現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書研究立足于我國具體國情。對(duì)我國廣告如何適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了討論；對(duì)目前我國廣告發(fā)展過程存在的問題及原因提出的看法，旨在促進(jìn)我國廣告理論研究的進(jìn)一步深入。我們的研究借鑒了大量發(fā)達(dá)國家的廣告理論及世界著名廣告大師的經(jīng)驗(yàn)。我們認(rèn)為，由于我國的市場經(jīng)濟(jì)剛剛起步，廣告體制正處于重大變革中，廣告代理制剛剛開始推行，廣告理論研究已開始從普及轉(zhuǎn)向逐步深入，充分借鑒有利于我們?cè)诟咂瘘c(diǎn)上推動(dòng)我國廣告事業(yè)的發(fā)展。

作者簡介

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書籍目錄

第一章 廣告學(xué)的基本概念 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象 第二節(jié) 廣告的基本特點(diǎn) 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的分類 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的作用 第五節(jié) 影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素第二章 廣告發(fā)展史 第一節(jié) 中國廣告史 第二節(jié) 外國廣告業(yè)的發(fā)展第三章 廣告的宏觀管理 第一節(jié) 廣告宏觀管理的特點(diǎn) 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用 第三節(jié) 廣告的法律管理 第四節(jié) 消費(fèi)者組織對(duì)廣告的管理 附錄 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則第四章 廣告定位 第一節(jié) 廣告定位理論的發(fā)展 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告定位的概念 第三節(jié) 廣告主題確定與定位方法 第四節(jié) 廣告定位的綜合分析第五章 廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的界定 第三節(jié) 構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用 第四節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作與CI理論第六章 成功廣告表現(xiàn)特征探討 第一節(jié) 成功廣告表現(xiàn)的一般特征 第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的方法與技巧 第三節(jié) 廣告表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧 第四節(jié) 不同商品的廣告與創(chuàng)作技巧第七章 廣告媒體研究 第一節(jié) 廣告媒體的分析方法 第二節(jié) 廣告媒體研究 第三節(jié) 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體 第四節(jié) 媒體策略第八章 廣告經(jīng)營業(yè) 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告經(jīng)營業(yè)的特點(diǎn) 第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營管理 第三節(jié) 廣告人才培養(yǎng)第九章 廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃第十章 現(xiàn)代廣告調(diào)查第十一章 廣告效果測定第十二章 國際廣告

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