卓越廣告

內(nèi)容概要

這本書(shū)注定了是每一個(gè)業(yè)中人或想成為業(yè)中人之人的必讀之物。這本書(shū)也絕對(duì)是那些想知道自己的錢(qián)是如何被花掉了，并想讓每一塊錢(qián)花得更有價(jià)值的客戶(hù)的必讀之物。（注意，對(duì)于后者而言，他得承認(rèn)自己尚沒(méi)完全了解所有的情況，若非如此，此書(shū)沒(méi)準(zhǔn)兒他不必讀了。）    這是一本指導(dǎo)你們一步步地創(chuàng)作卓越的印刷品廣告的書(shū)，它囊括了從廣告如何起作用塑造品牌的方法如何變化、如何獲得創(chuàng)意靈感到方案的撰寫(xiě)與設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。    這是一本為廣告行業(yè)中成千上萬(wàn)的年輕人編寫(xiě)的書(shū)。這些年輕人渴望得到產(chǎn)生“大創(chuàng)意”的指導(dǎo)和靈感。    這是一本在商界在拼博及那些夢(mèng)想進(jìn)入這一領(lǐng)域的人的必讀書(shū)。它對(duì)任何客戶(hù)來(lái)說(shuō)都將具有不可估量的使用價(jià)值。    如果你相信廣告，這本書(shū)就是你的《圣經(jīng)》！

作者簡(jiǎn)介

吉姆·艾奇遜，澳大利亞人，原新加坡傳奇性的Ball Partnerships and Batey廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)。他曾榮獲數(shù)百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（其中有許多是對(duì)他所撰寫(xiě)的中國(guó)廣告文案的獎(jiǎng)勵(lì)），并擔(dān)任過(guò)許多世界頂級(jí)廣告作品展的評(píng)審委員。在從事廣告20年后，他現(xiàn)在將主要精力放在了著書(shū)立說(shuō)上，并經(jīng)常往來(lái)于新加坡和紐約之間。

書(shū)籍目錄

前言1 不同尋常的智慧2 如何表達(dá)你的想法3 你將聽(tīng)到的八大謊言4 創(chuàng)作之前的創(chuàng)作5 如何獲得創(chuàng)意6 五種關(guān)鍵的選擇7 如何制作視覺(jué)廣告8 如何寫(xiě)作廣告文案9 全球視野10 卓越廣告創(chuàng)作過(guò)程

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“全世界的頂尖創(chuàng)意高手都會(huì)希望這本書(shū)是出自自己之手。而且事實(shí)也正是如此——他們共同創(chuàng)作了本書(shū)?！薄　　R昂內(nèi)爾·亨特，董事長(zhǎng)，悉尼Lowe Hunt廣告公司　　“還沒(méi)有任何人能像吉姆·艾奇遜這樣將廣告這一全世界第二古老的職業(yè)的精微、玄妙之處描繪得如此清晰而深刻。作為一名曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的圈內(nèi)‘老兵’，吉姆的角色轉(zhuǎn)變令人驚奇：以紙為舟、以筆為楫，探求廣告神奇光環(huán)背后的機(jī)關(guān)和奧秘。但是，他找到了……而更令人驚奇的，他可以解釋它們?！薄　　驳稀げ?，合伙創(chuàng)始人，舊金山Goodby Berlin Silverstein廣告公司，紐約Berlin Cameron & Partners廣告公司

圖書(shū)封面

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