電子媒介廣告

內容概要

本書嘗試從電子媒介廣告的基本原理和表現(xiàn)形式入手，展開對電子媒介廣告實務的介紹——從策劃設計到發(fā)布、測評和管理，從傳統(tǒng)的電子媒介廣告到新興的電子媒介廣告，從媒介特點、創(chuàng)作要領到制作手段，筆者旨在梳理一個比較詳盡完整的框架。但由于信息時代電子媒介技術發(fā)展迅速，加上新型電子媒介廣告形式的不斷涌現(xiàn)，所以存在新技術發(fā)展迅速，更新快，應用面越來越寬廣的現(xiàn)實問題。本書力求站在該領域的發(fā)展前沿，把握電子媒介廣告相關學科、理論和技術各個層面的最新動態(tài)。盧小雁：浙江大學新聞與傳播學院副教授、碩士生導師。

作者簡介

盧小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大學工業(yè)設計專業(yè)本科畢業(yè)，同年任教于杭州大學（后合并為浙江大學）廣告學專業(yè)，2000年獲新聞傳播學碩士學位，現(xiàn)任中國廣告協(xié)會學術委員會委員、浙江省傳播學會會員；浙江大學傳播研究所副教授，兼任浙江大學人文教學實驗中心常務副主

書籍目錄

第一章 電子媒介廣告的基本原理和表現(xiàn)形式  第一節(jié) 電子媒介廣告的基本原理概述  第二節(jié) 傳統(tǒng)的電子媒介廣告  第三節(jié) 多媒體技術與多媒體廣告  第四節(jié) 國際互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡廣告第二章 電子媒介廣告的策劃與設計  第一節(jié) 電子媒介廣告策劃概述  第二節(jié) 電子媒介廣告設計的基本原理  第三節(jié) 電子媒介廣告的視覺傳達設計第三章 電子媒介廣告的發(fā)布、測評和管理  第一節(jié) 電子媒介廣告發(fā)布方式  第二節(jié) 電子媒介廣告的媒體策略  第三節(jié) 電子媒介廣告效果測定  第四節(jié) 電子媒介廣告監(jiān)管第四章 傳統(tǒng)電子媒介廣告的創(chuàng)作  第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意手法  第二節(jié) 廣播廣告的制作   第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意手法  第四節(jié) 電視廣告的制作第五章 網(wǎng)站策劃與在線廣告  第一節(jié) Internet與網(wǎng)絡廣告概述  第二節(jié) 網(wǎng)站策劃的主要內容  第三節(jié) 網(wǎng)頁設計與制作   第四節(jié) 網(wǎng)站運行與推廣  第五節(jié) 網(wǎng)絡在線廣告第六章 電子多媒體廣告和流媒體廣告  第一節(jié) 電子多媒體和多媒體系統(tǒng)  第二節(jié) 電子多媒體廣告的種類與應用  第三節(jié) 電子多媒體廣告設計  第四節(jié) 流媒體廣告的發(fā)展應用第七章 電子媒介廣告設計制作基礎  第一節(jié) 電子媒介廣告設計制作的硬件環(huán)境  第二節(jié) 電子媒介廣告設計制作的軟件系統(tǒng)  第三節(jié) 數(shù)字圖形與圖像技術  第四節(jié) 電腦動畫技術  第五節(jié) 數(shù)字音頻與視頻技術  第六節(jié) 多媒體設計與制作基礎第八章 網(wǎng)絡廣告設計制作與發(fā)布  第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的調研與效果評估  第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的設計制作  第三節(jié) 網(wǎng)頁設計制作的基礎知識  第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告設計制作主要工具軟件的使用介紹第九章 電子媒介廣告制作技術與軟件應用  第一節(jié) 多媒體格式轉換和電腦圖文制作  第二節(jié) 數(shù)字音頻制作   第三節(jié) 數(shù)字視頻制作和非線性編輯  第四節(jié) 多媒體演示廣告的制作及實例第十章 優(yōu)秀電子媒介廣告賞析（電視廣告及網(wǎng)頁廣告）主要參考文獻后記

圖書封面

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