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前言

　　這是一個無所不能的時代，也是一個新模式不斷超越舊模式的時代?！　∫环N商業(yè)模式，它不僅可以擊垮當前的市場，更可以統(tǒng)攝未來的市場——在我們這個現(xiàn)代經(jīng)濟社會里，這并不是一件不可能的事?！　　懊赓M”就是這樣一種商業(yè)模式，它所代表的正是數(shù)字化網(wǎng)絡時代的商業(yè)未來。　　“免費”，并不是一種左口袋出，右口袋進的營銷模式，而是一種把貨物和服務的成本壓縮到零的全新競爭手段。在20世紀，“免費”是一種強有力的推銷手段，而到了21世紀，它已經(jīng)成為一種全新的經(jīng)濟模式?！　【烤故裁词敲赓M商業(yè)模式？根據(jù)作者武帥的說法，這種新型的“免費”商業(yè)模式是一種建立在電腦字節(jié)基礎上的經(jīng)濟學，而非過去建立在物理原子基礎上的經(jīng)濟學。這是數(shù)字化時代一個獨有的特征，如果某樣東西成了軟件，那么它的成本和價格也會不可避免地趨于零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經(jīng)濟，在這種新經(jīng)濟中基本的定價就是“零”，是為“免費”?！　τ趥€人而言，“免費”是一種滌蕩舊有思維的商業(yè)體驗：而對企業(yè)來說，“免費”更多的代表著一種生產(chǎn)法則，一種可以改變舊有發(fā)展模式而實現(xiàn)脫胎換骨的“動力機器”。

內(nèi)容概要

本書從免費談起，通過國內(nèi)外許多經(jīng)典案例，詳盡、透徹地介紹了各種免費模式，以及這些免費模式在實際運作中的操作方法。同時，本書緊密聯(lián)系中國國情，詳細分析了免費模式在中國市場的實際運作?？晒┢髽I(yè)的經(jīng)營、管理人員閱讀。

作者簡介

武帥，互聯(lián)網(wǎng)觀察者和參與者?，F(xiàn)任中國經(jīng)營報旗下網(wǎng)站(中國經(jīng)營網(wǎng))內(nèi)容總監(jiān)；掘幫網(wǎng)創(chuàng)始人。

書籍目錄

上篇  你無法阻止的免費第一章  固免費經(jīng)濟學：世界就是一個交叉補貼的大舞臺免費到底是什么？無論何種免費模式，其最終目的都是為了賺取利潤你的免費緣于別人替你買單：免費背后的隱形成本免費的真正緣由：邊際成本為零接受浪費行為：加快速度，然后“浪費”第二章  免費心理學：天上掉下的餡餅，你有勇氣去嘗一口嗎？在時間和金錢之中抉擇心理上的股市：貨幣不起作用的地方，什么管用？便宜與免費之間的差異你是相信一分錢一分貨，還是相信價廉物美：免費≠質(zhì)量下降第三章  免費不是“生意經(jīng)”，而是生意本身免費經(jīng)濟的規(guī)模相當于一個國家雅虎VS谷歌：電子郵箱的免費之爭付費內(nèi)容的終結(jié)大眾化信息免費，定制化信息昂貴谷歌的“最大化戰(zhàn)略”：既然分銷免費，你就可以使產(chǎn)品遍布全球超越媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告新媒體與傳統(tǒng)媒體的對決網(wǎng)絡游戲中的免費模式免費音樂電子書遲早變成免費書第四章  后衛(wèi)機時代的商業(yè)戰(zhàn)爭：免費比爾·蓋茨的公開信：你無法阻止免費，那就和免費競爭免費客戶的價值何在？你能夠從免費中賺錢重新界定你的市場免費是世界上最貴的東西下篇  最有‘錢”途的商業(yè)模式：用免費賺錢第五章  免費商業(yè)模式之一：直接交叉補貼吉列剃須刀：開創(chuàng)免費營銷模式天下真有免費的午餐，只是你需要購買刀叉瑞安航空：不要只盯著機票商家積聚人氣的競爭手段：免費停車超市促銷最常見的免費模式：買贈活動360安全衛(wèi)士：用免費革命第六章  免費商業(yè)模式之二：三方市場三方市場：開創(chuàng)非競爭共贏的營銷模式DM廣告，城市消費的另一張臉女士免費入場，男士門票收費開心網(wǎng)＆天際網(wǎng)：精準廣告策略“去哪兒”：我們是媒體，所以免費鋪天蓋地的信用卡——免費向消費者提供信用卡意味著他們會更多地刷卡消費超級女聲的超級定位：湖南衛(wèi)視，借免費騰飛信報的免費模式第七章  免費商業(yè)模式之三：免費+收費ShopEx：向6％的用戶收費已足夠飯統(tǒng)網(wǎng)：打造“雙輪”經(jīng)營模式試客的免費生活：口碑營銷免費的征途：賺有錢人的錢游戲內(nèi)測是否應該收費QQ：免費加收費模式的最大贏家第八章  免費商業(yè)模式之四：非貨幣市場禮品經(jīng)濟：是什么讓你鐘情于寫博客？互聯(lián)網(wǎng)上的無償勞動百度百科：金錢并非人們行為處事的唯一動力香香的成名之路：盜版是最好的市場推廣商LV手包A貨橫行背后的秘密：贗品經(jīng)濟參考文獻

章節(jié)摘錄

　　與計時模式的相對公平性不同，免費模式中的“道具收費”一項，為那些沒有時間玩游戲的人們提供了一條升級的捷徑。一個計時制玩家需要1000小時才能滿級，他們只需要100小時就夠了。這種追求在短時間內(nèi)達到巔峰的心理，使得付費玩家開始成批出現(xiàn)。免費模式從2006年興起之后，游戲的不平衡性矛盾越來越突出?！爸灰绣X就?！睅缀醭蔀椤懊赓M模式”游戲中的一個毒瘤。此后，關于“收費模式”回歸的呼聲時有傳出。事實上，無論是收費游戲還是免費游戲，都在一定程度上喪失了選擇性：在收費游戲中，如果玩家想要進行游戲必須用錢向游戲運營商購買游戲時間；而在免費游戲中，若想讓自己的游戲角色更強大，玩家需要向運營商購買道具。繼“收費游戲”、“免費游戲”兩種網(wǎng)絡游戲收費模式后，第三種游戲收費模式開始出現(xiàn)——游戲交易收費模式。這種模式是不直接對玩家進行收費，而是對游戲中玩家之間相互交易收取一定“稅費”的盈利模式。電腦游戲教父席德·梅爾曾說過：“一個游戲是很多有趣的選擇的集合?！倍笆欠駟适нx擇性”一直以來被認為是衡量一個游戲平衡與否的標準。在C2C交易收費模式中，時間與金錢的平衡問題優(yōu)于之前的收費模式：玩家不需要直接向運營商購買游戲時間或游戲道具，游戲幣和道具在玩家中可以自由流通。玩家既可以選擇購買游戲幣，在游戲中向其他玩家購買道具；也可以選擇在游戲中直接玩，游戲中獲得的道具可以出售給他人。

編輯推薦

　　免費經(jīng)濟學：世界就是一個交叉補貼的大舞臺，免費心理學：天上掉下的餡餅，你有勇氣去嘗一口嗎？免費不是“生意經(jīng)”，而是生意本身。后危機時代的商業(yè)戰(zhàn)爭：免費?！　∶赓M商業(yè)模式之一：直接交叉補貼　　免費商業(yè)模式之二：三方市場　　免費商業(yè)模式之三：免費+收費　　免費商業(yè)模式之四：非貨幣市場

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