網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)：工具與方法》詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念與核心理念，并將工具與方法緊密結(jié)合，應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。每章除了基本概念的闡述以及理論鋪排之外，還穿插了豐富的案例、人物訪(fǎng)談等資料，簡(jiǎn)明直觀、可讀性強(qiáng)，同時(shí)還附帶復(fù)習(xí)題及各種研究項(xiàng)目，讓讀者深入思考并找出解決方案，鞏固知識(shí)及加深理解?！　?shū)中介紹的營(yíng)銷(xiāo)工具和方法代表了當(dāng)今國(guó)際企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用的最前沿。在案例選取與表現(xiàn)上，側(cè)重于將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念和理論滲透到實(shí)際應(yīng)用中，所選案例涉及面廣，并附有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例截圖及其獲得成果的方法，應(yīng)用操作性強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

作者：（美國(guó)）賈森·米列茨基（Jason I.Miletsky） 譯者：李東賢 李子南 漆敏 等賈森·米列茨基（Jason I.Miletsky），PFS Marketwyse公司的首席執(zhí)行官和創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)。作為業(yè)界資深人士，他帶領(lǐng)其市場(chǎng)推廣創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，主要從事傳統(tǒng)的、在線(xiàn)的和綜合性的品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策劃工作。他還活躍在各種研討會(huì)、公司和大學(xué)的講壇上，演講的內(nèi)容主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的議題。譯者簡(jiǎn)介：李東賢，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授，主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流與供應(yīng)鏈管理、管理信息系統(tǒng)及日本商業(yè)。翻譯多部國(guó)外著作，撰有《深度營(yíng)銷(xiāo)——基礎(chǔ)理論與案例分析》、《現(xiàn)代醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)》、《物流變金流：日本伊藤洋華堂的成功秘訣》等多部著作。

書(shū)籍目錄

第1章 萬(wàn)維網(wǎng)概述2001年以前的萬(wàn)維網(wǎng)發(fā)展歷程概述2002年以來(lái)的萬(wàn)維網(wǎng)發(fā)展歷程萬(wàn)維網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)：對(duì)關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生影響趨勢(shì)與人口分類(lèi)我們?nèi)ネ翁幍?章 網(wǎng)站類(lèi)型網(wǎng)站背后的人們網(wǎng)站類(lèi)型第3章 社交媒體和社交網(wǎng)站社交媒體和社交網(wǎng)站概述社交媒體的興起和優(yōu)勢(shì)誰(shuí)在使用以及如何使用社交媒體社交網(wǎng)站：類(lèi)型和受眾第4章 博客什么是博客博客的增長(zhǎng)博客的類(lèi)型誰(shuí)寫(xiě)博客，誰(shuí)讀博客，怎樣寫(xiě)博客以及為什么要寫(xiě)博客博客是一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第5章 網(wǎng)絡(luò)視頻格式探究收視群體及內(nèi)容作為社交媒體工具的視頻網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具線(xiàn)下工作：視頻制作程序第6章 維基、RSS、糅合和虛擬世界維基RSS糅合虛擬世界第7章 理解品牌解讀品牌品牌的重要性品牌要素網(wǎng)絡(luò)在品牌構(gòu)建中的地位第8章 計(jì)劃與開(kāi)發(fā)網(wǎng)站開(kāi)始創(chuàng)建網(wǎng)站理解受眾開(kāi)發(fā)網(wǎng)站基準(zhǔn)：設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)第9章 電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)概述收入來(lái)源社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物第10章 程序與語(yǔ)言相關(guān)的程序和應(yīng)用相關(guān)的編程語(yǔ)言第11章 提高點(diǎn)擊量：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)廣告公共關(guān)系直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)病毒式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)第12章 捕捉和留住訪(fǎng)問(wèn)者讓訪(fǎng)問(wèn)者感興趣，加入進(jìn)來(lái)，并且再次光顧留住網(wǎng)絡(luò)顧客的常用技巧第13章 網(wǎng)站的流量分析和成功衡量成功的基準(zhǔn)：建立正確的目標(biāo)網(wǎng)站跟蹤：對(duì)測(cè)量進(jìn)行分析附錄 網(wǎng)站流量分析

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：一名營(yíng)銷(xiāo)者所擁有的最有價(jià)值的資產(chǎn)是信息。了解目標(biāo)受眾，以及在決定如何用最吸引人的消息有效地影響他們時(shí)怎樣采取行動(dòng)很重要。但一些團(tuán)體和個(gè)人在線(xiàn)上與在現(xiàn)實(shí)生活中是否一樣？是否連人口統(tǒng)計(jì)類(lèi)別都一樣？隨著社交網(wǎng)絡(luò)和工具得到普及，我們的社交行為正在發(fā)生改變，最終可能會(huì)影響我們?nèi)绾紊蔂I(yíng)銷(xiāo)信息。約翰·舒樂(lè)博士是網(wǎng)絡(luò)心理學(xué)研究的領(lǐng)導(dǎo)者——研究互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人與群體行為。他著有許多在線(xiàn)圖書(shū)，包括《網(wǎng)絡(luò)空間心理學(xué)》，就互聯(lián)網(wǎng)是如何改變?nèi)藗兊男袨橐约叭绾螌?shí)現(xiàn)社會(huì)化的提出了一些深刻的見(jiàn)解。賈森：你認(rèn)為人們會(huì)利用他們的線(xiàn)上人物表現(xiàn)真實(shí)的自己，還是他們想要成為的人？舒樂(lè)：一些人創(chuàng)造的線(xiàn)上人物可能非常接近他們?cè)谡鎸?shí)社會(huì)中的身份，而另一些人展現(xiàn)的卻是更接近于理想的身份。就像萬(wàn)圣節(jié)晚會(huì)一樣，人們選擇的服裝在某種程度上反映著他們的身份，有時(shí)反映的是他們期望的形象。這對(duì)于身份的變化是非常有趣的解釋。賈森：萬(wàn)圣節(jié)晚會(huì)一年只有一次。但在互聯(lián)網(wǎng)上，化裝舞會(huì)可以有無(wú)數(shù)次。

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