公共關系學教程

內(nèi)容概要

公共關系學是一門新興的綜合性的社會科學，在一些經(jīng)濟發(fā)達國家公共關系理論已被廣泛應用于各個領域，用于指導各類組織的社會實踐活動，并以它特有的價值和作用，受到人們的普遍關注。在西方，有人把以電腦為代表的現(xiàn)代科技水平，以旅游業(yè)為代表的富裕生活程度，以公共關系為代表的經(jīng)營管理效能，并列為衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)達程度的三大標志。公共關系事業(yè)在中國大陸的興起至今不過十幾年的時間，但它為物質(zhì)文明和精神文明建設帶來的影響，卻使人有目共睹。公共關系事業(yè)的蓬勃發(fā)展，呼喚著人才的培養(yǎng)和理論的繁榮。為適應形勢的發(fā)展需要，加速高級公共關系人才的培養(yǎng)，經(jīng)全國高等教育自學考試指導委員會批準，湖北省決定從一九九四年下半年起開考高等教育自學考試公共關系（專科段）專業(yè)。由湖北大學主考。    增設新的專業(yè)首先應該有適合專業(yè)特點、符合培養(yǎng)目標的配套教材。但因公共關系專業(yè)教育在我國仍處于起步階段，目前出版的與公共關系相關的專業(yè)課教材，有的一本書包含本專業(yè)多門課程的內(nèi)容；有的書體系不完整，內(nèi)容不齊備；有的書出版時間較早，   內(nèi)容較陳舊，且難以買到?？傊惶m合專業(yè)特點和培養(yǎng)目標。    為了確保自學考試的質(zhì)量，確保公共關系專業(yè)的培養(yǎng)目標，我們?nèi)〉煤笔「叩冉逃詫W考試委員會的同意，組織我省有關院校長期從事公共關系教學與科研，有著述成果的學科帶頭人成立   編委員和編寫組，編寫公共關系專業(yè)課系列教材。   編委會成員有：武漢大學政治與行政管理學院胡清玉教授、武漢大學經(jīng)濟學院曾德國副教授、中南財經(jīng)大學林漢川副教授、中南   政法大學黃士平副教授、中國地質(zhì)大學黃德林副教授、湖北民族學院鐘勝凱副教授、湖北大學國際經(jīng)濟系羅熾教授、蔣春堂副教授。    這套系列教材包括《公共關系學教程》、《談判學》、《公共關系實務》、《現(xiàn)代禮儀學》、《公共關系心理學》、《傳播學》、《廣告學》共七本。    《公共關系學教程》采用主編負責制，由湖北大學國際經(jīng)濟系   公共關系專業(yè)教研室主任蔣春堂副教授任主編。參加《公共關系學教程》編寫的人員有：蔣春堂（第一、二、三、六、九、十、十二章），吳克明（第四、五章），劉建軍（第七章），周學榮（第八章），陳道德（第十一章）。    本教材吸收了國內(nèi)外的先進成果，在體系構建上有獨到之處，對基本理論的闡述透徹嚴謹，對基本概念的解釋簡明準確，對基礎知識的介紹全面具體，對有關理論的應用結合中國現(xiàn)實。本教材公共關系專業(yè)自學考試的其他專業(yè)課程相互照應，協(xié)調(diào)一致，適合專業(yè)特點，符合培養(yǎng)目標。    本教材適合高等教育自學考試公共關系專業(yè)以及相近專業(yè)的公共關系學課程使用；也適合普通高校公共關系專業(yè)及相近專業(yè)的公共關系原理課程使用。

書籍目錄

第一編 原理 第一章 公共關系概論    第一節(jié) 關系及其性質(zhì)    第二節(jié) 公共關系    第三節(jié) 公共關系與相關現(xiàn)象 第二章 公共關系學    第一節(jié) 公共關系學及其研究對象和內(nèi)容    第二節(jié) 公共關系學的性質(zhì)及學科現(xiàn)狀    第三節(jié) 公共關系學與相關學科的關系    第四節(jié) 研究公共關系學的意義和方法 第三章 公共關系的歷史    第一節(jié) 公共關系的前史    第二節(jié) 公共關系在美國的興起    第三節(jié) 公共關系在其他國家的發(fā)展    第四節(jié) 中國的公共關系事業(yè) 第四章 公共關系的職能    第一節(jié) 樹立形象    第二節(jié) 收集信息    第三節(jié) 咨詢決策    第四節(jié) 傳播溝通    第五節(jié) 協(xié)調(diào)關系 第五章 公共關系工作的一般程序    第一節(jié) 公共關系調(diào)查    第二節(jié) 公共關系策劃    第三節(jié) 公共關系計劃實施    第四節(jié) 公共關系評估 第六章 公共關系的基本原則    第一節(jié) 公共關系的總原則    第二節(jié) 公共關系的實踐原則第二編 主體 第七章 社會組織及公共關系機構    第一節(jié) 社會組織    第二節(jié) 公共關系社團    第三節(jié) 公共關系部    第四節(jié) 公共關系公司 第八章 公共關系人員    第一節(jié) 公共關系人員的公關意識    第二節(jié) 公共關系人員的心理素質(zhì)    第三節(jié) 公共關系人員的知識結構    第四節(jié) 公共關系人員的能力結構    第五節(jié) 公共關系人員的職業(yè)準則    第六節(jié) 公共關系人員的培養(yǎng)及考評第三編 客體 第九章 公眾及其劃分    第一節(jié) 公眾的涵義與特征    第二節(jié) 公眾的劃分    第三節(jié) 分析與確定公眾 第十章 公眾關系協(xié)調(diào)    第一節(jié) 內(nèi)部公眾關系    第二節(jié) 外部公眾關系第四編 媒體 第十一章 傳播理論與技巧    第一節(jié) 傳播概述    第二節(jié) 大眾傳播媒介    第三節(jié) 傳播效果    第四節(jié) 傳播技巧 第十二章 溝通方式與效果    第一節(jié) 人際交往概述    第二節(jié) 人際溝通方式    第三節(jié) 人際溝通的效果

圖書封面

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