國際市場營銷學
出版社：中國財政經濟出版社
書籍目錄
第一章 導論
第一節(jié) 國際市場營銷的基本概念
第二節(jié) 企業(yè)國際市場經營觀念的演變與發(fā)展
第三節(jié) 國際市場營銷學的研究對象和方法
第二章 國際市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 經濟環(huán)境
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
第三節(jié) 社會文化環(huán)境
第四節(jié) 自然環(huán)境與科技環(huán)境
第三章 國際市場營銷調研
第一節(jié) 國際市場營銷信息
第二節(jié) 國際市場營銷調研過程
第三節(jié) 國際市場信息的搜集
第四節(jié) 國際市場商情預測
第四章 國際市場細分和目標市場選擇
第一節(jié) 國際市場細分的概念和程序
第二節(jié) 國際市場細分標準
第三節(jié) 國外目標市場的選擇
第五章 國外市場進入方式的選擇
第一節(jié) 主要進入方式的特點及其比較
第二節(jié) 國外市場進入方式的選擇決策
第六章 市場定位
第一節(jié) 市場定位的基本概念和內涵
第二節(jié) 市場定位的程序和方法
第三節(jié) 塑造企業(yè)形象
第七章 國際市場營銷的競爭戰(zhàn)略與策略
第一節(jié) 競爭優(yōu)勢策略
第二節(jié) 軍事戰(zhàn)略在市場競爭中的運用
第三節(jié) 國際市場營銷組合策略
第八章 國際產品策略
第一節(jié) 國際市場產品的特點
第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略
第三節(jié) 國際產品市場生命周期
第四節(jié) 國際市場的商標策略
第五節(jié) 國際市場產品的包裝和標簽
第九章 國際定價策略
第一節(jié) 國際市場價格類型
第二節(jié) 影響國際市場定價的因素
第三節(jié) 國際市場營銷定價目標 方法和策略
第四節(jié) 商品差價與價格調整
第十章 國際市場分銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道的結構與組成
第二節(jié) 國際分銷渠道設計
第三節(jié) 中間商的選擇與控制
第四節(jié) 國際市場商品的實體分銷
第十一章 國際促銷策略
第一節(jié) 國際促銷與促銷組合
第二節(jié) 國際廣告
第三節(jié) 國際市場人員推銷
第四節(jié) 國際公共關系
第五節(jié) 國際營業(yè)推廣
第十二章 國際市場營銷計劃、組織與控制
第一節(jié) 國際市場營銷計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
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