文化市場營銷學

前言

任何教材都是關于知識的認識和理解。不同的認識會有不同的知識體現，不同的理解也會有不同的知識追求。我們嘗試編纂應用型本科系列教材，概括起來主要基于這樣幾點考慮和探索：教材是一幅知識的藍圖，它標明知識的走向、知識的關系和知識的系統。然而，我們所強調的則是對知識走向的創(chuàng)新、知識關系的重構和知識系統的再建。教材不應該是對知識的按圖索驥，而應該是對知識變化過程的引領。沒有變化的知識不是真知識，不能應用的知識不是活知識。知識的生命在于知識的重組、知識的再生和知識的生產。知識是一個過程，了解和獲得知識的真正目的，是掌握和運用知識。教材要教給學生學什么，還要告訴學生如何學，更要指導學生如何應用。這里的應用不是指如何操作，而是指對基礎知識和專業(yè)知識的巧妙融合和靈活處理。應用不是指做什么，而是指利用什么做什么，利用得好壞就是應用的方法。傳授知識的方法是形式也是內容，根據對象選擇內容，更應根據對象設定方法。

內容概要

文化市場營銷學是一門研究以文化產品和服務滿足文化消費者需求的市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應用型科學。本書以國家統計局發(fā)布的《文化產業(yè)分類》為標準，以新聞、出版發(fā)行和版權、廣播、電視、網絡文化、旅游、廣告、會展等為重點，系統研究文化產品和服務的市場營銷理論、市場營銷實務和市場營銷管理。本書理論與實踐相結合，既適用于高等院校的文化產業(yè)管理、藝術管理、公共事業(yè)管理、廣告學、編輯出版、藝術管理、會展、國際文化貿易等專業(yè)的學生，也適用于文化產業(yè)領域文化產品經營管理人員、文化產業(yè)主管部門工作人員等讀者。

書籍目錄

第一章  文化市場營銷概論  導入案例：改革開放三十年的中國文化產業(yè)  第一節(jié)  市場營銷概述    一、市場    二、市場營銷    三、市場營銷觀念    四、顧客滿意及表現形式  第二節(jié)  文化市場營銷    一、文化市場及其特點    二、文化市場營銷活動  第三節(jié)  文化市場營銷學的研究方法    一、市場營銷學的發(fā)展歷史    二、文化市場營銷學的基本內容    三、文化市場營銷學的研究方法  資料鏈接：《文化及相關產業(yè)分類》  思考與練習第二章  文化市場調研  導入案例：國內收視率調查市場的龍頭老大——央視－索福瑞  第一節(jié)  文化市場調研概述    一、文化市場調研的內容    二、文化市場調研方案設計  第二節(jié)  文化市場調研資料收集方法    一、問卷調研法    二、訪談法    三、檢索法  第三節(jié)  文化市場調研報告撰寫    一、文化市場調研報告撰寫的基本原則    二、文化市場調研報告的主要內容  資料鏈接：《中國電視收視率調查準則》  思考與練習第三章  文化市場營銷環(huán)境第四章  文化消費者分析第五章  文化市場分析第六章  文化市場競爭及競爭戰(zhàn)略第七章  文化產品策略第八章  文化產品價格策略第九章  文化產品分銷策略第十章  文化產品促銷策略第十一章  文化市場營銷管理第十二章  文化產品的國際市場營銷參考書目

章節(jié)摘錄

插圖：2.經濟學觀點：市場是某種產品的供應者、購買者與交易者各種交易關系的總和，體現了參與交易活動各方的交換關系。從市場交易分析，參與市場商品和勞務交易的主要是買、賣雙方，同時，還包括為買賣雙方提供各種服務的交易參與者。參與交易的各個主體雖然目的不一樣，但相互之間存在著緊密的關系，并通過相互之間的關系完成交易活動。因此，市場經常表現為參加交易活動的相關利益群體之間復雜的經濟關系。3.市場學觀點：市場是由具有一定購買能力、對某商品和服務具有特定需求和欲望，并愿意且能夠通過交換來滿足需求和欲望的所有現實和潛在消費者所組成的群體。市場學認為，一個完整的市場應該包含三個主要因素：有某種需求和欲望的一群特定的人、具有滿足這種需求和欲望的購買能力以及購買欲望。因此，簡單地說，市場=人+購買能力+購買欲望。三個因素相互制約、缺一不可。首先，一個具有吸引力的市場應該具備足夠多的人口。人口很少，不可能成為很大的市場；只有人口較多，才可能成為一個有潛力的大市場。其次，市場上的人應該是具備一定購買能力的人。如果一個國家或地區(qū)雖然人口較多，但收入很低，購買力有限，則不能構成容量很大的市場。最后，一定規(guī)模的人口要有一定的購買欲望。如果沒有購買欲望，就不會形成購買行為，也就不能產生市場。同時，如果產品不適合需要，不能引起人們的購買欲望，對銷售者來說，市場仍然不能成為現實的市場。只有這三者結合起來才能構成現實的市場，才能決定市場的規(guī)模和容量，才會讓為市場提供產品和服務的企業(yè)、經銷商等產生興趣，并為之服務。所以，市場是上述三個因素的統一。任何一個要素不存在或者不明顯地存在，都無法形成現實的市場。

編輯推薦

《文化市場營銷學》：21世紀應用型本科系列教材·文化產業(yè)類

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    文化市場營銷學 PDF格式下載

---