市場營銷實訓(xùn)項目教程

內(nèi)容概要

本書的結(jié)構(gòu)體系是按照“項目驅(qū)動、任務(wù)導(dǎo)向”的理念設(shè)計的。為了更好地鍛煉和提高與該課程對應(yīng)的職業(yè)崗位要求的技能和能力，本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式，采用項目化教學(xué)模式，將內(nèi)容分為十個項目，每個項目又細化為若干個工作任務(wù)。每個任務(wù)包括實訓(xùn)目標、實訓(xùn)內(nèi)容、實訓(xùn)準備、知識卡片、實訓(xùn)背景資料、實訓(xùn)步驟、學(xué)生園地、實訓(xùn)效果與考核八大部分。全書內(nèi)容包括營銷人員素質(zhì)實訓(xùn)、營銷環(huán)境實訓(xùn)、市場調(diào)查實訓(xùn)、目標市場策略實訓(xùn)、產(chǎn)品策略實訓(xùn)、價格策略實訓(xùn)、分銷渠道策略實訓(xùn)、促銷策略實訓(xùn)、營銷計劃與控制實訓(xùn)、市場營銷的新發(fā)展十大部分。    本書內(nèi)容新穎，思路創(chuàng)新，實用性強，既可作為高職高專學(xué)校、中職學(xué)校和相關(guān)高等院校市場營銷等商貿(mào)類專業(yè)的專業(yè)綜合實訓(xùn)教材，又可用于市場營銷學(xué)等相關(guān)課程的配套實訓(xùn)教材，還可作為企業(yè)營銷人員的實務(wù)操作培訓(xùn)教材、參考書和工具書。

書籍目錄

項目一  營銷人員素質(zhì)實訓(xùn)  任務(wù)1.1  禮儀素質(zhì)訓(xùn)練  任務(wù)1.2  語言素質(zhì)訓(xùn)練  任務(wù)1.3  心理素質(zhì)訓(xùn)練項目二  營銷環(huán)境實訓(xùn)  任務(wù)2.1  SWOT分析法與能力訓(xùn)練  任務(wù)2.2  購買者行為分析項目三  市場調(diào)查實訓(xùn)  任務(wù)3.1  市場調(diào)查方案設(shè)計  任務(wù)3.2  市場調(diào)查問卷的設(shè)計  任務(wù)3.3  市場調(diào)查報告的撰寫項目四  目標市場策略實訓(xùn)  任務(wù)4.1  市場細分  任務(wù)4.2  目標市場的選擇  任務(wù)4.3  市場定位項目五  產(chǎn)品策略實訓(xùn)  任務(wù)5.1  產(chǎn)品組合決策  任務(wù)5.2  產(chǎn)品生命周期及其判斷  任務(wù)5.3  品牌設(shè)計項目  任務(wù)5.4  新產(chǎn)品開發(fā)策略項目六  價格策略實訓(xùn)  任務(wù)6.1  定價技巧  任務(wù)6.2  定價策略評析項目七  分銷渠道策略實訓(xùn)  任務(wù)7.1  渠道現(xiàn)狀分析  任務(wù)7.2  模擬設(shè)計分銷渠道項目八  促銷策略實訓(xùn)  任務(wù)8.1  促銷組合策略  任務(wù)8.2  廣告促銷策略項目九  營銷計劃與控制實訓(xùn)  任務(wù)9.1  營銷計劃實訓(xùn)  任務(wù)9.2  營銷預(yù)算控制實訓(xùn)項目十  市場營銷的新發(fā)展  任務(wù)10.1  設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷方案  任務(wù)10.2  網(wǎng)站營銷實訓(xùn)  任務(wù)10.3  關(guān)系營銷實訓(xùn)  任務(wù)10.4  數(shù)據(jù)庫營銷實訓(xùn)參考文獻

圖書封面

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