電子媒介經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

電子媒介產(chǎn)業(yè)在二十世紀(jì)九十年代經(jīng)歷了天翻地覆的變化。技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理和社會(huì)等因素強(qiáng)烈地影響著廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理。該書旨在幫助讀者了解處于不斷變化之中的現(xiàn)代電子媒介管理世界，內(nèi)容主要集中于美國國內(nèi)電子媒介的經(jīng)營現(xiàn)狀，也適當(dāng)介紹了一些國際性的問題。
    該書共分12個(gè)章節(jié)，每一章開頭部分總括本章內(nèi)容，結(jié)尾部分提供了最新的案例，供讀者思考和討論。很多案例研究把讀者置于電子媒介經(jīng)營者的地位，并要求讀者在一個(gè)決策環(huán)境中有所作為。
    該書內(nèi)容力求貼切、及時(shí)和易懂，目標(biāo)讀者為大學(xué)本科生和研究生，同時(shí)對(duì)電子媒介的管理者和做從業(yè)者也大有裨益。

作者簡介

艾倫·B·阿爾巴朗：美國北德克薩期大學(xué)（University  of North Texas）廣播、電視和電影系主任、教授。傳播媒介管理和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家，并擔(dān)任《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》（Journal of Media Economics）的編輯。阿爾巴朗曾在西班牙、意大利、德國、法國、英國等多國講學(xué)，

書籍目錄

1  電子媒介管理  社會(huì)中的電子媒介概覽  廣播    調(diào)幅廣播    調(diào)頻廣播    數(shù)字音頻廣播  無線電視  有線電視  電信    長途交換服務(wù)    本地交換服務(wù)    對(duì)電子媒介的興趣  電子媒介管理    管理的層次    管理技能    管理的功能    管理的角色  小結(jié)  案例研究  Info Trac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第一章參考書目2  戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系  技術(shù)力量  法規(guī)力量  全球力量  社會(huì)力量  戰(zhàn)略聯(lián)盟與電子媒介產(chǎn)業(yè)    什么是戰(zhàn)略聯(lián)盟？    開發(fā)和營銷節(jié)目與內(nèi)容的聯(lián)盟    擴(kuò)展國內(nèi)和全球市場聯(lián)盟    開發(fā)寬帶技術(shù)的聯(lián)盟    開發(fā)互動(dòng)電視的聯(lián)盟    兼并與收購    為什么會(huì)有這么多兼并？  對(duì)管理的啟示    廣播    無線電視    有線電視  小結(jié)  案例研究  InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第二章參考書目3  管理的倫理  什么是倫理  電子媒介中的倫理決策制定  道德決策規(guī)范    中庸之道    猶太教—基督教倫理    無上命令    功利主義    平等主義    相對(duì)主義    社會(huì)責(zé)任理論    道義論和目的論的倫理  倫理準(zhǔn)則與使命陳述    倫理準(zhǔn)則    使命陳述  媒介管理中的倫理問題    追求利潤與提供服務(wù)    關(guān)于節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營的論爭    新聞和公共事務(wù)報(bào)道中的倫理    銷售中的倫理  實(shí)施一個(gè)倫理項(xiàng)目  小結(jié)  案例研究  InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第三章參考書目4  管理理論5  財(cái)務(wù)管理6  人事管理7  理解市場和受眾8  節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營：戰(zhàn)略與發(fā)行9  市場營銷10  新聞與新聞管理11  政策影響與電子媒介管理12  互聯(lián)網(wǎng)與電子媒介管理

圖書封面

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