搜索引擎營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　“對(duì)投身于搜索引擎營(yíng)銷的網(wǎng)站經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，這是一本非常全面和容易讀懂的指南，它對(duì)搜索營(yíng)銷的成功提供了實(shí)用的建議?！薄狿iers Dickinson 全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)理，英國(guó)石油公司　　“這本書(shū)縱論了在進(jìn)行搜索營(yíng)銷活動(dòng)中所要經(jīng)歷的每個(gè)步驟，從零開(kāi)始，手把手地教搜索營(yíng)銷人員怎樣成功實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃——定義搜索營(yíng)銷計(jì)劃的范圍和成本，規(guī)劃策略性步驟，組建團(tuán)隊(duì)，寫(xiě)建議書(shū)，得到主管認(rèn)同，管理搜索營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程，評(píng)估搜索營(yíng)銷計(jì)劃的成果。你一定要認(rèn)真閱讀它，還可以從中得到樂(lè)趣。”——Cynthia Donlevy 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略，思科公司　　用最新的知識(shí)介紹了搜索的基礎(chǔ)：搜索引擎進(jìn)化的過(guò)程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及網(wǎng)站訪客在尋找信息時(shí)的思路。引導(dǎo)你一步步建立一個(gè)有效的營(yíng)銷計(jì)劃：預(yù)計(jì)商業(yè)價(jià)值，向各位主管推銷建議書(shū)，建立團(tuán)隊(duì)，選擇策略，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測(cè)，以及最重要的執(zhí)行。利用作者非常卓越的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地提到你會(huì)遇到的所有問(wèn)題，從加強(qiáng)對(duì)搜索友好的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)到雇傭搜索營(yíng)銷顧問(wèn)。本書(shū)適用于營(yíng)銷、網(wǎng)站、IT專業(yè)人士、產(chǎn)品經(jīng)理等目標(biāo)讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　Mike Moran，是IBM杰出的（Distinguished）工程師，有20年搜索技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并在IBM的研究部門、Lotus和其他軟件部門工作過(guò)。他領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在1989年開(kāi)發(fā)了首個(gè)商業(yè)上基于語(yǔ)言學(xué)的搜索引擎，并被授予了搜索和檢索技術(shù)的4項(xiàng)專利。他領(lǐng)導(dǎo)過(guò)ibm.com最早的搜索營(yíng)銷戰(zhàn)略和ibm.com網(wǎng)站搜索技術(shù)的整合。

書(shū)籍目錄

第1部分　搜索營(yíng)銷基礎(chǔ)第1章　為什么搜索引擎營(yíng)銷既重要又困難?1.1　網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)　1.1.1　搜索結(jié)果的種類　1.1.2　搜索者去哪里1.2　搜索和營(yíng)銷組合　1.2.1　潛在顧客使用搜索　1.2.2　搜索引擎營(yíng)銷的成本效率高　　.　 1.2.3　搜索引擎營(yíng)銷大有可為1.3　成功搜索面臨的挑戰(zhàn)　1.3.1　多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)　 1.3.2　多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn)　 1.3.3　多重受眾　 1.3.4　多個(gè)國(guó)家　1.3.5　多種技術(shù)1.4　概要第2章　搜索引擎是怎樣工作的2.1　匹配搜索請(qǐng)求　2.1.1　分析搜索請(qǐng)求　2.1.2　發(fā)現(xiàn)詞的變體和校正拼寫(xiě)　2.1.3　選擇與搜索請(qǐng)求匹配的結(jié)果　2.1.4　選擇付費(fèi)放置的匹配結(jié)果2.2　為匹配的網(wǎng)頁(yè)排序　2.2.1　為自然搜索結(jié)果排序2.2.2　付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序　 2.3　顯示搜索結(jié)果2.4　為自然搜索索引庫(kù)找尋網(wǎng)頁(yè)　2.4.1　順著鏈接前進(jìn)2.4.2　記住鏈接2.4.3　跟上變化2.4.4　其他方法2.5　分析內(nèi)容2.5.1　轉(zhuǎn)換不同類型的文件　　2.5.2　確定哪些詞是重要的　 2.5.3　深入研究Meta標(biāo)簽2.5.4　從網(wǎng)頁(yè)推斷信息2.5.5　搜索引擎的盲點(diǎn)2.6　建立自然搜索索引庫(kù)　2.7　搜索引擎的相互關(guān)系　2.8　概要第3章　如何開(kāi)展搜索營(yíng)銷3.1　自然搜索　　3.1.1　代價(jià)如何3.1.2　收益和挑戰(zhàn)3.1.3　高質(zhì)量的訪問(wèn)者　3.1.4　如何開(kāi)始3.2　目錄列表　 3.2.1　代價(jià)如何　 3.2.2　收益和挑戰(zhàn)　 3.2.3　怎樣開(kāi)始3.3　付費(fèi)放置　3.3.1　代價(jià)如何　 3.3.2　收益和挑戰(zhàn)3.3.3　怎樣開(kāi)始3.4　概要第4章　搜索者是如何進(jìn)行搜索的第2部分　制定搜索營(yíng)銷計(jì)劃第5章　確定網(wǎng)站的目標(biāo)第6章　評(píng)估網(wǎng)站的成功第7章　評(píng)估搜索營(yíng)銷的成功第8章　定義搜索營(yíng)銷策略第9章　推銷搜索營(yíng)銷策劃第3部分　實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃第10章　使站點(diǎn)被收錄第11章　選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞第12章　優(yōu)化內(nèi)容第13章　吸引鏈接到你的站點(diǎn)第14章　優(yōu)化付費(fèi)搜索方案第15章　使搜索營(yíng)銷可操作第16章　下一步是什么？術(shù)語(yǔ)表

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　對(duì)本書(shū)的評(píng)論　　“就搜索引擎營(yíng)銷而言，使站點(diǎn)被收錄是最基本也是最大的挑戰(zhàn)之一。本書(shū)給這個(gè)復(fù)雜課題面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，提供了詳盡而全面的指南。我一開(kāi)始讀第10章‘使站點(diǎn)被收錄’，就舍不得把書(shū)放下了。這是一本滿是精彩參考案例的書(shū)，內(nèi)容詳盡，你一定會(huì)為了搜索優(yōu)化多次閱讀。從付費(fèi)搜索引擎到付費(fèi)放置的廣告，在第14章‘優(yōu)化你的付費(fèi)搜索方案’中，涵蓋了關(guān)于付費(fèi)搜索需要知道的一切。關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷，我還沒(méi)見(jiàn)過(guò)到比這本更有用的書(shū)。從制定預(yù)算到競(jìng)標(biāo)策略到優(yōu)化，Mike和Bill帶領(lǐng)你一步步地創(chuàng)建成功的付費(fèi)搜索活動(dòng)。無(wú)論你剛開(kāi)始付費(fèi)搜索，或者已經(jīng)是一個(gè)行家里手，你都能從中受益?！薄　　狣avid Cook　　搜索營(yíng)銷經(jīng)理，Buy.com　　“這本書(shū)沒(méi)有‘靈丹妙藥’，不能把你的網(wǎng)站推舉到每個(gè)搜索引擎的最高位置。然而它所提供的是最全面、最成熟并且最先進(jìn)的‘治療方法’，涉及搜索引擎營(yíng)銷的方方面面，從計(jì)劃到實(shí)施到評(píng)估。如果你涉及搜索營(yíng)銷技術(shù)實(shí)踐中的任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，你的書(shū)架上應(yīng)該有這本書(shū)。”　　——Dr. Andrei Broder　　IBM杰出的工程師和CTO，IBM搜索及文本分析研究所　　“Mike Moran和Bill Hunt在企業(yè)搜索營(yíng)銷上給大家送來(lái)了一本杰作。這本書(shū)不僅內(nèi)容引人，更重視閱讀效果。它引導(dǎo)營(yíng)銷人員步步深入，從搜索營(yíng)銷為什么重要這樣的基本原理，到更加有挑戰(zhàn)性的向主管推薦搜索營(yíng)銷建議書(shū)，直到實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃?！　‘?dāng)前所有其他的搜索引擎優(yōu)化書(shū)籍都不夠正規(guī)，因?yàn)樗鼈児铝⒌乜创阉饕鏍I(yíng)銷而與其他的組織需求脫節(jié)。而本書(shū)卻介紹如何將搜索營(yíng)銷融入到整體的營(yíng)銷組合，以此提升活動(dòng)對(duì)顧客的價(jià)值和業(yè)務(wù)投入的回報(bào)率?！　∵@本書(shū)充滿了其他搜索營(yíng)銷組織的例子，其實(shí)施方法都緊緊圍繞搜索業(yè)務(wù)問(wèn)題，而且都經(jīng)過(guò)深思熟慮，能夠?qū)⑺阉鳡I(yíng)銷活動(dòng)引向成功?！薄　　狫eff Watts　　搜索及社區(qū)經(jīng)理，National Instruments　　“《搜索引擎營(yíng)銷》是關(guān)于搜索營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施方法的終極資源。它對(duì)很多課題提供了可實(shí)際操作的指導(dǎo)，包括怎樣在組織內(nèi)部得到財(cái)務(wù)支持，怎樣使網(wǎng)頁(yè)在排名上領(lǐng)先。不僅如此，這本書(shū)解釋了轉(zhuǎn)化的評(píng)估指標(biāo)并設(shè)計(jì)了成功的步驟。對(duì)大型組織內(nèi)想要使網(wǎng)站有所改進(jìn)的每個(gè)人，有了這本書(shū)就有了‘萬(wàn)能鑰匙’。對(duì)每個(gè)SEO和SEM的專業(yè)人士，這本書(shū)都是必讀的。 Bill Hunt和Mike Moran用來(lái)組織本書(shū)的邏輯是獨(dú)一無(wú)二的，充滿了睿智。Bill和Mike都是關(guān)于搜索營(yíng)銷主題非常專業(yè)的公開(kāi)演講人。我以前參加過(guò)幾十個(gè)搜索營(yíng)銷大會(huì)，并且我可以坦白地說(shuō)：我對(duì)此書(shū)所留下的印象和在聽(tīng)他們的演講時(shí)留下的一樣深刻。”　　——Barry Schwartz　　CEO, RustyBrick, Inc.　　“Bill和Mike的書(shū)給嘗試搜索引擎營(yíng)銷戰(zhàn)略的公司提供了很有深度的資源。不光是SEO的竅門，本書(shū)列出了如何去成功開(kāi)發(fā)搜索戰(zhàn)略、決定將什么工作外包、將什么工作留在公司內(nèi)部完成，以及如何精確地寫(xiě)出計(jì)劃書(shū)并‘賣’給主管。如果你的公司不知道怎樣進(jìn)入搜索市場(chǎng)——或者如果你在修改在線營(yíng)銷策略——讀這本書(shū)吧?！薄　　狧eather Lloyd-Martin　　《成功的搜索引擎寫(xiě)作》一書(shū)的作者　　“如果你對(duì)怎樣在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施領(lǐng)先的搜索營(yíng)銷感興趣，那么讀這本書(shū)吧。搜索營(yíng)銷現(xiàn)在這么熱門，作者提供了實(shí)用的建議和方法，極為深謀遠(yuǎn)慮，堪稱無(wú)價(jià)之寶。”　　——Rob Key　　CEO, Converseon, Inc.　　譯 者 序　　搜索引擎營(yíng)銷，顧名思義，是利用搜索引擎進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到了近10億人，其中一半以上的人都使用過(guò)或是經(jīng)常使用搜索引擎來(lái)查詢信息。利用搜索引擎將如此數(shù)量巨大的潛在用戶群盡可能多地吸引到自己的網(wǎng)站上，這對(duì)于習(xí)慣了利用平面、電視等傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)誘人的機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。而這本書(shū)為想在挑戰(zhàn)中獲得勝利的搜索引擎營(yíng)銷人員提供了全面而務(wù)實(shí)的操作指南。不僅告訴你如何針對(duì)自然搜索引擎和付費(fèi)搜索引擎來(lái)策劃營(yíng)銷活動(dòng)，一步步地指導(dǎo)你針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的優(yōu)化，教給你許多開(kāi)展搜索營(yíng)銷活動(dòng)的竅門和技巧，甚至還包括了怎樣說(shuō)服老板和公司的其他團(tuán)隊(duì)來(lái)支持你的營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃，怎樣巧妙利用公司內(nèi)部的不同部門分工來(lái)尋找突破點(diǎn)，遠(yuǎn)交近攻，縱橫捭闔?！　∵@本書(shū)不僅僅適合于從事搜索引擎營(yíng)銷的人。如果你是專業(yè)的搜索營(yíng)銷咨詢公司，這本書(shū)也介紹了幾乎全套的做法和許多有用的工具（很多都是免費(fèi)的哦?。?，幫助你建立自己的業(yè)務(wù)流程和工作方法。即使網(wǎng)站不以盈利為目的，甚至是個(gè)人網(wǎng)站，只要你希望更多的搜索者能發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，提高你網(wǎng)站的知名度和流量，那么都能從本書(shū)中獲益匪淺。

編輯推薦

　　在《搜索引擎營(yíng)銷》中，ibm.com網(wǎng)站的架構(gòu)師Mike Moran以及全球領(lǐng)先的SEO咨詢公司總裁Bill Hunt講述了他們的最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一步一步實(shí)施的技術(shù)，以及用最少成本得到最大產(chǎn)出的實(shí)踐竅門，十分難得?！　∧銓W(xué)會(huì)如何：應(yīng)對(duì)大型網(wǎng)站遇到的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)化和營(yíng)銷挑戰(zhàn)，創(chuàng)建整合有SEO/SEM最優(yōu)方法的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)，將搜索營(yíng)銷整合進(jìn)入公司的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)里，對(duì)網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)和報(bào)告，充分利用主要搜索引擎、專業(yè)搜索引擎以及本地搜索，確保付費(fèi)搜索的付出能夠得到理想的回報(bào)，評(píng)估網(wǎng)站——跨越多個(gè)系統(tǒng)和技術(shù)得到大范圍的成功?！　o(wú)論你是營(yíng)銷、網(wǎng)站、IT專業(yè)人士、產(chǎn)品經(jīng)理還是內(nèi)容專員，這本書(shū)會(huì)幫助你定義自己的SEO/SEM目標(biāo)，制訂最佳的活動(dòng)路線，并完滿實(shí)施完成它。

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