國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　本書廣泛借鑒和吸收國內(nèi)外市場營銷學(xué)的相關(guān)理論和研究成果的精髓，結(jié)合我國對外開放實(shí)踐和國內(nèi)企業(yè)從事國際市場營銷活動的實(shí)際情況，系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的概念、理論、方法和技術(shù)。
　　本次修訂在保持第二版內(nèi)容框架的基礎(chǔ)上，一方面基于國際市場營銷領(lǐng)域最新研究成果，對部分章節(jié)內(nèi)容和資料進(jìn)行了更新；另一方面增加了案例討論模塊，強(qiáng)化了本書理論聯(lián)系實(shí)際、重在應(yīng)用的特征。

作者簡介

　　王曉東，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，兼任中國高等商科教育學(xué)會副秘書長，中國高校商業(yè)經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會秘書長。主要研究方向：流通經(jīng)濟(jì)理論、國際市場營銷。　　出版《中國流通改革：理論回顧與評述》、《國際市場營銷》、《論市場體系建設(shè)——資源配置的制度思考》等專著或教材6部；在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《管理世界》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》、《經(jīng)濟(jì)與管理研究》、《價(jià)格理論與實(shí)踐》等核心期刊發(fā)表論文10余篇；主持國家級社科基金、商務(wù)部課題等各類科研項(xiàng)目l0余項(xiàng)。

書籍目錄

第1章 國際市場營銷導(dǎo)論
　第1節(jié) 國際市場營銷的含義
　第2節(jié) 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
　第3節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展階段
第2章 國際市場營銷環(huán)境(上)——國際環(huán)境
　第1節(jié) 影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素
　第2節(jié) 影響國際市場的政治因素
第3章 國際市場營銷環(huán)境(下)——目標(biāo)市場國的國內(nèi)環(huán)境
　第1節(jié) 國際市場經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境
　第2節(jié) 國際市場社會與文化環(huán)境
　第3節(jié) 國際市場政治與法律環(huán)境
第4章 國際市場購買行為分析
　第1節(jié) 國際消費(fèi)者市場購買行為
　第2節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)市場購買行為
　第3節(jié) 國際政府市場購買行為
第5章 國際市場營銷管理過程(上)
　第1節(jié) 國際市場機(jī)會分析
　第2節(jié) 國際市場細(xì)分方法
　第3節(jié) 目標(biāo)市場選擇及營銷策略
　第4節(jié) 國際市場定位
第6章 國際市場營銷管理過程(下)
　第1節(jié) 國際市場進(jìn)入方式和策略
　第2節(jié) 國際市場營銷組合決策
第7章 國際大市場營銷
　第1節(jié) 大市場營銷觀念
　第2節(jié) 大市場營銷策略
　第3節(jié) 市場營銷組合理論的擴(kuò)展
第8章 國際市場產(chǎn)品策略
　第1節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
　第2節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略
　第3節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期策略
　第4節(jié) 國際新產(chǎn)品開發(fā)策略
第9章 國際市場晶牌策略
　第1節(jié) 品牌與國際品牌
　第2節(jié) 品牌價(jià)值
　第3節(jié) 國際品牌決策
　第4節(jié) 品牌延伸
　第5節(jié) 國際品牌的保護(hù)
第10章 國際市場價(jià)格策略
　第1節(jié) 國際市場價(jià)格的影響因素與構(gòu)成
　第2節(jié) 國際市場價(jià)格形成的特點(diǎn)
　第3節(jié) 國際市場定價(jià)目標(biāo)
　第4節(jié) 國際市場定價(jià)方法與策略
第11章 國際市場渠道策略
　第1節(jié) 研究國際營銷渠道的意義
　第2節(jié) 國際營銷渠道的行為與結(jié)構(gòu)
　第3節(jié) 國際渠道的設(shè)計(jì)
　第4節(jié) 國際渠道的管理
　第5節(jié) 國際渠道發(fā)展動態(tài)
第12章 國際市場促銷策略(上)
　第1節(jié) 國際信息溝通與促銷組合
　第2節(jié) 國際廣告決策
第13章 國際市場促銷策略(下)
　第1節(jié) 國際人員推銷決策
　第2節(jié) 國際公共關(guān)系決策
　第3節(jié) 國際營業(yè)推廣決策
第14章 國際市場營銷新趄勢
　第1節(jié) 國際市場營銷理論發(fā)展
　第2節(jié) 全球營銷
　第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
　第4節(jié) 綠色營銷
參考丈獻(xiàn)

圖書封面

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