中外廣告監(jiān)管比較研究

內(nèi)容概要

本課題研究雖然力求全面研究各國(guó)的廣告監(jiān)管，并利用各種機(jī)會(huì)進(jìn)行實(shí)地考察研究，廣泛收集資料，如課題組的主持人和部分研究人員利用出國(guó)研究和考察之機(jī)走訪了日本JAR0、美國(guó)的cBBB總部，到日本國(guó)會(huì)圖書館、日本東京廣告圖書館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館等地查閱和收集資料，拜訪多位歐美和日本的廣告學(xué)者，但在研究過程中仍時(shí)時(shí)痛感研究工程的浩大和“書到用時(shí)方恨少”的窘境。由于資料的限制和時(shí)間的緊促，對(duì)各國(guó)的消費(fèi)者行為、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)對(duì)廣告監(jiān)管的影響等的研究和關(guān)注仍明顯顯現(xiàn)出力度不足?！　”緯?個(gè)章節(jié)，對(duì)中外廣告監(jiān)管作了比較研究，具體內(nèi)容包括中國(guó)的廣告監(jiān)管、美國(guó)的廣告監(jiān)管、歐盟及主要?dú)W盟國(guó)家的廣告監(jiān)管、日本的廣告監(jiān)管、完善我國(guó)以《廣告法》為核心的廣告監(jiān)管。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

第一章  中國(guó)的廣告監(jiān)管  第一節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管的發(fā)展歷史  第二節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管體制的性質(zhì)及其成因  第三節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管體制的架構(gòu)  第四節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管體制的主要特點(diǎn)  第五節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管的主管機(jī)關(guān)  第六節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容  第七節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管體制的結(jié)構(gòu)性缺陷  第八節(jié)  中國(guó)廣告監(jiān)管中的熱點(diǎn)問題  第九節(jié)  相關(guān)法律對(duì)“虛假?gòu)V告”的規(guī)定第二章  美國(guó)的廣告監(jiān)管  第一節(jié)  美國(guó)廣告監(jiān)管概述  第二節(jié)  美國(guó)廣告的政府監(jiān)管  第三節(jié)  美國(guó)的廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督體制  第四節(jié)  美國(guó)廣告監(jiān)管內(nèi)容的具體分析和研究第三章  歐盟及主要?dú)W盟國(guó)家的廣告監(jiān)管  第一節(jié)  歐盟廣告監(jiān)管研究  第二節(jié)  歐盟主要國(guó)家廣告法律規(guī)制研究  第三節(jié)  歐盟及英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等團(tuán)的廣告自律組織第四章  日本的廣告監(jiān)管  第一節(jié)  日本廣告監(jiān)管概況  第二節(jié)  廣告的法律監(jiān)管  第三節(jié)  廣告?zhèn)惱砗蛷V告自律  第四節(jié)  公正競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約  第五節(jié)  公正交易委員會(huì)  第六節(jié)  日本廣告審查機(jī)構(gòu)  第七節(jié)  八十年代以后的廣告監(jiān)管的變化第五章  完善我國(guó)以《廣告法》為核心的廣告監(jiān)管  第一節(jié)  廣告監(jiān)管產(chǎn)生的歷史背景和現(xiàn)實(shí)意義  第二節(jié)  中外廣告相關(guān)法律比較研究  第三節(jié)  關(guān)于我國(guó)導(dǎo)入“誤導(dǎo)廣告”及“可能造成誤導(dǎo)的廣告”概念的探討  第四節(jié)  關(guān)于規(guī)范“比較廣告”的探討  第五節(jié)  建立綜合、中立的第三方廣告自律審查機(jī)構(gòu)的構(gòu)想及意義參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　中國(guó)的廣告監(jiān)管　　第一節(jié)　中國(guó)廣告監(jiān)管的發(fā)展歷史　　正像廣告監(jiān)管總是與廣告活動(dòng)和廣告業(yè)的發(fā)展相伴相生這一普遍規(guī)律所揭示的那樣，中國(guó)的廣告監(jiān)管是與中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展密切聯(lián)系在一起的?！　≈袊?guó)的廣告監(jiān)管大致可以分為四個(gè)不同的發(fā)展階段：　　民國(guó)時(shí)期（1911年至1949年）；　　新中國(guó)成立后17年時(shí)期（1949年至1966年）；　　“文革”時(shí)期（1966年至1976年）；　　改革開放時(shí)期（1977年—）。　　一　民國(guó)時(shí)期（1911年至1949年）　　隨著腐朽的清政府被推翻，民族工商業(yè)迅速崛起。民族工商業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)的勃興。民國(guó)建立最初的10年，許多大企業(yè)如華成煙草、信誼藥廠、新亞藥廠、中國(guó)化學(xué)工業(yè)社等都陸續(xù)開設(shè)了廣告部。廣告代理公司也迅速增加，還涌現(xiàn)了一批廣告專業(yè)畫家。進(jìn)入30年代，當(dāng)時(shí)中國(guó)的廣告中心——上海的廣告業(yè)步入鼎盛時(shí)期。大大小小的廣告公司有近20家，其中聯(lián)合廣告公司、華商廣告公司等更以實(shí)力和規(guī)模揚(yáng)名滬上。

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