市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)內(nèi)容主要包括三大部分，第一部分主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和觀念，分析市場(chǎng)的基本方法和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略；第二部分介紹營(yíng)銷(xiāo)組合策略；第三部分介紹營(yíng)銷(xiāo)管理的基本方法，同時(shí)也介紹了近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論。在內(nèi)容安排上，本書(shū)增加了大量的案例和閱讀資料，課后有習(xí)題和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，符合高職學(xué)院的教師實(shí)際教學(xué)和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的需要。    本書(shū)適合各類(lèi)高等職業(yè)學(xué)院、高等專(zhuān)科學(xué)院、成人教育高等專(zhuān)科學(xué)院和本科大學(xué)的二級(jí)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)學(xué)生使用，也可以用于企業(yè)、公司管理人員的培訓(xùn)及各類(lèi)自考學(xué)生使用。

書(shū)籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念  1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概念  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)  復(fù)習(xí)思考題第2章 市場(chǎng)分析  2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析  2.2 消費(fèi)者市場(chǎng)分析  2.3 組織市場(chǎng)分析  2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)  復(fù)習(xí)思考題第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略  3.1 目標(biāo)市場(chǎng)策略  3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略   3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略  3.4 復(fù)習(xí)思考題第4章 產(chǎn)品策略  4.1 產(chǎn)品組合策略  4.2 產(chǎn)品生命周期策略  4.3 品牌與包裝策略  4.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略  復(fù)習(xí)思考題第5章 價(jià)格策略  5.1 影響定價(jià)的因素  5.2 企業(yè)制定價(jià)格的主要方法  5.3 企業(yè)定價(jià)策略  5.4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策  復(fù)習(xí)思考題第6章 分銷(xiāo)渠道策略  6.1 渠道概述  6.2 分銷(xiāo)渠道策略  6.3 物流決策  6.4 批發(fā)商與零售商  復(fù)習(xí)思考題第7章 促銷(xiāo)策略第8章 營(yíng)銷(xiāo)管理第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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