媒體輿論與企業(yè)公關(guān)

內(nèi)容概要

媒體是現(xiàn)代企業(yè)愛(ài)恨的焦點(diǎn)：有時(shí)媒體是企業(yè)的天堂，它能幫助名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司創(chuàng)造發(fā)財(cái)童話，一夜成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。有時(shí)媒體又是企業(yè)的地獄，即使輝煌無(wú)比的大公司，也會(huì)迅速被埋葬在輿論的汪洋大海之中。媒體輿論對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大影響力，使現(xiàn)代企業(yè)不得不思考與媒體建立良好的合作關(guān)系。在媒體輿論影響無(wú)處不在的信息時(shí)代，夸大或輕視傳媒的力量都是不合理的，兩種極端都可能影響企業(yè)的正常發(fā)展。

書(shū)籍目錄

主編的話緒論 媒體輿論影響企業(yè)興衰第一章  輿論權(quán)威吸引企業(yè)媒體公關(guān)  第一節(jié) 媒體輿論促進(jìn)了美國(guó)早期的商業(yè)繁榮  第二節(jié) 企業(yè)應(yīng)該尊重但不可迷信媒介權(quán)威  第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)與媒體的20年情緣第二章  媒體輿論與企業(yè)興衰的經(jīng)典案例  第一節(jié) 輿論圍剿終結(jié)了三株冒險(xiǎn)游戲  第二節(jié) 醉心標(biāo)王毀了秦池前程  第三節(jié) 媒體整容與史玉柱的財(cái)富夢(mèng)想  第四節(jié) 媒體幫助強(qiáng)生戰(zhàn)勝了危機(jī)第三章  企業(yè)圍繞媒體與記者進(jìn)行公關(guān)  第一節(jié) 企業(yè)必須了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在  第二節(jié) 在企業(yè)與媒體之間架起信任之橋  第三節(jié) 新時(shí)期媒體生存環(huán)境的變遷  第四節(jié) 記者是企業(yè)公關(guān)的重要目標(biāo)第四章  精心準(zhǔn)備是企業(yè)媒體公關(guān)的前提  第一節(jié) 構(gòu)筑完美的企業(yè)聲譽(yù)管理體系  第二節(jié) 企業(yè)新聞官需要哪些素質(zhì)  第三節(jié) 企業(yè)新聞官要熟悉新聞基本流程  第四節(jié) 新聞官與記者交往的策略技巧第五章  利用媒體輿論化解企業(yè)危機(jī)  第一節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)危機(jī)的形成  第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)必須加強(qiáng)危機(jī)意識(shí)  第三節(jié) 媒體在企業(yè)危機(jī)中扮演的角色  第四節(jié) 企業(yè)如何借助媒體化解危機(jī)  第五節(jié) 構(gòu)建企業(yè)危機(jī)的防火墻  第六節(jié) 3·15，企業(yè)與媒體共同敏感的神經(jīng)第六章  巧妙利用媒體創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌  第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌時(shí)代  第二節(jié) 企業(yè)如何通過(guò)傳統(tǒng)來(lái)塑造品牌  第三節(jié) 媒體為品牌搭建綠色通道  第四節(jié) 明星在企業(yè)振興中立頭功  第五節(jié) 媒體、企業(yè)合力整治品牌道德誤區(qū)第七章  企業(yè)巧妙公關(guān)利用輿論造勢(shì)  第一節(jié) 新聞報(bào)道是注意力生成的沃土  第二節(jié) 企業(yè)贏得媒體關(guān)注的路徑選擇  第三節(jié) 精心策劃保證活動(dòng)萬(wàn)無(wú)一失  第四節(jié) 熱心公益活動(dòng)提升企業(yè)形象  第五節(jié) 在新聞發(fā)布會(huì)上制造新聞熱點(diǎn)  第六節(jié) 利用媒體打造概念經(jīng)濟(jì)第八章  熱門產(chǎn)業(yè)的媒體公關(guān)策略第九章  媒體和企業(yè)共同托起經(jīng)濟(jì)大廈

編輯推薦

　　本書(shū)包括九章，包括：輿論權(quán)威吸引企業(yè)“媒體公關(guān)”、媒體輿論與企業(yè)興衰的經(jīng)典案例、企業(yè)圍繞媒體與記者進(jìn)行公關(guān)、精心準(zhǔn)備是企業(yè)媒體公關(guān)的前提、利用媒體輿論化解企業(yè)危機(jī)、巧妙利用媒體創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌、熱門產(chǎn)業(yè)的媒體公關(guān)策略等內(nèi)容。

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