中國(guó)馳名商標(biāo)攻略

前言

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展，國(guó)民生產(chǎn)總值從1978年的2683億美元增加到2009年的49113億美元，在世界上的位次從第10位躍居第3位；人均國(guó)民生產(chǎn)總值從1978年的226美元增加到2009年的3680美元；對(duì)外貿(mào)易總額從1978年的206.4億美元增加到2009年的22072億美元，居世界第3位；外匯儲(chǔ)備從1978年的1.67億美元增加到2009年的23992億美元，居世界第1位?！　≡诮?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，品牌戰(zhàn)略受到了政府與企業(yè)的高度重視，而商標(biāo)作為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，其發(fā)展速度之快更是令人驚嘆。1979年我國(guó)恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)體制的時(shí)候，注冊(cè)商標(biāo)總量?jī)H有3.25萬(wàn)件，而到2009年6月底，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)總量已經(jīng)高達(dá)240萬(wàn)件，居世界第1位。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量也是逐年遞增，1980年僅為2.6萬(wàn)件，1993年達(dá)到13.2萬(wàn)件，2002年達(dá)到37.2萬(wàn)件居世界第一位，2008年，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量更達(dá)到69.8萬(wàn)件。　　馳名商標(biāo)是商標(biāo)中的佼佼者，對(duì)企業(yè)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)都給予了特殊的保護(hù)，以維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利的合法利益。我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)始于1985年加入《巴黎公約》之后。

內(nèi)容概要

本書(shū)的目的，正在于通過(guò)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)的全面、系統(tǒng)的研究和分析，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，豐富企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的知識(shí)，提高企業(yè)創(chuàng)建馳名商標(biāo)的能力和維護(hù)馳名商標(biāo)相關(guān)權(quán)益的技能，推動(dòng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。

書(shū)籍目錄

第一章　馳名商標(biāo)概述 　一、商標(biāo)與商標(biāo)權(quán) 　二、馳名商標(biāo)的含義 　三、馳名商標(biāo)的類(lèi)型 　四、馳名商標(biāo)的發(fā)展歷史 　五、馳名商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀述評(píng) 第二章　馳名商標(biāo)的價(jià)值 　一、馳名商標(biāo)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分 　二、馳名商標(biāo)有助于形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 　三、馳名商標(biāo)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn) 　四、馳名商標(biāo)可為企業(yè)爭(zhēng)取更多的優(yōu)惠待遇 　五、馳名商標(biāo)可以有效防止各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 第三章　馳名商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 　一、馳名商標(biāo)設(shè)計(jì) 　二、馳名商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃 　三、馳名商標(biāo)的培育 　四、馳名商標(biāo)的使用和管理 　五、馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略 第四章　馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定 　一、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定概述 　二、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的機(jī)關(guān) 　三、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的途徑和程序 　四、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定申請(qǐng)材料的收集和制作 　五、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的時(shí)間效力 　六、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的發(fā)展趨勢(shì) 第五章　馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定 　一、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定概述 　二、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的機(jī)關(guān) 　三、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的原則 　四、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的程序 　五、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì) 第六章　馳名商標(biāo)的國(guó)家保護(hù) 　一、我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的歷史 　二、我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的現(xiàn)狀 　三、加入“WTO”后我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)力度的加大 　四、國(guó)外馳名商標(biāo)保護(hù)制度 　五、馳名商標(biāo)的反淡化理論 第七章　馳名商標(biāo)的維權(quán) 　一、馳名商標(biāo)侵權(quán)與維權(quán)概述 　二、馳名商標(biāo)的行政途徑維權(quán) 　三、馳名商標(biāo)訴訟維權(quán) 　四、馳名商標(biāo)涉外維權(quán) 　五、侵權(quán)賠償?shù)挠?jì)算 第八章　“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)實(shí)證分析 　一、餐飲業(yè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”概況 　二、“中國(guó)馳名商標(biāo)”馳名的地理范圍 　三、“中國(guó)馳名商標(biāo)”馳名的受眾范圍：相關(guān)公眾 　四、中國(guó)馳名商標(biāo)的馳名標(biāo)準(zhǔn)：“廣為知曉并享有較高聲譽(yù)” 　五、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的商標(biāo)形態(tài) 　六、小結(jié) 附錄一　有關(guān)馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的法律法規(guī) 附錄二　國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)人就馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)工作的有關(guān)問(wèn)題答中國(guó)工商報(bào)記者問(wèn)

章節(jié)摘錄

　　將馳名商標(biāo)認(rèn)定中的知曉程度針對(duì)的對(duì)象限定于“相關(guān)公眾”（“一定領(lǐng)域內(nèi)的公眾”），指的是包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。一般而言，標(biāo)示一般消費(fèi)型商品或服務(wù)的商標(biāo)擁有更多的知曉人群，而標(biāo)示其他類(lèi)型的商品或服務(wù)的商標(biāo)則只有較少的知曉人群，“相關(guān)公眾”的限定可以避免在馳名商標(biāo)認(rèn)定中可能存在的對(duì)后者的不公平?！　∷?，只要在相關(guān)消費(fèi)者、銷(xiāo)售者等相關(guān)人員中建立了這種商標(biāo)廣泛的知名度，就可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。當(dāng)然，廣為知曉的“廣為”究竟廣到什么程度這是很難量化的一個(gè)概念，即使再科學(xué)的立法也不可能對(duì)此作出量化標(biāo)準(zhǔn)，只有依賴(lài)于認(rèn)定機(jī)構(gòu)在實(shí)踐中不斷累積經(jīng)驗(yàn)才能形成相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。所以一般立法上只作原則性規(guī)定，以列舉的方式列明可以作為知曉程度認(rèn)定的相關(guān)因素?！　〉谌?，馳名商標(biāo)的品質(zhì)要求——應(yīng)享有較高聲譽(yù)?！　」妼?duì)一個(gè)商品或服務(wù)的信賴(lài)歸根結(jié)底還是基于其品質(zhì)的優(yōu)越性——相對(duì)于同類(lèi)同檔次的商品而言品質(zhì)優(yōu)越，只要商品質(zhì)量過(guò)硬，在滿(mǎn)足對(duì)該商品或服務(wù)本身的需求的同時(shí)，給消費(fèi)者以安全、可靠的感覺(jué)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的累積后，這種信任感和對(duì)于商品或服務(wù)的忠誠(chéng)將逐漸體現(xiàn)在該商品或服務(wù)的商標(biāo)上，從而使得該商標(biāo)具有較高的信譽(yù)。這一信譽(yù)的評(píng)價(jià)是積極的，反映在商標(biāo)的價(jià)值上也是積極的價(jià)值體現(xiàn)，這也意味著只有單純的知名度不足以構(gòu)成馳名商標(biāo)，比如“三鹿”商標(biāo)原來(lái)在奶制品行業(yè)廣為知曉，也是馳名商標(biāo)，在三聚氰胺事件之后其知曉程度更為廣泛，但顯然這一商標(biāo)不可能在這一事件中或事件后被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，因?yàn)樗呀?jīng)不具備積極的品質(zhì)要求?！　∠碛休^高聲譽(yù)是馳名商標(biāo)的內(nèi)在要求，雖然有的立法中并未明確提到較高聲譽(yù)的要求，如我國(guó)最高人民法院2009年9月出臺(tái)的《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》中就沒(méi)有明確提及，但在相關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)的時(shí)候，也明確指出品質(zhì)要求是具有較高聲譽(yù)、是馳名商標(biāo)本身應(yīng)有之義，并非無(wú)須滿(mǎn)足的要求?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評(píng)論
　　為企業(yè)創(chuàng)造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)是我國(guó)向創(chuàng)新型國(guó)家轉(zhuǎn)變的必要條件，更多專(zhuān)業(yè)人士研究品牌保護(hù)法律制度是企業(yè)要求，也是國(guó)家需要，祝《中國(guó)馳名商標(biāo)攻略》一書(shū)為我國(guó)商標(biāo)法制建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)!　　——中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所所長(zhǎng)、教授 來(lái)小鵬　　我們通常把法律當(dāng)做防御工具，不到萬(wàn)不得已不使用；而國(guó)際大公司把法律當(dāng)做武器，經(jīng)常利用法律資源，變被動(dòng)為主動(dòng)；在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)上步步為贏?！吨袊?guó)馳名商標(biāo)攻略》是一部提醒管理者善用法律武器的管理類(lèi)書(shū)籍?！　　袊?guó)社會(huì)科學(xué)院中小企業(yè)研究中心教授 吳瑕　　品牌的力量是無(wú)限的，而商標(biāo)是品牌的核心硬件。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，定然是打造馳名商標(biāo)的過(guò)程。法律專(zhuān)業(yè)視角觀察，行文側(cè)重實(shí)務(wù)操作，《中國(guó)馳名商標(biāo)攻略》在手中翻閱，品牌戰(zhàn)略之路將在眼前展現(xiàn)。　　——人民日?qǐng)?bào)主任編輯政治版主編 馬國(guó)英　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是利潤(rùn)，就是進(jìn)可攻、退可守的“獨(dú)門(mén)暗器”，然而在中國(guó)，3000多萬(wàn)企業(yè)中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的品牌不足2000個(gè)，如何打造和保護(hù)優(yōu)質(zhì)品牌，《中國(guó)馳名商標(biāo)攻略》一書(shū)從法律的視角給我們提供了可貴的見(jiàn)解?！　　醒腚娨暸_(tái)《今日說(shuō)法》欄目主編 王室卿






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