電視節(jié)目策劃學(xué)

內(nèi)容概要

《電視節(jié)目策劃學(xué)(第2版新世紀(jì)版當(dāng)代廣播電視教程普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)》(作者胡智鋒)是十一五國家級規(guī)劃教材《電視節(jié)目策劃學(xué)》的最新版。新版保留了原有的大致框架，對五大電視節(jié)目類型—
—新聞節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、電視劇、電視廣告——的特征、規(guī)律和策劃流程等作了詳細(xì)、切實的解釋分析，同時對電視節(jié)目主持人的培養(yǎng)、包裝與管理作了深入淺出的論述。新版的一大亮點是增加了第八章
“電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新”，從學(xué)理高度闡述策劃的基本規(guī)律，極富啟發(fā)。
新版的理論闡述更加清晰完善，案例大量更新，為配合教學(xué)使用，《電視節(jié)目策劃學(xué)(第2版新世紀(jì)版當(dāng)代廣播電視教程普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)》還配備教學(xué)課件。歡迎使用本教材的教師索取。

作者簡介

胡智鋒，1965年生，中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，《現(xiàn)代傳播》主編，中國高等院校影視學(xué)會副會長兼秘書長，兼任國內(nèi)多所大學(xué)的客座教授，入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀拔尖人才支持計劃”(2004年)。
曾獲得首屆北京市高校優(yōu)秀青年骨干教師(1992)、首屆全國“百優(yōu)廣播電視理論工作者”(2001)、北京市“優(yōu)秀教師”(2004)等稱號。已出版學(xué)術(shù)專著《電視美的探尋》、《中國電視觀念論》、《影視文化論稿》、《電視美學(xué)大綱》、《電視審美文化論》、《中國電視策劃與設(shè)計》、《電視傳播藝術(shù)學(xué)》、《電視的觀念——胡智鋒自選集》、《會診中國電視》、《真相與造像——電視真實再現(xiàn)探密》、《內(nèi)容為王——中國電視類型節(jié)目解讀》等。主編“電視實務(wù)叢書”及著作多種，主持和參與國家級、省部級立項課題多項，已發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，獲得各類獎項20多種。除理論研究外，參與了百余個電視頻道、欄目、大型節(jié)目的策劃和主創(chuàng)工作，是國內(nèi)著名電視策劃人之一。曾擔(dān)任中宣部“五個一工程”大獎等多項全國性評獎的評委。

書籍目錄

第一章  電視策劃概要
第一節(jié)  電視策劃的界定、意義與方法
一、電視策劃的界定
二、電視策劃的意義
三、電視策劃的方法
第二節(jié)  電視策劃：節(jié)目-欄目-頻道
一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念
二、電視欄目策劃：個性化觀念
三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念
第二章  電視新聞節(jié)目策劃
第一節(jié)  電視新聞節(jié)目的界定分類
一、電視新聞的界定
二、電視新聞的分類
第二節(jié)  現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃
第三節(jié)  電視新聞節(jié)目策劃要素
一、選題策劃
二、采訪策劃
三、嘉賓策劃
四、編排與播出策劃
五、報道形式策劃
第四節(jié)  電視新聞直播節(jié)目策劃
一、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類
二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點
三、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點
第三章  電視談話節(jié)目策劃
第一節(jié)  電視談話節(jié)目的界定、分類與意義
一、電視談話節(jié)目的界定
二、電視談話節(jié)目分類
三、電視談話節(jié)目策劃的意義
第二節(jié)  選題的策劃
一、確定選題
二、策劃人員調(diào)研
三、確定話題的價值趨向和談話脈絡(luò)
第三節(jié)  嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計
一、嘉賓的選擇
二、觀眾的選擇
第四節(jié)  現(xiàn)場談話的設(shè)計
一、談話路徑
二、談話現(xiàn)場的設(shè)計
三、影像資料的運用
四、背景介紹
五、策劃案本的要求
附：電視談話節(jié)目策劃個案例析
一、《藝術(shù)人生》背景與文案
二、《藝術(shù)人生·張瑜郭凱敏》節(jié)目策劃案(簡略)
第四章  電視綜藝娛樂節(jié)目策劃
第一節(jié)  電視綜藝娛樂節(jié)目的界定與分類
一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定
二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類
第二節(jié)  電視綜藝娛樂欄目設(shè)計
一、模式(版式)
二、單元
三、元素
第三節(jié)  電視綜藝娛樂欄目改版
一、調(diào)整板塊
二、改進環(huán)節(jié)  
三、增加元素／手段
第四節(jié)  電視綜藝娛樂欄目特別策劃
一、主題策劃
二、特別策劃
三、系列策劃
第五節(jié)  電視綜藝晚會策劃
一、電視綜藝晚會：特點與分類
二、電視晚會創(chuàng)意策劃
三、電視晚會節(jié)目策劃
第五章  電視劇策劃
第一節(jié)  電視劇策劃的界定
一、電視劇策劃的界定
二、電視劇策劃的流程
第二節(jié)  電視劇策劃的運作機制
一、電視劇策劃的運作機制——制片人制
二、影響電視劇策劃的若干因素
第三節(jié)  電視劇策劃之一——劇本策劃
一、劇本的來源
二、劇本策劃的步驟
三、題材選擇的策略
四、劇本價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)
五、副本的長葭及央要求
第四節(jié)  電視劇策劃之二——市場策劃
一、投資模式與融資渠道
二、成本預(yù)算與預(yù)期收益
三、市場價值與市場價格
四、市場策劃與收視率
第五節(jié)  電視劇策劃之三——制作策劃
一、劇組管理
二、過程控制
第六節(jié)  電視劇策劃之四——營銷策劃
一、現(xiàn)代市場營銷理念與電視劇營銷
二、宣傳策劃
三、發(fā)行策劃
第六章  電視廣告策劃
第一節(jié)  電視廣告策劃的界定與作用
一、電視廣告策劃的界定
二、電視廣告策劃的作用
第二節(jié)  電視廣告的分類與特性
一、電視廣告的分類
二、電視廣告的特性
第三節(jié)  電視廣告的定位
第四節(jié)  電視廣告創(chuàng)意思維
一、電視廣告的創(chuàng)意原則
二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法
第五節(jié)  電視廣告的表現(xiàn)方式
第六節(jié)  電視廣告的發(fā)布
一、媒體選擇
二、時機選擇
三、群體選擇
四、方式選擇
第七章  電視節(jié)目主持人策劃0
第一節(jié)  關(guān)于電視節(jié)目主持人策劃
一、電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延
二、電視節(jié)目主持人策劃的基本原則
三、電視節(jié)目主持人策劃的目標(biāo)
第二節(jié)  選擇與打造——主持人策劃的第一個環(huán)節(jié)  
一、選拔途徑與標(biāo)準(zhǔn)
二、形象定位與打造
三、運作須知
第三節(jié)  培養(yǎng)與提升——主持人策劃的第二個環(huán)節(jié)  
一、個性化培育
二、主體性建立
三、整體性提升
第四節(jié)  包裝與營銷——主持人策劃的第三個環(huán)節(jié)  
一、營銷理念
二、形象包裝
三、名人效應(yīng)
第五節(jié)  管理與制約——主持人策劃的第四個環(huán)節(jié)  
一、他律：群體機制中的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)
二、自律：個體機制中的自我約束和修養(yǎng)
第八章  電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新
第一節(jié)  創(chuàng)新：電視策劃的時代需求
一、電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新的時代關(guān)聯(lián)
二、電視節(jié)目創(chuàng)新的概念辨析
三、電視節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)涵界定
四、電視節(jié)目創(chuàng)新的主要方式
第二節(jié)  中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題的觀察與思考
一、中國電視節(jié)目創(chuàng)新的三個觀念誤區(qū)
二、中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題的四種突出表現(xiàn)
三、中國電視節(jié)目創(chuàng)新的客觀需求
四、中國電視節(jié)目創(chuàng)新的風(fēng)險
第三節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)與路徑
一、日?；c陌生化之辯：電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)探尋
二、日?；Ч弘娨暪?jié)目創(chuàng)新路徑之一
三、陌生化效果：電視節(jié)目創(chuàng)新路徑之二
第四節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)新的主要模式
一、電視節(jié)目創(chuàng)新與模式
二、日?；瘍?nèi)容的兩種效果模式
三、陌生化內(nèi)容的兩種效果模式
第五節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)新的偏差與調(diào)控
一、電視節(jié)目創(chuàng)新偏差的主要表現(xiàn)
二、調(diào)控電視節(jié)目創(chuàng)新偏差的主要方法
再版后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   1.直播原因不同 體現(xiàn)在具體報道中，儀式性重大新聞現(xiàn)場直播的程序是由某組織機構(gòu)單獨組織或者直播媒介單位參與發(fā)起的；而事件性新聞直播的原因則可能有千百種假設(shè)。例如，美國電視媒介多次就總統(tǒng)遇刺題材如肯尼迪、里根等遇刺作過直播，策劃的內(nèi)容卻迥然有別，因為事情的起因千差萬別：有的因為民族矛盾激化，有的因為個人性格的偏執(zhí)，有的至今沒有定論。因此，它們給策劃者帶來的干預(yù)和要求也不同。儀式性直播中的策劃者顯然是作為受雇于與其有同盟關(guān)系或歸屬關(guān)系的權(quán)力機構(gòu)的舞臺總監(jiān)出現(xiàn)的，其策劃行為必然會受到來自權(quán)力機構(gòu)的干預(yù)；事件性新聞直播中策劃人與權(quán)力機構(gòu)的這種關(guān)系相對松散，策劃行為相對自主。例如，我國的香港回歸和澳門回歸的直播，就是一個體現(xiàn)國家意志的政治行為，這就在某種程度上已經(jīng)為直播策劃的基調(diào)、內(nèi)容和方向明確了界線。 2.直播流程不同 儀式性重大新聞直播總的流程是預(yù)先設(shè)計好的，每一個中心點的事件性信息包括出席人物、出場時間、行走路線等基本是固定的。例如，1999年天安門廣場“國慶閱兵”直播、國慶60周年特別報道等。事件性新聞直播從一開始就無法預(yù)知。例如刺殺肯尼迪事件，連環(huán)刺殺案的背后謎團重重，目睹了那一場電視直播的美國人至今仍然對其中的細(xì)節(jié)與懸念津津樂道。 所以，儀式性重大新聞現(xiàn)場直播報道的策劃人更像一場盛大舞臺劇的導(dǎo)演，每一次啟幕、落幕的時機，每一個重要人物的登臺，或者最佳機位的設(shè)置與調(diào)度等都已被排演得絲絲人扣。1999年天安門廣場“國慶閱兵”直播，從10月1日9：50起，至12：05結(jié)束，連續(xù)2小時15分鐘的全程直播策劃案的細(xì)致與嚴(yán)格可以用“秒”來計算，因為直播的內(nèi)容本身就是固定的。單位時間內(nèi)經(jīng)過天安門的方隊數(shù)量有著嚴(yán)格規(guī)定，每一個方隊留給鏡頭表現(xiàn)的時間是33秒，所有精彩的策劃都濃縮在這33秒中。而事件性新聞現(xiàn)場直播報道更像一次探險，沒有人知道下一刻會發(fā)生什么。 2009年央視國慶60周年直播報道，依托新聞頻道開放式、大時段直播平臺，大規(guī)模構(gòu)建以現(xiàn)場報道、動態(tài)消息和深度追蹤統(tǒng)帥各種節(jié)目形態(tài)的報道框架，承擔(dān)了閱兵和群眾游行的現(xiàn)場直播，并成功運作了連續(xù)三天36小時直播特別節(jié)目《國慶60周年特別報道——盛典》。9月30日主題為“回望與期待”，是盛典準(zhǔn)備工作動態(tài)報道與共和國60周年成就回顧。10月1日主題為“盛典與同慶”，是各個直播點現(xiàn)場報道閱兵和晚會活動的及時報道。10月2日主題為“解密與感動”，圍繞前一天盛典精彩回放展開的演播室訪談和觀眾實時網(wǎng)絡(luò)互動?？傊@次大型直播報道，采用的重大活動新聞化操作、動態(tài)消息優(yōu)先、大量采制探營式、跟蹤式動態(tài)報道、深度紀(jì)錄式的專題節(jié)目、風(fēng)格各異的系列主題宣傳片等手法，很好地突出了央視的頻道形象和媒體形象，取得了良好的收視效果和輿論反響。 3.直播功能不同 儀式性電視新聞直播更多的是一種人為策劃組織的重大新聞活動，帶有比較明顯的主流意識形態(tài)印記，所以，在策劃中，新聞事件往往承載某種象征意義。比如我國“神舟”五號、“神舟”六號宇宙飛船的發(fā)射、天宮一號空問站的發(fā)射等，從直播過程來看，貫穿著強烈的民族自豪感和愛國主義精神。 而重大事件性電視新聞直播往往以傳遞最新、最引人注目的信息為重心，策劃者力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對新聞信息的解讀更充分、更有效。它更接近于新聞傳播的最基本的功能，而象征層面的意義并不明確。

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