命名強(qiáng)力品牌

內(nèi)容概要

命名品牌，如同遠(yuǎn)見卓識的父母給一個出世的嬰兒起名，注入了命名者的期望，折射出命名者的品位與光芒。這是美國第一品牌策劃師的傾情之作，其獨門心得“品牌命名七大原則”極具使用價值，可以幫你學(xué)會抓住一個產(chǎn)品的本質(zhì)，使你變得更具創(chuàng)造力，避免踏入“取個不幸的名字”的黑洞。
    無論你是一個營銷、廣告、產(chǎn)品開發(fā)或市場研究部的專門人員，還是一個品牌經(jīng)理，一個商標(biāo)代理商，一個企業(yè)公關(guān)人員，或是企業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，這本書對你而言都是一本不可或缺的，能叩響品牌策劃領(lǐng)域大門的完全手冊。

書籍目錄

致謝前言第一部分  尋找一個卓越的品牌名稱 第一章 一個沒有界限的品牌 第二章 現(xiàn)在的流程  一個過時的、無效率的方式  為什么廣告代理商通常會在品牌命名中失敗  為什么不能依賴電腦生成的名稱  什么時候名稱市場調(diào)查是在浪費時間和金錢 第三章 一種全新的概念：至尊無上的品牌名稱 “晨喚鈴”  今天的品牌名稱  取名小組  搜索難以捕捉的單詞或音節(jié)  “救命”品牌的誕生  商標(biāo)代理人  取名過程中確定一個實用流程的必要性  Namevoyage電子取名程序 第四章 為產(chǎn)品和公司命名的訣竅  需要激情、勤奮和想象力  語音的重要性  哪些是有效的  哪些是無效的 第五章 七大被證實的準(zhǔn)則  強(qiáng)力的品牌名稱  向你自己提問  悲慘的名稱 第六章 一個實用的流程  開始  尋找設(shè)計品牌名稱的方法  確定哪些是應(yīng)該的，哪些是不應(yīng)該的  定位目標(biāo)客戶及競爭對手  性別特征  品牌名稱設(shè)計中兩種最好的語言  品牌名稱的真正設(shè)計  形象定位圖  回到七個被證實的準(zhǔn)則上來  語言審查  與目標(biāo)客戶一起檢驗?zāi)愕淖罴衙Q  最終候選名稱的提交  推出強(qiáng)力的公司標(biāo)識  推出一個強(qiáng)力品牌名稱第二部分  把一個偉大的品牌名稱打造成為強(qiáng)力品牌：美國公司和歐洲公司的實戰(zhàn)經(jīng)驗 第七章 “強(qiáng)力品牌”的誕生 第八章 為創(chuàng)建品牌而制作的廣告 第九章 強(qiáng)勢品牌營銷的另一方面結(jié)語

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    命名強(qiáng)力品牌 PDF格式下載

---