商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)

前言

　　進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及國際經(jīng)濟(jì)一體化、文化全球化時代的到來，國內(nèi)設(shè)計(jì)界越加感到色彩的重要。事實(shí)上，色彩的重要性不僅體現(xiàn)在美化生活、優(yōu)化產(chǎn)品、啟迪心靈，而且在商業(yè)時代，色彩還成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量。于是近年來“色彩經(jīng)濟(jì)”、“色彩消費(fèi)”、“色彩管理”、“色彩營銷”以及“城市色彩”、“流行色”、“色彩設(shè)計(jì)”、“色彩顧問”等已經(jīng)發(fā)展成為重要的流行詞匯?！　膰猓貏e是日本近50年的色彩發(fā)展歷程與成功經(jīng)驗(yàn)來看，一個國家的整體色彩設(shè)計(jì)水平和國民色彩素質(zhì)的提高要依賴于色彩教育的普及。為此，中國要想實(shí)現(xiàn)一個色彩強(qiáng)國的夢想，當(dāng)務(wù)之急就是要充分意識到色彩教育的重要性及迫切性。中國自20世紀(jì)初期引進(jìn)西方色彩教育以來，大體經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，即裝飾色彩時期（1910年至1980年）、色彩構(gòu)成時期（1980年至2002年）和色彩設(shè)計(jì)專業(yè)時期（2002年至今）。每個時期可謂是各具特色，并且都為國內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)?！　　鞍倌甏笥?jì)，教育第一”。因此，中國未來色彩事業(yè)發(fā)展的牢固基石還是在于色彩教育的普及與提高。整體上看，“普及”可以通過國內(nèi)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、色彩公司等團(tuán)體來完成，如色彩設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證、色彩設(shè)計(jì)培訓(xùn)等形式，主要實(shí)現(xiàn)大眾化的色彩教育任務(wù)。而“提高”則更多地依靠具有教育優(yōu)勢的高校來進(jìn)行，主要為社會和行業(yè)培養(yǎng)高素養(yǎng)、高技能的色彩專業(yè)人才?，F(xiàn)代教育實(shí)踐表明，教材是教學(xué)之本。因此，建立符合當(dāng)代色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展規(guī)律和教學(xué)特色的色彩教材體系就勢在必行了?！　”本┓b學(xué)院作為目前國內(nèi)重要的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校之一和國內(nèi)第一個建立了色彩專業(yè)的院校，近年來結(jié)合色彩設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)需要，在教材建設(shè)方面花費(fèi)了大量心血。此次出版的《高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校色彩教育叢書》是向國內(nèi)色彩學(xué)同行、讀者系統(tǒng)地介紹本院在色彩教學(xué)、色彩研究、色彩實(shí)踐等方面取得的階段性成果，目的是借此機(jī)會與國內(nèi)同行進(jìn)行專業(yè)交流，同時促進(jìn)國內(nèi)色彩教育、色彩研究、色彩出版的發(fā)展和繁榮?！　∫虼?，我希望借助《高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校色彩教育叢書》，對國內(nèi)高等色彩設(shè)計(jì)教育理念、形式的改革以及教學(xué)水平的提高起到促進(jìn)作用。

內(nèi)容概要

　　在高度市場化和“眼球時代”的今天，任何一個擁有廣大市場或者知名度的商品制造者都不會輕視其終端形象系統(tǒng)，即由店面、櫥窗、賣場構(gòu)成的商業(yè)展示環(huán)境的營造及建設(shè)。實(shí)踐表明，商品展示環(huán)境，是品牌完成“由產(chǎn)品到商品驚人的一躍”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)贏得經(jīng)濟(jì)效益和樹立品牌形象的重要舞臺?！　　陡叩人囆g(shù)設(shè)計(jì)院校色彩教材叢書》共八冊，其中《商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)》，主要通過對商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的基本概念、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)范疇、設(shè)計(jì)要素等予以系統(tǒng)地介紹，向?qū)Υ祟I(lǐng)域有興趣的學(xué)習(xí)者、愛好者提供一種學(xué)習(xí)與研究的方法，特別是希望相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人士能夠從中吸取一些有益經(jīng)驗(yàn)，從而為盡快提高國內(nèi)商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)水平起到實(shí)際的指導(dǎo)意義。

作者簡介

畢業(yè)于北京藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，高級工藝美術(shù)師；現(xiàn)為中國流行色協(xié)會理事、中國漆器協(xié)會理事、中國工藝美術(shù)學(xué)會理事等；曾任中國工藝美術(shù)總公司海外企業(yè)部經(jīng)理；20世紀(jì)90年代開始長期在美國工作，曾任美國洛杉磯“中國商品展示中心”負(fù)責(zé)人，現(xiàn)任北京美歐亞澳國際經(jīng)濟(jì)文化交流

書籍目錄

第一章  概論　1  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的概念及范疇　　1.1  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的概念　　1.2  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素　2  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)研究的目的及方法　　2.1  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的研究目的　　2.2  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的研究方法第二章  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的原則　1  營造良好的視覺營銷效果　2  體現(xiàn)品牌文化的魅力　3  反映品牌的市場定位　　3.1  根據(jù)不同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)　3.2  根據(jù)不同產(chǎn)品類型進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)　3.3  根據(jù)不同產(chǎn)品檔次進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)　4  創(chuàng)造別具一格的色彩效果　5  無彩色應(yīng)用原則第三章  設(shè)計(jì)創(chuàng)意　1  混融組合法　2  打散構(gòu)成法　3  逆向思維法　4  想像聯(lián)想法　5  維度轉(zhuǎn)換法第四章  材質(zhì)與色彩　1  對不同材質(zhì)色彩的應(yīng)用　　1.1掌握不同材料的色彩氣質(zhì)　　1.2  培養(yǎng)敏銳的材料色彩感覺　　1.3  培養(yǎng)塑造材料的能力　2  材料應(yīng)用工藝設(shè)計(jì)　　2.1  工藝設(shè)計(jì)是造物的方法　　2.2  材料組合的工藝設(shè)計(jì)第五章  燈光照明與影形藝術(shù)設(shè)計(jì)　1  商場環(huán)境照明　　1.1  通亮照明　　1.2  明暗變換　　1.3  聚焦光照　2  利用光照塑造形象　3  陰影、陽影、剪影的塑造　4  色光氣氛的營造第六章  店面色彩設(shè)計(jì)　1  店面色彩設(shè)計(jì)的概念及其構(gòu)成要素　2  店面色彩與所在商業(yè)區(qū)環(huán)境要和諧與統(tǒng)一　3  高彩度色彩應(yīng)用方案　4  聚焦視線　5  店面標(biāo)牌色彩設(shè)計(jì)　6  國外店面設(shè)計(jì)的基本概況第七章  櫥窗色彩設(shè)計(jì)　1  櫥窗色彩設(shè)計(jì)的概念及其構(gòu)成要素　2  櫥窗、展臺、樣品色彩的選擇　　2.1  選擇流行色引領(lǐng)市場　　2.2  重視色彩搭配　3  店面櫥窗色彩構(gòu)圖　　3.1  色彩拉近和推遠(yuǎn)的透視效果　　3.2  色彩膨脹和收縮的視覺效應(yīng)　　3.3  色彩的輕與重第八章  賣場色彩設(shè)計(jì)　1  賣場色彩設(shè)計(jì)的概念及其構(gòu)成要素　2  色彩設(shè)計(jì)方法　　2.1  高彩度色彩排列　　2.2  鄰近色列　　2.3  同類色排列　　2.4  復(fù)色排列　　2.5  無彩色排列　　2.6  色彩排列方式第九章  信息采集與應(yīng)用　1  信息的獲取渠道　2  信息捕捉的方法　3  信息的應(yīng)用　4  信息的過濾第十章  設(shè)計(jì)流程　1  《色墻》作品的設(shè)計(jì)流程　2  其他案例　　2.1  高密市展會設(shè)計(jì)　　2.2  山東如意集團(tuán)展位設(shè)計(jì)　　2.3  山東綺麗女裝賣場設(shè)計(jì)后記

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