品牌推廣

內(nèi)容概要

當(dāng)品牌經(jīng)營已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路時(shí)，富有創(chuàng)見的國內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營工具箱叢書》的問世顯著填補(bǔ)了這一空白，本叢書以品牌經(jīng)營價(jià)值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實(shí)戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營指南。    在品牌經(jīng)營價(jià)值鏈上，品牌推廣不僅僅意味著建構(gòu)和傳承品牌承諾，更承擔(dān)著全面履行品牌承諾，與其他品牌動(dòng)作共同推進(jìn)品牌承諾和品牌履行的一致化職能。本書突破了通常的品牌推廣停留在品牌傳播的局限，建構(gòu)起包括品牌包括品牌整合營銷、品牌整合傳播、品牌整合公關(guān)等在內(nèi)的品牌推廣完整體系數(shù)。    本書共分4章，主要內(nèi)容包括：品牌推廣的價(jià)值；品牌整合營銷；品牌整合傳播和品牌不足合公關(guān)。品牌經(jīng)營者可通過本書全面掌握整合品牌推廣的基本方法，從單一的品牌傳播層次上跳脫出來，統(tǒng)一品牌營銷、品牌傳播和品牌公關(guān)等關(guān)鍵運(yùn)作，使目標(biāo)品牌的聲音一致，形象一致，行為一致，在獲得當(dāng)前推廣投入產(chǎn)出的同時(shí)，達(dá)致累積產(chǎn)出的新境界。    本叢書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營的高中管理者，管理咨詢分司、市場(chǎng)調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對(duì)品牌經(jīng)營感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡(jiǎn)介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費(fèi)品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在品牌經(jīng)營方面有理論建樹和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實(shí)效性。他曾經(jīng)服務(wù)地賓知名品牌包括“小護(hù)士”、“白加黑”

書籍目錄

第1章  品牌推廣的價(jià)值  1 大變局：適者生存  2 銷售的偏見  3 使用同一個(gè)聲音  4 賣場(chǎng)和生活場(chǎng)  5 推力和拉力  6 在接觸中創(chuàng)造價(jià)值  7 快速建立品牌的可能性  8 整合品牌推廣模型概述    附錄：值得研習(xí)的品牌科目第2章  品牌整合營銷  1 渠道的七大變局  2 品牌整合營銷模型概述  3 市場(chǎng)開發(fā)策略  4 產(chǎn)品營銷  5 渠道營銷  6 終端營銷  7 招商管理  8 博弈大買場(chǎng)  9 品牌營銷新趨勢(shì)第3章  品牌整合傳播  1 大眾傳播的困境  2 品牌整合傳播模型概述  3 消費(fèi)傳播  4 合作傳播  5 內(nèi)部傳播  6 代言人的選擇  7 金牌交案之道  8 軟文說明  9 市場(chǎng)教育  10 炒作與造勢(shì)  11 品牌傳播新空間第4章  品牌整合公關(guān)  1 品牌整合公關(guān)模型概述  2 政府公關(guān)  3 媒體公關(guān)  4 社區(qū)公關(guān)  5 投資公關(guān)  6 合作公關(guān)  7 消費(fèi)公關(guān)  8 危機(jī)公關(guān)  9 贊助與公益  10 新聞發(fā)布會(huì)后記  行者無疆

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營管理圖書的匠氣，以領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力，高瞻遠(yuǎn)矚地把品牌經(jīng)營的議題提升到了核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)營價(jià)值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營的平臺(tái)上找到共同的立足點(diǎn)?！　∩w洛普（中國）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個(gè)復(fù)雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)；而如何進(jìn)行系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，在這套叢書中，讀者將會(huì)從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　　獊喼拮稍兣嘤?xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 楊思卓

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