如何進行整合營銷

內(nèi)容概要

隨著市場競爭程度的加深，單一的營銷手段越來越難于在市場拼殺中取勝。對企業(yè)而言，有效地整合多種營銷手段參與市場競爭則成為了必然的一種選擇。整合營銷突破了傳統(tǒng)營銷的模式，以市場為調(diào)節(jié)方式，以價值為聯(lián)系方式，以互動為行為方式，是現(xiàn)代企業(yè)面對動態(tài)復雜環(huán)境的有效選擇。它是一種通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即進性動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理論與營銷方法。本書將通過市場機會分析、營銷戰(zhàn)略與策略制定、整合的傳播、整合營銷實施與評估等內(nèi)容，全面系統(tǒng)地向讀者展示整合營銷的知識和技巧，以期為企業(yè)有效地利用各種營銷手段制勝市場提供極具價值的參考。

作者簡介

　　王鋒，經(jīng)名穆薩?；刈濉壹墶鞍偾f人才工程”學術(shù)技術(shù)帶頭人，系享受國務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼專家，教育部人文社會科學基金同行評議專家，寧夏回族自治區(qū)重點學科（民族學）學術(shù)帶頭人之一。伊朗國家科技與文化國際合作協(xié)會特邀研究員。中國少數(shù)民族文學學會常務(wù)理事、中國民族理論學會理事、中國回族學學會理事。寧夏回族研究學會常務(wù)理事兼副秘書長。先后就讀于寧夏大學、北京大學、伊朗德黑蘭大學。在讀博士?，F(xiàn)任寧夏大學回族研究院書記兼副院長、教授、碩士生導師。主持完成國際合作項目《中國與伊朗之間的古代絲綢之路研究》、國家社科基金項目《當代中國散雜居少數(shù)民族人口發(fā)展態(tài)勢研究》、寧夏科技攻關(guān)項目《中國回族科學技術(shù)史》等國家級、省部級科研項目10余項。已發(fā)表學術(shù)論文和文學作品百余篇；著有《當代回族文學現(xiàn)象研究》《波斯歷史文化與伊朗穆斯林風情禮儀》《絲綢之路與西部旅游資源開發(fā)特色優(yōu)勢研究》《中國回族科學技術(shù)史》等學術(shù)著作5部。先后參與《中國回族大辭典》《中國清真寺綜覽》《中國當代科學家發(fā)明家大辭典》《中國伊斯蘭教概論》《寧夏回族自治區(qū)概況》《中國回族》等著作的編寫。2003年獲國際伊斯蘭和平學術(shù)獎，論文（著作）先后獲全國一、二、三等獎，集體成果獲寧夏回族自治區(qū)科技進步三等獎。近年來，多次應(yīng)邀赴伊朗、德國、巴基斯坦、烏茲別克斯坦、美國等國參加國際學術(shù)會議和訪學。

書籍目錄

第一章 分析整合營銷市場機會  技能點1 如何收集市場信息  技能點2 如何分析宏觀營銷環(huán)境  技能點3 如何分析微觀營銷環(huán)境  技能點4 如何評價行業(yè)的發(fā)展  技能點5 如何分析企業(yè)自身的能力  技能點6 如何從市場細分中尋覓營銷機會  技能點7 如何確實產(chǎn)品進入高層的關(guān)鍵因素第二章 制定整合營銷戰(zhàn)略  技能點1 如何識別企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢  技能點2 如何制定企業(yè)的總體戰(zhàn)略  技能點3 如何選擇企業(yè)的營銷戰(zhàn)略  技能點4 如何制定企業(yè)的整合營銷傳播戰(zhàn)略  技能點5 如何使企業(yè)三個層次的戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)  技能點6 如何利用營銷戰(zhàn)略提升品牌價值  技能點7 如何制定以顧客滿意為導向的營銷戰(zhàn)略第三章 制定整合營銷策略  技能點1 如何設(shè)計產(chǎn)品組合  技能點2 如何對產(chǎn)品進行合理定價  技能點3 如何選擇銷售渠道  技能點4 如何選擇促銷工具  技能點5 如何制定品牌關(guān)系策略  技能點6 如何進行任務(wù)營銷  技能點7 如何進行售后服務(wù)管理第四章 構(gòu)建整合營銷的內(nèi)在支持框架  技能點1 如何對新型的企業(yè)文化進行廣泛宣傳  技能點2 如何培養(yǎng)營銷人員的競爭優(yōu)勢  技能點3 如何進行企業(yè)內(nèi)部的跨職能合作  技能點4 如何建立組織內(nèi)部的交流平臺  技能點5 如何實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部策略的一致性  技能點6 如何利用數(shù)據(jù)庫推動整合營銷  技能點7 如何改造組織結(jié)構(gòu)支持整合營銷第五章 進行整合營銷傳播  技能點1 如何與顧客進行接觸  技能點2 如何設(shè)計產(chǎn)品的傳播信息  技能點3 如何選擇合適的傳播管理者  技能點4 如何綜合利用各種媒體  技能點5 如何編制整合營銷傳播的預算  技能點6 如何與整合傳播代理商合作  技能點7 如何保證整合營銷傳播的有效性  技能點8 如何評估整合營銷傳播效果第六章 推進整合營銷實施第七章 整合營銷的評估

媒體關(guān)注與評論

書評《職業(yè)經(jīng)理人十萬個怎么辦》叢書選取職業(yè)經(jīng)理人日常工作中最常見的管理問題，借鑒吸最新管理理念與管理方法，以規(guī)范化、步驟化、人性化的方式進行工作的標準化與國際化提供了系的操作指南，同時也為經(jīng)理人提升職業(yè)化素質(zhì)提供了簡便易行的學習方案。    叢書內(nèi)容涉及通知用技能、領(lǐng)導發(fā)展、人力資源、營銷、財務(wù)、生產(chǎn)、物流及綜合管理等8大類別，首批推出100個選題，叢書作者不僅有跨國公司高級管理人員，還有國內(nèi)著名高樣管理學院的知名教授。    這套叢書具有以下特點：    選題的實用性，叢書選題緊扣經(jīng)經(jīng)理人日常工作管理工作，提供兼具規(guī)范化、職業(yè)化、實用性及操作性的答案。     內(nèi)容的系統(tǒng)性，叢書內(nèi)容涵蓋了經(jīng)理人工作的方方面面，是一套經(jīng)理人管理工作的萬用百科全書。    表述的規(guī)范化，本套叢書的編寫體例，語言表述規(guī)范一致，便函于讀者學習、查閱、使用。 

編輯推薦

《職業(yè)經(jīng)理人十萬個怎么辦》叢書選取職業(yè)經(jīng)理人日常工作中最常見的管理問題，借鑒吸最新管理理念與管理方法，以規(guī)范化、步驟化、人性化的方式進行工作的標準化與國際化提供了系的操作指南，同時也為經(jīng)理人提升職業(yè)化素質(zhì)提供了簡便易行的學習方案。叢書內(nèi)容涉及通知用技能、領(lǐng)導發(fā)展、人力資源、營銷、財務(wù)、生產(chǎn)、物流及綜合管理等8大類別，首批推出100個選題，叢書作者不僅有跨國公司高級管理人員，還有國內(nèi)著名高樣管理學院的知名教授。這套叢書具有以下特點：選題的實用性，叢書選題緊扣經(jīng)經(jīng)理人日常工作管理工作，提供兼具規(guī)范化、職業(yè)化、實用性及操作性的答案。 內(nèi)容的系統(tǒng)性，叢書內(nèi)容涵蓋了經(jīng)理人工作的方方面面，是一套經(jīng)理人管理工作的萬用百科全書。表述的規(guī)范化，本套叢書的編寫體例，語言表述規(guī)范一致，便函于讀者學習、查閱、使用。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    如何進行整合營銷 PDF格式下載

---