼前就會隨之浮現(xiàn)出那幅詮釋這個理念的圖形。對于中國讀者來說，深入淺出，莫過于圖示。　　最后，千萬不要用過于苛刻的學術眼光去看待本書。也許很多資本運營專家會對本書的專業(yè)水平提出質疑。不過這種質疑大可不必，因為本書就是要故意打破專業(yè)光環(huán)給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問“請”下神壇，成為企業(yè)家的普及讀物。我希望，每一位企業(yè)家讀者在讀完本書之后都會產生這樣的自信：資本運營的道理原來并沒有想象得那么復雜，這道理姓房的能編，我也能編。這種效果，正是筆者所期望的。“

內容概要

　　企業(yè)之間的競爭，體現(xiàn)在三個層面。第一個是技術層面的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層面的競爭，贏者獲得的是空間上的優(yōu)勢；最高層面的競爭是資本層面的競爭，贏者獲得的是戰(zhàn)略上的主動，可將別人獲得的時間和空間優(yōu)勢盡收囊中。資本運營無疑是企業(yè)家需要修煉的最高武功。
　　《資本的游戲》跳出了資本家的立場，打破了西方投資學的框架，完全站在企業(yè)家的立場闡述資本運營的游戲規(guī)則。論述以企業(yè)家關心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰(zhàn)略戰(zhàn)術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入產出的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆，己所不欲、勿施于人。
　　《資本的游戲》把西方的理論框架嚼碎了吞下去，然后按照中國式的思維方式吐出來，故意打破專業(yè)光環(huán)給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。
　　《資本的游戲》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規(guī)律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創(chuàng)。書中的案例穿插于各個章節(jié)，多為作者親自操作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可操作性。
　　這個世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬于后一種。作者的語言風格流暢詼諧，舉重若輕，擅長用人與人之間的關系描述企業(yè)之間的關系，用家庭關系解釋資本的游戲規(guī)則，各種比喻深入淺出，通俗易懂，令人忍俊不禁。

作者簡介

　　房西苑
　　國內著名投融資專家，北京大學國際法學士，美國長島大學工商管理碩士。匯思通管理咨詢有限公司董事長、首席咨詢師，兼任清華大學繼續(xù)教育學院教授，中國科學院研究生院教授，北京大學國情研究中心研究員，美國項目管理協(xié)會會員。
　　曾經服務于美國著名投資銀行，任多家境外投資基金駐華代表；曾任民福投資集團總經理、海膚康藥業(yè)公司董事長；投資創(chuàng)建華運電力載波技術公司、矩陣方達信息技術公司、百思康營養(yǎng)健康網等，并任董事長。曾創(chuàng)立E-hotel旅游電子商務網，任現(xiàn)代運通公司副董事長，未來運通公司總經理，后操作了攜程旅行網與運通旅行網的兼并案，此案被稱為中國2000年最成功的并購案。
　　給清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、中山大學等著名院校的各類總裁班兼授“資本運營”專題課程十年以上，深受企業(yè)家歡迎。

書籍目錄

前言
第1章　資本運營入門
　1.1　資本運營有兩個大門
　1.2　企業(yè)資金有兩個循環(huán)
　1.3　企業(yè)發(fā)展有兩個戰(zhàn)略
　1.4　企業(yè)融資有兩個渠道
　1.5　投資融資的兩把算盤
第2章　資本游戲規(guī)則
　2. 1　資本市場的批發(fā)零售
　2. 2　公募資金與私募資金
　2. 3　買雞賣蛋與買蛋賣雞
　2. 4　擊鼓傳花，花落誰家
　2. 5　草雞變鳳凰的三級跳
第3章　融資者的選擇
　3. 1　股權融資，債權融資
　3. 2　先內后外，先債后股
　3. 3　時空互換，股債博弈
　3. 4　金融租賃，借雞生蛋
　3. 5　買方信貸，貿易補償
　3. 6　圍點求援，以小搏大
　3. 7　市場孵化，憑奶認娘
　3. 8　對接政策，引水澆地
　3. 9　整合資源，空手套狼
　3. 10　資產信托，表外融資
　3. 11　股權質押，典船借槳
　3. 12　一夫二妻，一胎雙子
　3. 13　項目融資，畫餅賒賬
第4章　投資者的思路
　4. 1　投資決策的四項原則
　4. 2　投資主體的角色定位
　4. 3　投資基金的權益結構
　4. 4　選擇項目的三道門檻
　4. 5　不怕老外也不怕老鄉(xiāng)
　4. 6　成也關系，敗也關系
　4. 7　投資決策的思維框架
　4. 8　雙指標評估決策模型
　4. 9　指標加權平均量化表
　4. 10　競爭性要素評估模型
　4. 11　規(guī)范的投資決策流程
　4. 12　市場前景的分析預測
第5章　資金退出之路
　5. 1　股權投資的三條退路
　5. 2　如何提高資產流動性
　5. 3　股權投資的退出機制
　5. 4　呆滯流動資產證券化
　5. 5　流動性過剩的滑鐵盧
　5. 6　企業(yè)上市的實質意義
　5. 7　上市路徑與操作流程
　5. 8　規(guī)范化的一級半市場
第6章 項目包裝技巧
　6. 1　報告文學與科幻小說
　6. 2　如何給投資者講故事
　6. 3　讓投資者拍板的條件
　6. 4　深入淺出乃溝通捷徑
　6. 5　中介服務機構的角色
　6. 6　融資成功的三個要素
　6. 7　商務模式的三個板塊
　6. 8　技術模式的設計策劃
　6. 9　經營模式的設計策劃
　6. 10　合作模式的設計策劃
　6. 11　商務計劃書通用模板
第7章　投入產出分析
　7. 1　從三個基礎問題出發(fā)
　7. 2　如何評估資產的價值
　7. 3　有形資產與無形資產
　7. 4　現(xiàn)金流的分析與功能
　7. 5　貼現(xiàn)率是怎樣計算的
　7. 6　資金的加權平均成本
　7. 7　項目的現(xiàn)金流量預測
　7. 8　項目評估的三大指標
　7. 9　投資者期望的回報率
　7. 10　投入產出的數(shù)量模型
第8章　投資風險分析
　8. 1　內部風險與外部風險
　8. 2　風險識別與頭腦風暴
　8. 3　風險的模擬情景分析
　8. 4　商務模式的流程分析
　8. 5　風險加權平均量化表
　8. 6　風險發(fā)展趨勢的推測
　8. 7　項目概率樹風險分析
　8. 8　項目的盈虧平衡分析
　8. 9　項目要素敏感性分析
　8. 10　風險應對流程及措施
　8. 11　風險管理的四項原則
第9章　資產兼并重組
　9. 1　沒有區(qū)別就沒有政策
　9. 2　女兒戰(zhàn)略與兒子戰(zhàn)略
　9. 3　資產重組的法律形式
　9. 4　資產重組的交易模式
　9. 5　資產重組的效益分析
　9. 6　多元化的陷阱和餡餅
　9. 7　多元化的進攻和撤退
　9. 8　資產兼并的優(yōu)先抉擇
　9. 9　現(xiàn)金并購的定價模型
　9. 10　股權并購的定價模型
　9. 11　上市之前的并購重組
　9. 12　反向收購，借殼上市

編輯推薦

　  產品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富。　  《資本的游戲》（第2版）（彩圖本）跳出了資本家的立場并打破了西方投資學的框架，完全站在企業(yè)家的立場上闡述了資本運營的游戲規(guī)則。全書論述以企業(yè)家關心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰(zhàn)略戰(zhàn)術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入產出的計算方式。作者既從融資者的立場又從投資者的立場進行論述，主要讓融資者學會站到對方的立場上打算盤，以實用性為出發(fā)點。

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產品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富?！　”緯隽速Y本家的立場并打破了西方投資學的框架，完全站在企業(yè)家的立場上闡述了資本運營的游戲規(guī)則。全書論述以企業(yè)家關心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰(zhàn)略戰(zhàn)術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入產出的計算方式。作者既從融資者的立場又從投資者的立場進行論述，主要讓融資者學會站到對方的立場上打算盤，以實用性為出發(fā)點。企業(yè)之間的競爭，體現(xiàn)在三個層面。第一個是技術層面的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層面的競爭，贏者獲得的是空間上的優(yōu)勢；最高層面的競爭是資本層面的競爭，贏者獲得的是戰(zhàn)略上的主動，可將別人獲得的時間和空間優(yōu)勢盡收囊中。資本運營無疑是企業(yè)家需要修煉的最高武功?！　　顿Y本的游戲》跳出了資本家的立場，打破了西方投資學的框架，完全站在企業(yè)家的立場闡述資本運營的游戲規(guī)則。論述以企業(yè)家關心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰(zhàn)略戰(zhàn)術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入產出的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆，己所不欲、勿施于人?！　　顿Y本的游戲》把西方的理論框架嚼碎了吞下去，然后按照中國式的思維方式吐出來，故意打破專業(yè)光環(huán)給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。　　《資本的游戲》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規(guī)律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創(chuàng)。書中的案例穿插于各個章節(jié)，多為作者親自操作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可操作性?！　∵@個世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬于后一種。作者的語言風格流暢詼諧，舉重若輕，擅長用人與人之間的關系描述企業(yè)之間的關系，用家庭關系解釋資本的游戲規(guī)則，各種比喻深入淺出，通俗易懂，令人忍俊不禁。房西苑　　國內著名投融資專家，北京大學國際法學士，美國長島大學工商管理碩士。匯思通管理咨詢有限公司董事長、首席咨詢師，兼任清華大學繼續(xù)教育學院教授，中國科學院研究生院教授，北京大學國情研究中心研究員，美國項目管理協(xié)會會員?！　≡浄沼诿绹顿Y銀行，任多家境外投資基金駐華代表；曾任民福投資集團總經理、海膚康藥業(yè)公司董事長；投資創(chuàng)建華運電力載波技術公司、矩陣方達信息技術公司、百思康營養(yǎng)健康網等，并任董事長。曾創(chuàng)立E-hotel旅游電子商務網，任現(xiàn)代運通公司副董事長，未來運通公司總經理，后操作了攜程旅行網與運通旅行網的兼并案，此案被稱為中國2000年最成功的并購案?！　〗o清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、中山大學等著名院校的各類總裁班兼授“資本運營”專題課程十年以上，深受企業(yè)家歡迎第1章　資本運營入門　　1*1 資本運營有兩個大門　資本運營講的是錢的運營，錢是企業(yè)的血液，它通過企業(yè)進行循環(huán)。如圖1*1所示，任何一個企業(yè)都有兩個門，一個是投資之門，一個是融資之門。錢從投資之門進入企業(yè)，然后從融資之門退出企業(yè)，這一過程被稱之為資本運營?！?我們可以給資本運營下一個非常簡單的定義：資本運營就是資本和資產的交易。用資本換資產為投資，以資產換資本為融資。不過上述涉及的資產涵蓋了諸多的表現(xiàn)形式，其中包括各種形態(tài)的無形資產和預期資產，正是這些不同形態(tài)的表現(xiàn)形式，才使資本運營的概念顯得如此深奧。既然資本運營是一場交易，那么交易至少需要兩種角色：運營資本者，被稱為資本家；運營資產者，被稱為企業(yè)家；人們常常把兩者混為一談，是因為很多企業(yè)家或資本家身兼兩種角色。如果從商務模式的角度考察，兩者賺錢的方式有本質區(qū)別。資本家主要是靠錢來賺錢，而企業(yè)家主要是用時間、精力、資源來賺錢。資本運營離開了兩者的交易就無從談起。你可以只當資本家，把錢存進銀行吃利息，或者把錢交給投資基金獲取分紅，全靠資金理財賺錢；你也可以只做企業(yè)家，像傳統(tǒng)的農場主、手工業(yè)者或當今的“知本家”一樣，只用資源、經驗和知識賺錢，完全靠經營利潤滾動發(fā)展。如果這兩類人的運行軌跡像平行線一樣永不相交，資本運營便無從談起。　　……讓顧客無可救藥地愛上你的產品　　有這樣一種產品，它能讓你一見鐘情。它的某種特質引發(fā)你內心的共鳴，但你也說不清這種感覺究竟從何而來。你毫不吝惜對它的贊美，這種情感之強烈，如同你厭惡某些產品時不知疲倦的抱怨。你會看到商店門口的長隊，聽到人們興奮的談論。你意識到，關于這個產品，千千萬萬的人都跟你有著相同的感受。然而，也有一些看起來同樣優(yōu)秀的產品，卻由于種種原因始終默默無聞，無人問津?！　⌒枨螅且环N不尋常的能量形式。需求的力量推動著這個世界的發(fā)展，大到國家經濟、宏觀市場，小到組織機構和我們手中的工資條，身邊的每一樣事物都依存于它。沒有需求，發(fā)展就會減速慢行，經濟就會飄搖不定，社會就會停滯不前。然而，需求究竟來自何方，我們真的了解嗎？可以創(chuàng)造需求，并重復這一創(chuàng)造過程嗎？　　我們總是認為，只要掌握了正確的手段，需求自然就會產生。于是便有了越來越多的營銷活動，越來越炫的廣告宣傳，越來越激進的促銷策略，還有鋪天蓋地的優(yōu)惠券和打折信息。諸如此類的技巧有時的確能發(fā)揮作用，并帶來短期回報。然而，真正的需求與這些手段并無關聯(lián)。需求創(chuàng)造者把所有的時間和精力都投入到對“人”的了解上。他們敏銳地察覺到我們最最真實的希望、疲倦、幽默、沖動、急躁、野心、多疑、莫測，看出我們是多么的不可理喻、滿腔熱情、焦慮苦惱又捉摸不定。他們一直在努力了解我們心中的渴望：我們需要什么？討厭什么？什么樣的東西能引起我們的情感波動？什么樣的東西又能激發(fā)出我們源自內心深處的好感？　　通過觀察人們在現(xiàn)實生活中的種種行為，并持續(xù)與人交流，需求創(chuàng)造者磨快手中的利刃，試圖去斬斷我們所有人都會面對的一團團大大小小的亂麻，同時找出解決辦法，讓我們的生活變得更加輕松方便，收獲更多，樂趣更多。在我們自己都不了解自己的需求時，需求創(chuàng)造者就似乎已經看透了我們的內心。于是，他們創(chuàng)造出的這種產品，令我們無法抗拒，更令競爭對手無法復制?！　‘a品的需求創(chuàng)造很少能一炮打響。因為，真正的需求，潛藏在人性因素與其他一系列因素的相互關聯(lián)之中。這些千奇百怪、不斷變化的因素包括金錢和情感成本、社會規(guī)范、基礎設施、產品設計、溝通方式等。所有這些因素通過一種復雜而無法預測、違背直覺的方式相互作用。只有理解這一切，才有可能創(chuàng)造出真正的需求?！　∠胍蔀槌晒Φ男枨髣?chuàng)造者，就要把思維方式從勸說人們購買產品，升華到人與人之間的深入理解，升華到從客戶的雙眼和情感角度看世界?！　≡诖蜷_需求的大門之前，需要在很多關鍵問題上切中要害。而這扇門一旦打開，美好的事物就會降臨到我們所有人的身上?！　”緯兄v述的故事，便是關于這樣一群****的需求創(chuàng)造者，以及他們事業(yè)上的同伴。雖然每個需求故事都獨一無二，但卻都有著同樣的起點：一個人、一個問題、一個點子。　　　　　因為麻煩，所以需求　　1997 年的一天，一個名叫里德? 哈斯廷斯（Reed Hastings）的人正在家里百無聊賴地整理舊報紙舊雜志，突然在一摞早已被遺忘的廢紙下面發(fā)現(xiàn)了一件讓他十分不爽的東西。這是電影《阿波羅13號》的錄影帶。就在六周前的一
企業(yè)之間的競爭，體現(xiàn)在三個層面。第一個是技術層面的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層面的競爭，贏者獲得的是空間上的優(yōu)勢；最高層面的競爭是資本層面的競爭，贏者獲得的是戰(zhàn)略上的主動，可將別人獲得的時間和空間優(yōu)勢盡收囊中。資本運營無疑是企業(yè)家需要修煉的最高武功。
本書打破了西方投資學的框架，完全站在企業(yè)家的立場上闡述了資本運營的游戲規(guī)則，相當不錯。
產品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富。國內著名投融資專家房西苑用中國式語言完美詮釋資本運營
產品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富。
資本運營是上電梯
這本書確實把企業(yè)運營中的資本運作寫得簡單易懂，適合非專業(yè)人士閱讀，也適合企業(yè)非財務部門高管閱讀，尤其是非財務出身的老板，可以讓你掌握企業(yè)資本運作的基本知識（本身老板對資本運作也無需花太多精力在更深入的資本運作上）。很好！
迄今為止看過的最好的一本的資本運營書籍。
本書適合擬了解資本市場的企業(yè)家看，通俗易懂，伴有彩圖和案例，投產比高！個人覺得比較精彩的是制定商業(yè)計劃和重組兼并的選擇。
以企業(yè)家的視野為前提，分別從投資人和融資人的角度講述了投融資決策的方法、風險的規(guī)避和操作的過程，并且把復雜的知識通過通俗的語言、豐富的實例、生動形象的圖表很生動地表達出來，讓人很容易理解，對于企業(yè)老板及高管來說是一本很好的關于投融資的入門之作，值得擁有。
當資本熱浪來襲，你是在資本的游戲中幸存，還是死亡，這本書告訴你資本運作的規(guī)則，值得細讀與實踐
資本的游戲，是正版書，有時間可以讀一下
資本的游戲細細品味才能得到你要的
資本的游戲
資本是游戲嗎？我不知道學習一下，其實任何事情都可以是游戲
產品運營是爬樓梯
學資本必讀的一本書，搞懂資本坐電梯。
近來少有的好書，講資本的，作者通實務較多，非學術派
用中國人的思維方式詮釋資本運作
一本值得學習的書，由淺入深，介紹資本市場的運行規(guī)則。
在自己沒有運營公司之前，很多東西看懵懵懂懂，可當自己開始運營公司之后，這本書給人的感覺就是一部圣經！公司如果想要快速的擴張，這本書是一本隨時需要帶在身邊的書。
這本書的內容言簡意賅，很生動，完全之后對整個資本運作有了大的概念了解。
關于資本入門級的書，簡單易讀，書的語言風趣幽默。看書的質量應該是正版書。書不是很厚，價格有些貴了。
絕對是企業(yè)家或資本家的首選，里面的知識面比較全面了，作者的：“深入淺出”，很是前瞻性。
讓我對資本有了另一種看法，而且也懂得了企業(yè)如何利用資金。里面也介紹了一些資常識。在我看來，不錯。值的推薦。
了解資本運作的入門級讀物，深入淺出的講解，形象易懂，不晦澀，不深奧。值得看！
簡單看了一下，內容很不錯。對想創(chuàng)業(yè)的人是個很好的機會了解資本方面的知識
通過這本書我看到了資本運作的魅力
書的內容比較全面，適合了解或準備進入投資融資領域的財務人員閱讀。
啥也不說了，這幾年我看的最好的關于資本入門的書籍經典中的經典，強力推薦，這是我第5次買了，當當上就買了3次，這次是送朋友的，
資本知識初學者最佳選擇
收藏用書。買來看看，資本是個什么東西
適合老板們了解資本運作。
讓我對資本有了初步的認識
總體來上非常不錯，從投資者和融資者兩個角度分析，對這兩類人很有指導性作用，不是空洞的說教。
一代致富 & 一夜致富
之前還很奇怪，不怎么厚的一本書，居然定價寫著99元，著實覺得好貴；書到手后發(fā)現(xiàn)時彩圖本的！紙張也很厚實，非常有手感；有圖片有講解；有文字有配圖，非常明晰的投資金融指導書！
在網上看了前兩個章節(jié)，決定收入囊中。作者將高深的金融知識用深入淺出的模型、比喻、圖表和案例生動的呈現(xiàn)出來，雖然還沒有看完，讀來也已是受益匪淺。
對于企業(yè)家或者是需要補充金融財務知識的人是一本非常實用的好書
實實在在的搞投資需要學習的本土化知識。
還行吧，投資于投資的區(qū)別在于人的眼光長短
本書在手機上看過部分，相當好，高深的學問被作者解釋的通俗易懂，深入淺出，決對值這書錢！
房西苑的書值得一讀，實戰(zhàn)型專家，表達和思路清晰，沒有多余的廢話。簡單實用
內容深入淺出，案例針對性和實用強，再復雜的公式，經作者一點撥就一下子明白了，有趣味而不造作，覺得值得！
讓我對投融資有了系統(tǒng)的認識，第一次碰到這么深入淺出的書
內容講的比較將的比較通俗易懂，周圍同事都很喜歡這本書。
幫公司買的，據(jù)說非常不錯，之前買的都被人拿走了，現(xiàn)在又入手5本。
暢銷書，應該是不錯的，公司又訂了一次
很不錯，通俗易懂，實用性強。
作者的思維值得細細品味,很棒的一本書,也許給你帶來巨大財富的一本書.
通俗易懂，非常喜歡！
自己買了第一版，很不錯，朋友拿去看很喜歡，于是又買了第二版送給朋友。第二版內容新增了不少，當然價格也漲了不少。但是對本書的目標讀者來說，應該多數(shù)是屬于價格不敏感的吧。
通俗、易懂、引人入勝、學會好多東西！
很不錯的書，淺顯易懂。非常喜歡
幫別人買的，對方說還不錯。
圖書很好，包裝好，印刷質量好，郵遞速度快，不錯！
還沒看，但是包裝很嚴實
國內能這樣簡潔直白的書還是非常少的，值得一看
老板推薦讓每個管理層必備的，有些模式設計還不錯
之前已經買過一本了，這一本是送人，本書深入淺出，把深的道理解釋的很明白，值得推薦。
還不錯作者很誠懇，長了不少知識
書質量好，彩圖的，到貨很速度，內容不錯，已成功推薦兩個人了
不錯，深入淺出。彩圖，略貴，紙張不太好，有錯字。
朋友推薦的一本書，需要時間消化
幫同學買的，個人不是很喜歡像教材一樣的書
發(fā)貨好快呀，書很喜歡
價格很優(yōu)惠，一直很喜歡這本書
很喜歡這本書不過感覺還是貴了
速速真快?。。。。。。。。。。。。。。∩衔缳I下午到，以為在北京了，給力！?。。。。。。。。。。?/li>
生動的比喻，讓人更容易看懂那些復雜的道理
很通俗易懂非金融人士的金融入門書絕對棒
這本書內容很是實用！是本好書！繼續(xù)期待下一本！
這本書很通俗易懂，很有收獲
雖然內中有些語言比較重復，不過不影響理解，也很好理解，可以當小說看
特別適合經營者管理者月度的一本書，收貨頗大，書很好，是正品，快遞也很快
還沒看完、老公說非常喜歡
幫老媽買的！老媽很喜歡，看起來不錯啊！
幫朋友買的，朋友挺喜歡的！
送貨速度快，內容我很喜歡。
非常喜歡！值得一買！
書看了一部分了由于聽過房教授的課現(xiàn)在看書更有體會寫的不錯圖文并茂很好
內容通俗易懂，不同與其它經濟讀物。
通俗易懂，耐人尋味
內容通俗易懂，特好，很值得一看，強力推薦！
通俗易懂，適合初級階段者學習
內容生動，復雜的道理講得很簡單，非常值得！
這書太精湛太棒了，對於創(chuàng)業(yè)以及資本運作有任何好奇心的人都應該一探究竟讀了這本書簡直是憑空添增十多年商務市場的實戰(zhàn)經驗書中的房老師的見解每每令人拍案叫絕
一本很不錯的書，讓我學到了很多平常不能學到的知識
這本書相當不錯，學金融的一定要看哦
雖然是彩圖本的，不過內容還是很豐富的。
很有意思的一本書，看起來深入淺出，有所收益。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
實操性比較強，性價比還可以
此書非常適合入門級人讀，簡單、易懂、有趣、
這本書非常好，淺顯易懂！
這本書估計是同樣厚度書籍里最貴的一本了，但是值得買，更值得學習。
非常好，能學到很多知識
第二天就收到了，物流超快，書很印刷很好
是給以后的寶寶準備的，在此之前也給自己進行再教育！真心希望自己的未來完全掌控在自己手上。
讀完后，受益匪淺。
同事讓幫忙購買的。收到后還是一如既往的滿意！頂！

資本的游戲

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