營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

全書共分兩大部分，前4章為營(yíng)銷策劃的基本理論部分，包括營(yíng)銷策劃的原理與理念、操作系統(tǒng)、前期作業(yè)、思維創(chuàng)意等內(nèi)容；后11章為企業(yè)營(yíng)銷行為策劃的實(shí)務(wù)操作部分，圍繞企業(yè)入市、市場(chǎng)定位、企業(yè)形象、企業(yè)行為、產(chǎn)品推廣、品牌延伸、關(guān)系營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理、渠道風(fēng)險(xiǎn)管理、企業(yè)提升發(fā)展、國(guó)際營(yíng)銷等內(nèi)容的策劃行為逐一闡述。本書對(duì)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃提供了較為全面的指導(dǎo)，可操作性強(qiáng)。
    本書是國(guó)家“十五”規(guī)劃重點(diǎn)教材的修訂本，是針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)需要而編撰的，適合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的本科生及對(duì)營(yíng)銷策劃有興趣的讀者。

作者簡(jiǎn)介

葉萬春，武漢理工大學(xué)教授，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。      在幾十家大中型企業(yè)舉辦過講座，并主持了若干個(gè)重要科研課題。出版著作共20多部，代表作有：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》；《市場(chǎng)營(yíng)銷案例薈萃》；《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》；《服務(wù)營(yíng)銷學(xué)》；《企業(yè)形象策劃》；《企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略診斷》等。同時(shí)發(fā)表過有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的學(xué)術(shù)研究論文50余篇。

書籍目錄

序第1章　營(yíng)銷策劃的原理與理念　1.1　營(yíng)銷策劃的原理　1.2　知識(shí)營(yíng)銷理念　1.3　辯證營(yíng)銷理念　1.4　可持續(xù)發(fā)展理念　小結(jié)　習(xí)題　案例新咖啡廳進(jìn)入武漢市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案第2章　營(yíng)銷策劃的操作系統(tǒng)　2.1　營(yíng)銷策劃組織　2.2　營(yíng)銷策劃程序　2.3　營(yíng)銷策劃文案　小結(jié)　習(xí)題　案例“麥當(dāng)勞”1991年市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案（簡(jiǎn)綱）第3章　營(yíng)銷策劃的前期作業(yè)　3.1　企業(yè)調(diào)查　3.2　綜合分析　3.3　宣傳造勢(shì)　3.4　企業(yè)滲透　小結(jié)　習(xí)題　案例1武漢地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查　案例2樂華營(yíng)銷造勢(shì)三招第4章　營(yíng)銷策劃的思維創(chuàng)意　4.1　營(yíng)銷策劃中創(chuàng)意的運(yùn)用　4.2　創(chuàng)意的步驟及開發(fā)途徑　4.3　創(chuàng)意的技法及效果測(cè)定　小結(jié)　習(xí)題　案例“小護(hù)士”彩妝市場(chǎng)推廣全案第5章　企業(yè)楔入市場(chǎng)策　5.1　市場(chǎng)形勢(shì)的判斷與分析　5.2　企業(yè)楔入市場(chǎng)的程序策劃　5.3　企業(yè)楔入市場(chǎng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃　小結(jié)　習(xí)題　案例“金眠露”進(jìn)入市場(chǎng)策劃文案第6章　企業(yè)營(yíng)銷定位策劃　6.1　營(yíng)銷定位系統(tǒng)分析　6.2　營(yíng)銷定位策劃  6.3　營(yíng)銷定位評(píng)估  小結(jié)  習(xí)題  案例黎世紙制品公司——新產(chǎn)品上市營(yíng)銷策劃案第7章　企業(yè)形象系統(tǒng)策劃第8章　企業(yè)行為規(guī)范策劃第9章　產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃第10章　品牌延伸策略策劃第11章　企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷策劃第12章　供應(yīng)鏈合作關(guān)系策劃第13章　營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理策劃第14章　企業(yè)提升發(fā)展策劃第15章　營(yíng)銷國(guó)際化策劃參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)本書特點(diǎn)：  ·折解成功企業(yè)精彩絕倫的營(yíng)銷策劃；  ·教會(huì)企業(yè)事前預(yù)謀，運(yùn)籌帷幄；  ·豐富的理論，經(jīng)典的案例；  ·層層深入，條分縷析。

圖書封面

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