市場營銷學

內(nèi)容概要

本書第一版發(fā)行于2000年，最初的目標只是通用管理系列教材中的一本，因此力求寫得通俗易懂、簡潔明了。但后來發(fā)現(xiàn)不少學校將它用作了教材，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，于是在05年的修訂版中加進了章前引例和章后案例，提供了教學用課件，并增加了“市場營銷新發(fā)展”章，以更適合教學需要。

書籍目錄

第1章  關(guān)于市場營銷  第1節(jié)  市場營銷的歷史、現(xiàn)狀和未來  第2節(jié)  現(xiàn)代市場營銷的邏輯第2章  分析營銷環(huán)境，尋找成功機會  第1節(jié)  營銷環(huán)境中蘊涵機會與風險  第2節(jié)  宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向  第3節(jié)  微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果第3章  消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場——購買行為不同  第1節(jié)  市場營銷按顧客需求和購買行為的不同劃分市場  第2節(jié)  消費者怎樣做購買決策  第3節(jié)  消費者購買行為的特點及其影響因素  第4節(jié)  誰是產(chǎn)業(yè)市場的采購決策者  第5節(jié)  產(chǎn)業(yè)市場的購買者怎樣做出購買決策第4章  信息是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)  第1節(jié)  企業(yè)營銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息  第2節(jié)  建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)  第3節(jié)  市場營銷調(diào)研的設(shè)計與實施第5章  制定營銷戰(zhàn)略  第1節(jié)  營銷戰(zhàn)略的制定  第2節(jié)  有效的市場細分  第3節(jié)  目標市場選擇策略  第4節(jié)  合適的市場定位第6章  營銷策略組合  第1節(jié)  營銷手段與營銷策略組合  第2節(jié)  營銷策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競爭對手  第3節(jié)  產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略組合第7章  產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基礎(chǔ)  第1節(jié)  產(chǎn)品和服務(wù)  第2節(jié)  產(chǎn)品組合  第3節(jié)  創(chuàng)建和管理一個好的品牌  第4節(jié)  產(chǎn)品的展示與包裝  第5節(jié)  新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣第8章  溝通整合——促成銷售  第1節(jié)  溝通的本質(zhì)與作用  第2節(jié)  營銷溝通組合  第3節(jié)  怎樣制定溝通組合策略  第4節(jié)  企業(yè)廣告運作要點  第5節(jié)  人員推銷——效果最佳，管理最難第9章  定價策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤    第1節(jié)  對產(chǎn)品定價的不同認知  第2節(jié)  影響產(chǎn)品定價的其他因素  第3節(jié)  基本定價方法  第4節(jié)  價格組合與定價技巧  第5節(jié)  新產(chǎn)品定價與適時調(diào)整價格  第6節(jié)  制定價格策略的程序第10章  分銷渠道選擇——競爭新熱點  第1節(jié)  分銷渠道的作用與構(gòu)成  第2節(jié)  中間商的類型  第3節(jié)  連鎖商店與特許經(jīng)營  第4節(jié)  分銷渠道選擇  第5節(jié)  渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實施控制    第6節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷第11章  企業(yè)營銷組織與計劃  第1節(jié)  業(yè)營銷組織  第2節(jié)  營銷部門內(nèi)的組織分工形式  第3節(jié)  營銷計劃的制定過程與內(nèi)容  第4節(jié)  營銷計劃的貫徹實施  第5節(jié)  市場營銷控制第12章  全球營銷——經(jīng)濟全球化時代的營銷新模式  第1節(jié)  經(jīng)濟全球化時代營銷的機遇與挑戰(zhàn)  第2節(jié)  全球營銷的戰(zhàn)略思考  第3節(jié)  全球營銷策略參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學 PDF格式下載

---