市場調(diào)研

內(nèi)容概要

這是一套既能與我國當(dāng)前市場營銷實(shí)際有機(jī)接軌，又能反映營銷界的新知識、新智能的高級營銷管理人員職業(yè)培訓(xùn)教材。該書以國際公認(rèn)的《營銷管理》、《市場調(diào)研》、《消費(fèi)者行為》三門核心課程為依托，外延拓展《戰(zhàn)略營銷》、《品牌營銷》、《營銷渠道》三門前沿課程，為滿足企業(yè)對高素質(zhì)營銷人才的強(qiáng)烈需求，提高營銷管理人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。   由于這是一套職業(yè)培訓(xùn)教材，所以在整體構(gòu)架上充分考慮到學(xué)員的實(shí)際情況，弱化理論，強(qiáng)化實(shí)務(wù)。力求以通俗的語言表達(dá)營銷學(xué)的相關(guān)知識框架。該套教材每門都由知識提要、觀點(diǎn)闡述、全景案例分析、自我檢測等幾部分組成。本書為《市場調(diào)研》。

書籍目錄

序第1章 市場調(diào)研概述  第1節(jié) 市場調(diào)研的概念  第2節(jié) 市場調(diào)研的分類  第3節(jié) 市場調(diào)研的執(zhí)行者決策  第4節(jié) 決定是否進(jìn)行市場調(diào)研  第5節(jié) 市場調(diào)研中的道德問題   第6節(jié) 市場調(diào)研變革第2章 研究設(shè)計(jì)與市場調(diào)研過程  第1節(jié) 研究設(shè)計(jì)的定義和分類  第2節(jié) 市場調(diào)研過程第3章 探索性研究設(shè)計(jì)——二手?jǐn)?shù)據(jù)  第1節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的類型  第2節(jié) 搜尋外部數(shù)據(jù)  第3節(jié) 在探索性調(diào)研中使用二手?jǐn)?shù)據(jù)  第4節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)和局限性第4章 測量與量表  第1節(jié) 測量  第2節(jié) 量表  第3節(jié) 態(tài)度測量  第4節(jié) 對態(tài)度劃分等級的方法  第5節(jié) 選擇量表時必須考慮的一些基本因素  第6節(jié) 信度和效度第5章 探索性研究設(shè)計(jì)——定性研究  第1節(jié) 定性研究的本質(zhì)  第2節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談法  第3節(jié) 計(jì)劃和執(zhí)行專題組座談  第4節(jié) 訪談過程  第5節(jié) 其他定性研究方法第6章 詢問調(diào)查法第7章 描述性研究設(shè)計(jì)——問卷調(diào)查法第8章 觀察法和實(shí)驗(yàn)法第9章 抽樣調(diào)查第10章 定量數(shù)據(jù)分析第11章 定性分析第12章 評估、報(bào)告和陳述編后跋

圖書封面

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