Google品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　1995年，拉里·佩奇第一次見到謝爾蓋·布林，沒多久，他們就開始合作創(chuàng)業(yè)，并一舉創(chuàng)造出曾兩度被評為全球最佳品牌的產(chǎn)品，也就是我們所熟知的Google。在今天這個(gè)時(shí)代，Google僅僅依靠眾口相傳就獲得了驚人的成功，實(shí)在堪稱傳奇?！　∪欢烤故且粋€(gè)偉大的品牌，抑或只是一件偉大的產(chǎn)品呢？在本書中，尼爾·泰勒記錄下了Google——這個(gè)任何人都可以免費(fèi)使用的知名品牌的成長，獨(dú)到地分析了一切與它的品牌獲得成功有關(guān)的因素。從它的名字、標(biāo)識到它的首次公開募股，Google品牌成功的秘訣就在輕松有趣的敘述中娓娓道來。在它那簡單而可愛的標(biāo)識背后，隱藏了多少復(fù)雜的技術(shù)因子？隱藏在Google的核心原則“不作惡”的字面下的深意，又有多少人知道？最重要的是，我們能從Google的成功中學(xué)到什么呢？

作者簡介

尼爾·泰勒，品牌專家，精通品牌語言。同時(shí)也是作者網(wǎng)站（www.thewriter.co.uk）的創(chuàng)始人。他的合作伙伴遍布全球，其中包括BBC、美林集團(tuán)、英國石油公司以及聯(lián)合利華。
　　他也曾是Interbrand公司倫敦分理處的一位高級咨詢顧問。曾參與了《倫敦漫話》（From Here to Here）的編寫工作。這是一本從另一個(gè)視角來描寫和介紹倫敦的書。此外，他還參與編寫了《26個(gè)字母：字母表的啟示》（26Letters:Illuminating the alphabet），此書被大英圖書館收藏。

書籍目錄

前言致謝序言第一章　Google——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代清新的風(fēng)　不可思議的發(fā)明　它是最好的！　簡單，實(shí)用，清爽——一見鐘情　總是一目了然　免費(fèi)！第二章　Google——手氣不錯　網(wǎng)絡(luò)世界里的民主　現(xiàn)在就Google！　Google是什么？　Google的連鎖效應(yīng)　首次公開募股（IPO）第三章　Google品牌要素　意味深長的標(biāo)識　名字的靈感　視覺和感覺　輕松的對話　品牌結(jié)構(gòu)第四章　Google的品牌原則　不尊敬與孩子氣　以搜索為本　用戶第一　誠實(shí)與公開　國際化的美國品牌第五章　Google的朋友　電話黃頁　BBC　Orange　星巴克　Innocent　辛普森一家第六章　透視Google第七章　是偉大的品牌，還是偉大的產(chǎn)品？　“單純”的品牌　自產(chǎn)自銷　可控的成長神話第八章　Google的未來　做到最好　潛在的競爭對手　保持專注　忠誠或背叛第九章　向Google學(xué)習(xí)什么？　偉大源自需求　眾口相傳的法寶　立場明確　堅(jiān)持已見　品牌與公司一體　從長遠(yuǎn)利益考慮　小心翼翼地嘗試

編輯推薦

　　就在我們需要一種新鮮的方法來研究品牌的時(shí)候，《Google　牌戰(zhàn)略》出現(xiàn)了。這本書極富趣味性地記錄下了Google品牌成長中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并對它進(jìn)行了深入細(xì)致的分析，為我們提供了許多大有裨益的信息。是它喚醒了我之所以會從事營銷工作的初衷。這一產(chǎn)業(yè)有自己的支撐點(diǎn)，而市場營銷毫無疑問就是其中之一?！　『諛防麌H（Hurley International）歐洲市場部總監(jiān)盧·道森　　顯然，尼爾·泰勒用了一種Google式的發(fā)展速度來撰寫此書。他用一種緊張、活潑而風(fēng)趣的方法記錄下了一個(gè)迅速崛起的偉大品牌的故

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