營銷十戒

內(nèi)容概要

　　為什么如今營銷越來越難以發(fā)揮作用了？營銷大師莫利浦·科特勒指出了當(dāng)今營銷實戰(zhàn)中存在的十大過失。即：公司未能充分關(guān)注市場和顧客；公司對目標(biāo)顧客不夠了解；公司需要進(jìn)一步掌握并監(jiān)測競爭對手的情況；公司與股東之間的關(guān)系欠佳；公司不善于尋找新的機(jī)會；公司的市場策劃程序有缺陷；公司的產(chǎn)品和服務(wù)條款需要改進(jìn)；公司的品牌創(chuàng)業(yè)和交流溝通技巧薄弱；公司沒有組織好實施有效力和有效率的市場營銷；公司沒有最大化地利用技術(shù)?！　∶空箩槍σ粋€過失來談，科特勒首先列舉各種特定的表象及癥狀來反應(yīng)一個公司是否犯有類似錯誤，然后提出關(guān)鍵改進(jìn)措施以加強(qiáng)公司實踐?？铺乩仗峁┝饲袑嵖尚械难a(bǔ)救措施，讓營銷回到正軌。這些不是權(quán)宜之計，而是真正能解決長期存在的問題的長久之計?！稜I銷十戒》為營銷從上到下扭虧為盈提供了一整套方法。

作者簡介

　　菲利普·科特勒是莊臣有限公司杰出的國際市場營銷學(xué)教授，任職于美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，著書30多部，包括《營銷管理》、《營銷領(lǐng)司A到Z》、《橫向營銷》?？铺乩盏睦碚撛谌澜鐝V泛傳播，影響力很大。菲利普·科特勒本人亦被稱為現(xiàn)代營銷學(xué)之父。

書籍目錄

導(dǎo)論 營銷現(xiàn)狀第1章　公司未能充分關(guān)注市場與客戶第2章　公司對目標(biāo)客戶不夠了解第3章　公司需要進(jìn)一步掌握并監(jiān)測其競爭對手的情況第4章　公司與股東之間的關(guān)系欠佳第5章　公司不善于尋找新的機(jī)會第6章　公司的市場策劃程序有缺陷第7章　公司的產(chǎn)品與服務(wù)條款需要改進(jìn)第8章　公司的品牌創(chuàng)立與交流溝通技巧薄弱第9章　公司沒有組織好實施有效的營銷第10章　公司沒有最大化地利用技術(shù)后記　市場營銷效力的十大戒律

媒體關(guān)注與評論

　　菲利普·科特勒的這本新書不僅僅是對現(xiàn)行營銷實戰(zhàn)的評擊，而且是對現(xiàn)代公司營銷的作用和功能的全面總結(jié)。一定要讀。　　——阿爾·里斯，《品牌的起源：發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和商界生存的自然法則》的合著者

圖書封面

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