視覺說服－形象在廣告中的作用

內(nèi)容概要

《視覺說服》對廣告學(xué)的這一獨(dú)特領(lǐng)域進(jìn)行了探索。廣告多通過人們的愿望或其他情感來產(chǎn)生與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，而圖像憑借其模擬物質(zhì)世界外觀的能力，可成為這種愿望和情感的替代物。通過攝影形成的圖像利用觀眾認(rèn)定圖像與現(xiàn)實(shí)之間存在著直接和自然而然的聯(lián)系，可為廣告所宣稱的內(nèi)容提供證據(jù)。 
    《視覺說服》對視覺說月晰具有的隱含性特征，以及與文字相比較，圖像承擔(dān)相對較小的社會責(zé)任，因而一些用文字表達(dá)的令人無法接受的廣告內(nèi)容可通過圖像加以表達(dá)這一特征進(jìn)行了討論。作者以視覺說服的這些特征為出發(fā)點(diǎn)，在這本力作中分析了商業(yè)、政治，社會問題等各種類型的廣告，并特別討論了在跨越多種文化之間的廣告中圖像的作用。

作者簡介

保羅·梅薩里，美國賓西法尼亞大學(xué)安嫩伯格傳播學(xué)院副教授，其研究領(lǐng)域?yàn)橐曈X傳播學(xué)，曾從事過對人如何理解視覺媒介的研究。他還是1994年由西景出版公司出版的《視覺：形象，理智與現(xiàn)實(shí)》一書的作者。

書籍目錄

總序 鳴謝 導(dǎo)言 廣告中的形象理論 第一部分 作為虛擬現(xiàn)實(shí)的形象   第一章 形象與現(xiàn)實(shí)   第二章 視覺形式與風(fēng)格   第三章 形象能否溝通不同文化？ 第二部分 作為證據(jù)的形象   第四章 視覺真相，視覺謊言 第三部分 形象：暗含的促銷論點(diǎn)   第五章 編輯與蒙太奇   第六章 展現(xiàn)未說出的意義 結(jié)束語 視覺說服的道德規(guī)范 參考書目

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