新聞傳播精品導(dǎo)讀

內(nèi)容概要

新聞精品戰(zhàn)略的提出，是20世紀(jì)90年代中國新聞界提出的最具魄力的口號(hào)之一，也是最具實(shí)際價(jià)值與意義的重大舉措之一。   縱觀中國乃至世界新聞史，任何一次新聞傳播的變革與發(fā)展，任何一個(gè)新聞傳播理念的提出與形成，都是與當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代背景所密切相關(guān)的。   正當(dāng)世界處于世紀(jì)之交，中國正處于改革開放向縱深發(fā)展之時(shí)，每日每時(shí)產(chǎn)生的新事物、新現(xiàn)象、新矛盾、新問題等層出不窮，無可計(jì)數(shù)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞作為一個(gè)特殊商品，也必然參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著新聞市場(chǎng)的成熟，可以說，新聞市場(chǎng)也已從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，市場(chǎng)呼喚品質(zhì)優(yōu)良的新聞作品。任何不想無為而治的新聞媒體都應(yīng)當(dāng)在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中展示才華，求得生存和發(fā)展的空間。因此，新聞精品戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，就自然而然地?cái)[上議事日程，這是大勢(shì)所趨，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。受眾是媒體的衣食父母，媒體所做的一切，都是為了受眾。而中國廣大受眾，過去曾幾度接觸的是較多的假、大、空、泛的新聞報(bào)道，他們企盼真實(shí)而優(yōu)秀的新聞作品問世。所以，我們完全可以說，實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，是時(shí)代的需要，是新聞競(jìng)爭(zhēng)的需要，是廣大受眾的呼喚，是中國新聞業(yè)在新的時(shí)代、新的形勢(shì)下面臨的一個(gè)意義重大的緊迫課題。黨中央審時(shí)度勢(shì)，在具有重大歷史意義的十四屆六中全會(huì)及其決議中提出了著名的四句話:“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。這既是對(duì)包括新聞在內(nèi)的整個(gè)思想文化戰(zhàn)線的要求，也可視為實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略吹響的號(hào)角。   所謂精品，原本是一個(gè)商業(yè)名詞，意指高品質(zhì)的商品。所謂新聞精品，意即高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞作品，也就是俗稱的好新聞，包括好消息、好通訊、好言論、好版面、好欄目、好專題、好圖片、好廣告作品、好公關(guān)案例等。十四屆六中全會(huì)決議中提出的著名四句話，完全可以視作新聞精品的一個(gè)衡量尺度。聯(lián)系新聞實(shí)際，新聞精品具體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要有——   政治性。判斷一則新聞作品是否屬于精品，首先應(yīng)當(dāng)從政治角度看問題。我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地視政治性為新聞精品的首要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這也是無產(chǎn)階級(jí)同資產(chǎn)階級(jí)歷來在新聞價(jià)值觀上的明顯區(qū)別。新聞精品必須具有震動(dòng)人心、能在某種程度及較大范圍產(chǎn)生重大影響的特質(zhì)，必須能夠引導(dǎo)形成正確的輿論，為人們排難解惑，樹幟引路。這是因?yàn)?，新聞工作本身就是一?xiàng)政治性較強(qiáng)的工作，正如一位資深新聞工作者所說:“新聞工作者不是單純的‘寫稿匠’，他應(yīng)該以一個(gè)政治家的眼光和態(tài)度去認(rèn)識(shí)事物，并從中掘取能夠解決社會(huì)矛盾、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的‘珍寶’。”可以說，新聞作品若是所含政治性因素較弱或不含政治性，就難以產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和感染力，更無沖擊力和震撼力可言，也就難以稱得上是真正的新聞精品。當(dāng)然，真理有時(shí)過了頭也可能成為謬誤，盲目追求政治上的所謂高度，任意添加或拔高，一味追求高、大、全，使新聞脫離客觀實(shí)際;或是對(duì)一些影響社會(huì)心理穩(wěn)定的敏感問題以及處于探索階段的問題，不慎重對(duì)待，盲目追求所謂的“轟動(dòng)效應(yīng)”，這都可能會(huì)成為新聞精品的制約因素，是我們必須警惕的。   顯著性。許多專家、學(xué)者指出，新聞精品必須具有權(quán)威性和感召力，筆者十分贊同。新聞精品中涉及的新聞人物和新聞事件必須具有引人注目、非同尋常的特質(zhì)。人物和事件要避免雷同，要張揚(yáng)其鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，要盡量做到此人、此物區(qū)別于彼人、彼物。顧名思義，精品側(cè)重一個(gè)“精”字，而這個(gè)“精”字則主要體現(xiàn)在對(duì)新聞人物和新聞事件選擇的精心程度上。這些年來，中國新聞媒體先后推出的孔繁森、徐虎、鐘南山、楊利偉等人物和1998年抗洪救災(zāi)、衡陽火災(zāi)消防官兵等事跡報(bào)道，影響力、感召力就非常巨大，其中的成功則首先體現(xiàn)在對(duì)人和事的精心選擇上，他（它）們都具有顯著性。   必讀性。以往談及新聞報(bào)道如何贏得受眾時(shí)，往往總要提到可讀性、通俗性等因素，這固然是保證新聞質(zhì)量的重要因素，也是當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容，但是，這僅是新聞報(bào)道的一般性要求。新聞精品僅含有這些因素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)把可讀性、通俗性等追求提升到必讀性，即受眾接觸這則新聞后，不看、不聽不行，欲罷不能。這就要求新聞報(bào)道反映的是老百姓工作、生活密切相關(guān)的事情，你報(bào)道了他關(guān)心的事，反映了他的意愿，令他在情感上產(chǎn)生共鳴、共振，感到撩人心懷，因而就不得不看，不得不聽。   我與復(fù)旦大學(xué)出版社新聞傳播學(xué)的資深編輯顧潛先生在策劃這套系列叢書時(shí)，我們從一開始擬定的編輯方針就是:不僅大學(xué)生喜歡，新聞愛好者喜歡，廣大一線新聞傳播從業(yè)人員也喜歡，力爭(zhēng)成為他們采寫新聞的一個(gè)好的范本，或使他們的新聞采訪寫作從理念和業(yè)務(wù)上達(dá)到一個(gè)新的境界。這是因?yàn)?，我們所選的人物和作品都具各個(gè)時(shí)期、各個(gè)領(lǐng)域的典型意義，我們所作的評(píng)析都是詳盡且注重理論梳理，我們的體例和范式都是新穎而別具一格的。   本叢書的各分卷主編均為各新聞傳播院系的院級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、系主任或教授，他們以精深的學(xué)術(shù)造詣和治學(xué)功底，為叢書精心打 造，使其總體上達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。   復(fù)旦大學(xué)出版社總編高若海教授、社長(zhǎng)賀圣遂教授對(duì)這套叢書的編輯出版給予了很大的關(guān)注和支持。值得一提的是顧潛教授眼光深邃，以他積數(shù)十年的編輯經(jīng)驗(yàn)，充分認(rèn)定這套叢書的價(jià)值和廣泛的讀者群，并為其策劃、組編、順利出版付出心血。   在此，我以全體作者的名義向出版社的專家們表示誠摯的謝意。

書籍目錄

上篇 廣播新聞部分     榮成漁民跨國趕集 中國活魚蹦上日本早市    （威海人民廣播電臺(tái) 王悅之 邢飛）   鮮活的題材，深刻的主題    江海聯(lián)運(yùn)貨船首航    （黑龍江人民廣播電臺(tái) 王海燕 關(guān)中 申安慶 劉成榮）   現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)空營造    我向總理講真話    （阜陽人民廣播電臺(tái) 崔波 張哲）   底蘊(yùn)魅力全在“講真話”     蘇州河上最后一個(gè)擺渡口關(guān)閉    （上海人民廣播電臺(tái) 周顯東）     以小見大，短中見力       開學(xué)第一課    （九江人民廣播電臺(tái) 周升航 周三友 孫國慶）      立意———于細(xì)微處見精神       香港熱土祭灑社稷壇    （北京人民廣播電臺(tái) 文立軍）      細(xì)節(jié)傳神傳情    浙江省率先為貧困農(nóng)民筑起最低生活保障線    （中央人民廣播電臺(tái) 王權(quán) 王健）      新聞貴在以人為本       民營企業(yè)家陳玉玲入黨    （新疆人民廣播電臺(tái) 李濤 郭慶宇）      時(shí)代氣息與真摯情感的融合      重慶市組織農(nóng)民直銷隊(duì)進(jìn)城賣菜    （中央人民廣播電臺(tái) 陳代澤）     簡(jiǎn)潔明了，文風(fēng)淳樸       申奧成功 北京沸騰    （北京人民廣播電臺(tái) 陳建勛 文立軍 李彥軍）      點(diǎn)面結(jié)合，以情動(dòng)人       東莞農(nóng)民上網(wǎng)招商引資遍地開花    （東莞人民廣播電臺(tái) 莫佛基 楊濟(jì)平 蔡建勛）      一篇好廣播新聞，就是要把一個(gè)主題說清說透       吉林省向“走讀官”亮黃牌    （中央人民廣播電臺(tái) 劉源源 吳紫芳）     大題小做也相宜       長(zhǎng)沙市東區(qū)地稅局拒請(qǐng)，200多張請(qǐng)柬作廢    （中央人民廣播電臺(tái) 蔣琦）     細(xì)觀察，巧切入       中國足球圓夢(mèng)五里河    （遼寧人民廣播電臺(tái) 王偉 劉海喬）      精心設(shè)計(jì)，短小脫俗       牧民斯拉木曝光濫砍濫伐者    （新疆人民廣播電臺(tái) 傅雪琴 孫建中）      選取典型，警鐘長(zhǎng)鳴      一塊特殊的墓地    （北京人民廣播電臺(tái) 何俊嶺）      別出心裁，張揚(yáng)有聲語言的魅力下篇 電視新聞部分

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