廣告文稿策略

內(nèi)容概要

植條則夫，1934年出生于日本大阪。畢業(yè)于大阪社會(huì)事業(yè)短期大學(xué)（現(xiàn)大阪府立大學(xué)社會(huì)福利學(xué)部），關(guān)西大學(xué)文學(xué)部、法學(xué)部和經(jīng)濟(jì)學(xué)部，兼修完和歌山大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課和該大學(xué)大學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究科課程。曾任電通廣告公司的Copywriter，Creative Director；現(xiàn)為日本關(guān)西大學(xué)社會(huì)學(xué)部教授，并任中國(guó)上海復(fù)旦大學(xué)顧問教授、上海大學(xué)兼職教授；還任日本公共廣告機(jī)構(gòu)管理委員，日經(jīng)廣告研究所客座研究員，日

書籍目錄

序
第一章 從廣告策劃到創(chuàng)意策略——廣告文稿的目的
第一節(jié) 廣告文稿與廣告目標(biāo)
第二節(jié) 廣告目標(biāo)的分類
第三節(jié) 廣告策略與創(chuàng)意策略
第四節(jié) 產(chǎn)品概念和定位
第二章 創(chuàng)意的構(gòu)思及其手法
第一節(jié) 創(chuàng)意和靈感
第二節(jié) 構(gòu)思和五個(gè)階段
第三節(jié) 創(chuàng)意生成的諸項(xiàng)手法
第三章 廣告文稿的基本要素
第一節(jié) 文稿與文稿

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

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