廣告人手記

用戶(hù)評(píng)論 (總計(jì)175條)

•   整本書(shū)的容量是比較大的。從文字到內(nèi)容，很值得反復(fù)咀嚼，從人、市場(chǎng)、環(huán)境等各方面的影響因素神偷到廣告行業(yè)中，以廣告位依托再提，闡述品牌營(yíng)銷(xiāo)（包括企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和名人包裝）技巧和慣常誤區(qū)，用葉茂中的方式來(lái)新說(shuō)廣告。
  
  一直認(rèn)為廣告學(xué)是一門(mén)具有特其功能的學(xué)科，可以左右影響消費(fèi)者的選擇，簡(jiǎn)短的幾句話(huà)就能讓企業(yè)打開(kāi)銷(xiāo)路，但對(duì)廣告的了解還是不很多，只是停留在上學(xué)時(shí)候?qū)W校開(kāi)設(shè)的不很專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)課程上，在此后的工作經(jīng)歷中也有所接觸加入所謂的廣告人行列，但所知還是甚少也比較模糊，僅僅憑著與客戶(hù)的接觸和對(duì)市場(chǎng)的了解，以及對(duì)廣告學(xué)的皮毛常識(shí)頂著廣告人的大帽子混跡于行業(yè)中，當(dāng)時(shí)卻并不懂得太多富有成效的廣告方案和創(chuàng)意理念，這本書(shū)徹頭徹尾的改變了我對(duì)廣告學(xué)和廣告人的認(rèn)知誤區(qū)和舊有觀念。
  
  當(dāng)翻開(kāi)這本書(shū)沒(méi)看幾眼的時(shí)候，就覺(jué)得大愛(ài)，這是一個(gè)優(yōu)秀的廣告人推心置腹之語(yǔ)，揭露的是廣告行業(yè)內(nèi)的機(jī)密和獨(dú)家成功要義，從廣告人，到廣告公司，到廣告方案，再到廣告主等都有涉及，其實(shí)對(duì)作者 “中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家” 葉茂中這個(gè)這個(gè)名字還不是很熟悉，書(shū)名更是普通到甚至樸素，但當(dāng)看到他從業(yè)22年幫助200多加企業(yè)成功打響品牌的經(jīng)歷后還是唏噓不已，“361°、真功夫、大紅鷹、紅金龍、柒牌、雅客V9、趕集網(wǎng)”所有的牌子都響當(dāng)當(dāng)，更是對(duì)他肅然起敬，能高產(chǎn)出如此長(zhǎng)久不衰的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的人寫(xiě)這樣一本書(shū)更具說(shuō)服力，尤其是中國(guó)本土人的親筆更加符合中國(guó)市場(chǎng)，為廣告人和企業(yè)主都提供了寶貴又實(shí)用的參考依據(jù)，勢(shì)必產(chǎn)生較高的附加值。
  
  這本書(shū)比較另類(lèi)，從設(shè)計(jì)到行文到觀念都是如此，斜放的目錄，結(jié)合市場(chǎng)利潤(rùn)說(shuō)廣告策劃的直言大膽且露骨，打破行業(yè)潛規(guī)則，靈活的支出喊個(gè)弊病，甘于人先的重塑職業(yè)素能和操守，所有的一切都太吸引人，講出了很多的現(xiàn)實(shí)，正如他在書(shū)中所說(shuō)：廣告的好壞不是用獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)說(shuō)話(huà)，而是要用市場(chǎng)和銷(xiāo)售狀況來(lái)檢驗(yàn)。同樣，廣告人的成功過(guò)與否也是要用策劃案來(lái)衡量的。其間涉及的內(nèi)容比較寬泛，但很專(zhuān)業(yè)，對(duì)廣告行業(yè)相關(guān)認(rèn)知有很多新街，語(yǔ)言平實(shí)中又帶著一股簡(jiǎn)歷，撥開(kāi)迷霧和誤解，讓人清楚的看到業(yè)內(nèi)和從業(yè)者的真實(shí)，給廣告人指引和反省的同時(shí)，也給廣告主們?nèi)绾稳プ鰪V告，并選擇廣告人及公司提供了參考依據(jù)，它不單是像傳統(tǒng)的廣告書(shū)一樣介紹廣告常識(shí)，而是從廣告人的脾性、生活到工作各方面入手進(jìn)行詳解，讓我們認(rèn)識(shí)什么樣的廣告人是人才，什么人能成為業(yè)界的真英雄。
  
  最后的“廣告縱橫壇”部分，更是將諸多出自作者手下的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策劃案例進(jìn)行剖析，讓成功更真切，在大手筆下讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廣告人喝廣告主也有所斟酌，作為一個(gè)喜歡研究廣告，對(duì)廣告書(shū)有著鐘愛(ài)的非廣告人從業(yè)者，都覺(jué)看這本書(shū)真有點(diǎn)愛(ài)不釋手，在看最后的 后記，更是吃驚，（因?yàn)闆](méi)細(xì)看書(shū)封的推介）第一版1996年初版就賣(mài)斷貨，這是加入了新案例修改后，十五年后的再版，本以為是不錯(cuò)的應(yīng)景之作，沒(méi)想到是年限久遠(yuǎn)的書(shū)，如此慷慨的講述了很多業(yè)內(nèi)人不愿細(xì)說(shuō)的秘密經(jīng)驗(yàn)，也有很多有違常規(guī)和慣有思維的論調(diào)，沒(méi)有艱澀屬于易讀、卻需要?dú)v久才能取得真經(jīng)的書(shū)，這一完善后的廣告人手記，個(gè)人認(rèn)為是立志當(dāng)優(yōu)秀廣告人很不錯(cuò)的入門(mén)指導(dǎo)和深入學(xué)習(xí)書(shū)，是大多學(xué)校課本中所部能有的實(shí)用內(nèi)容，是一本優(yōu)秀的教科書(shū)，也值得企業(yè)主們一看。
•   談到廣告，我的腦海中就響徹“恒源祥，羊羊羊”六個(gè)字，久久不能散去直至頭暈?zāi)X脹。也記得在2008年的春節(jié)，恒源祥曾將其廣告精神發(fā)揚(yáng)光大，在1分鐘內(nèi)，廣告中的背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，12生肖無(wú)一幸免，其殺傷力可謂驚人，有觀眾曾經(jīng)以為是自家電視機(jī)出了故障。觀眾的心理遠(yuǎn)不如恒源祥公司想象的強(qiáng)大，紛紛向電視臺(tái)表示憤慨，并要求停播，恒源祥“寧愿被罵不愿被忘”的形象也從此深入人心。這個(gè)廣告案例在吸引關(guān)注和熱點(diǎn)討論方面，確實(shí)做到了成功，但在得人心宣品牌方面，卻適得其反了，由此也看出，一個(gè)好的廣告策劃，需要的不僅僅是創(chuàng)意，還有更多的智慧。
  
  葉茂中是國(guó)內(nèi)有名的廣告任務(wù)，他頭頂?shù)墓猸h(huán)數(shù)不勝數(shù)，“中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物”、“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)十大風(fēng)云人物”、“中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等等，在我看來(lái)這些光環(huán)并不是他多年在廣告界拼搏的唯一收獲，更有價(jià)值的，是他對(duì)怎么樣做好廣告人，怎么樣做好廣告策劃的感悟和體會(huì)。而《廣告人手記》便是他多年廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的完整記錄，而2011的修訂版則更是增加了他從未披露過(guò)的廣告秘籍近10萬(wàn)字，確實(shí)對(duì)正在或希望從事廣告業(yè)的讀者，大有裨益。
  
  洋洋灑灑400多頁(yè)的《廣告人手記》包含了眾多有用的信息，比如“中國(guó)品牌的二十二大誤區(qū)”、“廣告的二十六大誤區(qū)”，替剛進(jìn)入廣告界的菜鳥(niǎo)們撥開(kāi)迷霧，看清了紛亂現(xiàn)實(shí)背后的真相，避免走許多彎路。而“弱勢(shì)品牌如何快速崛起”、“地方品牌生存秘籍”、“六招讓你成為黑馬”等等有用的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是他多年積累下來(lái)的寶貴財(cái)富。葉茂中說(shuō)：“廣告沒(méi)有專(zhuān)業(yè)可言，只有成功可言”，確實(shí)如此，只有深入的了解客戶(hù)的需求，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)的喜惡，加上非凡創(chuàng)意、精準(zhǔn)定位，才有可能做出成功的廣告。當(dāng)然這其中還少不了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
  
  當(dāng)然，葉茂中不愧是廣告界的翹楚，出本書(shū)也不會(huì)忘了打廣告，讀者在領(lǐng)略了諸多廣告秘籍和攻略之余，也被動(dòng)的接受了葉先生及其公司的宣傳，特別是書(shū)后十幾個(gè)案例，將其公司在廣告界的輝煌展現(xiàn)無(wú)遺，這個(gè)廣告做的，也真是不錯(cuò)！
•   葉茂中，中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家和品牌管理專(zhuān)家，與李光斗、徐大偉并稱(chēng)為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。
  葉茂中陽(yáng)剛?cè)缁?，善于廣告定位，堪稱(chēng)策劃之霸。
  李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長(zhǎng)品牌優(yōu)化，堪稱(chēng)策劃之儒。
  徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱(chēng)策劃之俠。
  葉茂中是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃十大風(fēng)云人物及中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)、清華大學(xué)特聘教授、碩士生導(dǎo)師，2006年榮獲“中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
  葉茂中的書(shū)，無(wú)論是不是和廣告有關(guān)的從業(yè)者，都應(yīng)該讀一讀~
•   我曾經(jīng)在廣告公司工作過(guò)，雖然不是所謂的廣告人，但也對(duì)廣告業(yè)有一定的了解。所以一看到有關(guān)于廣告業(yè)的書(shū)就忍不住出手啦。有兩年不在廣告公司上班了，打開(kāi)《廣告人手記》，猛一看還真有點(diǎn)親切，仿佛又回到了過(guò)去那個(gè)緊張活潑的氛圍，又看到了那些一會(huì)兒嘻嘻哈哈的開(kāi)玩笑，一會(huì)兒苦思冥想找創(chuàng)意的同事們。
  
  葉茂中的大名在廣告業(yè)應(yīng)該說(shuō)是無(wú)人不知，無(wú)人不曉。葉茂中經(jīng)常會(huì)出一些奇招怪招，他的標(biāo)新立異的廣告語(yǔ)經(jīng)常在我們公司開(kāi)會(huì)時(shí)被老總當(dāng)作范例一遍又一遍的提起?！稄V告人手記》是一本葉茂中獻(xiàn)給眾多廣告人或者希望成為廣告人的人的經(jīng)驗(yàn)之談，更是他對(duì)于自己成功營(yíng)銷(xiāo)策劃的一個(gè)總結(jié)。
  
  在這本書(shū)中，葉茂中講的都是不太加以修飾的大實(shí)話(huà)，即他書(shū)中所提倡的“人話(huà)”。沒(méi)有高深莫測(cè)充滿(mǎn)玄機(jī)的語(yǔ)言，沒(méi)有沾沾自喜的夸耀，葉茂中的《廣告人手記》中用樸實(shí)、幽默、犀利的語(yǔ)言講出了他的營(yíng)銷(xiāo)、策劃和創(chuàng)意。
  
  《廣告人手記》中的內(nèi)容包括的相當(dāng)廣泛，可以做為廣告業(yè)的入門(mén)書(shū)來(lái)讀，也可以當(dāng)作廣告業(yè)的進(jìn)階書(shū)來(lái)使用。特別是書(shū)的最后一章所附的十二個(gè)經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，更是讓喜歡研究廣告的人感到興奮與欣喜，終于可以近距離接觸一下如此成功的廣告創(chuàng)意過(guò)程了。很少有人會(huì)把自己所精通的東西毫無(wú)保留的告訴別人，過(guò)去的匠人還有傳男不傳女一說(shuō)。葉茂中在這本書(shū)中已經(jīng)教給了我們很多東西，有一些是教的，有一些是靠悟的。我們不能希望葉茂中像個(gè)老師一樣，通過(guò)一本原價(jià)45元的書(shū)就讓你完全讀懂廣告業(yè)，走上廣告人的道路，在一本書(shū)中一點(diǎn)一點(diǎn)的為剛剛踏入廣告行業(yè)的人細(xì)細(xì)講述廣告業(yè)的一切，因?yàn)槟菢痈静滑F(xiàn)實(shí)，也不是一個(gè)廣告人所為。但看完這本書(shū)我們會(huì)有什么收獲呢？至少你能明白什么是廣告人，如何才是好是創(chuàng)意，怎樣進(jìn)行策劃，如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)……明白了，不一定等于會(huì)做得好。這方面的功夫還要自己去下。另外，不想作廣告人，又對(duì)廣告業(yè)有興趣的人也可以讀讀，感覺(jué)書(shū)中關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的部分寫(xiě)得很好，如果得其精髓，運(yùn)用得當(dāng)，在廣告業(yè)外的其他行業(yè)也能有所幫助。
  
  這是一本相當(dāng)強(qiáng)悍的書(shū)，仔細(xì)讀讀能從書(shū)中悟出不少道理，不愧為廣告業(yè)的大腕之作。我喜歡這本書(shū)。
•   拿到葉茂中的《廣告人手記》這本書(shū)的時(shí)候，馬上就想到剛剛讀過(guò)的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，兩本書(shū)都與廣告與廣告創(chuàng)意、文案寫(xiě)作有著密切的關(guān)系，它們也都提出了一個(gè)廣告文案寫(xiě)作必須遵循的規(guī)則，那就是：“文案的標(biāo)題是否令你想去讀文案的第一句話(huà)？而文案的第一句話(huà)是否能使你想去讀文案的第二句話(huà)，并且使你一直有興趣看完整個(gè)文案？一定要做到使讀者看完文案的最后一個(gè)字才想去睡覺(jué)?！?br />
  其實(shí)廣告對(duì)于我們?nèi)魏我粋€(gè)人來(lái)講都不陌生，因?yàn)樵谖覀兩畹闹茉鈳缀蹼S時(shí)隨處無(wú)一不充斥著廣告的影子。不過(guò)說(shuō)起廣告業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及成就廣告人生存與發(fā)展的技術(shù)和技巧我們卻知之甚少。葉茂中說(shuō)廣告人——他們都是一些對(duì)生活抱有強(qiáng)烈的熱情，對(duì)人與事務(wù)有與生俱來(lái)的關(guān)心和興趣，并且對(duì)人們具有深切的同情心；他們能夠深入到事務(wù)的內(nèi)部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，甄別出哪些是人們所需要的，或者是會(huì)使人發(fā)生興趣的；他們對(duì)生活具有足夠了解和體會(huì)，他能夠借助聯(lián)想將商品放入人們的心里；他們不僅有高潮的文字組織能力，更要有編輯組織事實(shí)和思想的能力……葉茂中也說(shuō)做一個(gè)廣告人應(yīng)具備“做一個(gè)誠(chéng)實(shí)的人、自然的人；做一個(gè)有心的人；做一個(gè)專(zhuān)心的人；做一個(gè)永不知足的人；做一個(gè)善解人意的人；做一個(gè)勇敢的人；做一個(gè)有韌性的人”的品質(zhì)……. 我看到，作者在廣告人所應(yīng)具備的品質(zhì)以及廣告策劃、廣告營(yíng)銷(xiāo)等章節(jié)都在反復(fù)闡述一個(gè)“誠(chéng)”字，說(shuō)實(shí)話(huà)，讀到這些，我似乎已然愛(ài)上了廣告那個(gè)行業(yè)和那些廣告人，他們不是傳奇卻創(chuàng)造傳奇的色彩已經(jīng)深深地感染了我。盡管在我的內(nèi)心深處十分抵觸廣告，而且對(duì)形形色色廣告人輕易就能獲得的高額收益以及在那些極度光鮮外表的掩映下，我已經(jīng)根本對(duì)這些人和這個(gè)行業(yè)持有了霧里看花水中望月的不信任的習(xí)慣認(rèn)知，于是開(kāi)始對(duì)絕大多數(shù)的廣告人和他們的廣告作品始終保持了懷疑。但是在此刻，我想我是真的有必要對(duì)他們的認(rèn)識(shí)做出改變了。
  
  我不是廣告人，也不是標(biāo)準(zhǔn)的文案撰寫(xiě)者，更不是什么專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員。我只是懷著對(duì)文字工作者（我更愿意這樣稱(chēng)呼他們）的無(wú)比敬畏和熱愛(ài)來(lái)閱讀本書(shū)的，讀過(guò)之后，也確實(shí)堅(jiān)定了《廣告人手記》不是僅僅只適合廣告從業(yè)人員閱讀的作品，我從中讀到了任何一個(gè)行業(yè)都具有它的規(guī)范與法則，但是也都有它們的相通之處。它帶給我的最大感受就是無(wú)論我閱讀到哪一個(gè)章節(jié)，都能從中獲得某些啟發(fā)，或是思維的，或是理論的，或是認(rèn)知體系的。這是之前的我未曾預(yù)見(jiàn)的。對(duì)于我來(lái)說(shuō)這絕對(duì)是一次意外的驚喜。
  
  尤其在“廣告武林館”一章，它倡導(dǎo)了一種打破產(chǎn)品功能、目標(biāo)消費(fèi)群、使用場(chǎng)合、渠道、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)組合等各種界限的橫向營(yíng)銷(xiāo)理念，使行動(dòng)就有可能的無(wú)限可能都有機(jī)會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)理念令人訝異，更令人不由的嘆服。某些時(shí)候它也可以轉(zhuǎn)換為一個(gè)人面對(duì)世界、面對(duì)生活、面對(duì)工作的思維理念，使之成為一種思維體式而用以指導(dǎo)我們的生活。也不失是一次很好的嘗試。
  
  令外書(shū)中指出的：“廣告公司也要做到樹(shù)立自己的價(jià)值觀、擁有自己的工具箱和堅(jiān)持就是勝利的意志力才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展等廣告業(yè)內(nèi)的知識(shí)…….如何增加廣告公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對(duì)整個(gè)行業(yè)信心，才是廣告公司與整個(gè)廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待解決的問(wèn)題”等對(duì)廣告公司的創(chuàng)立、發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)中所應(yīng)遵循的行業(yè)規(guī)則等都提出了極有價(jià)值的參考。
  
  葉茂中專(zhuān)注廣告本土市場(chǎng)22年，作品《廣告人手記》也在出版的15年間加印了37次，可以說(shuō)他作品的實(shí)用價(jià)值與個(gè)人執(zhí)著的人格魅力實(shí)在令人贊嘆。他也讓世界都篤信了思想必定戰(zhàn)勝劍的警言，不是嗎？
•   企業(yè)的品牌形象是我們?cè)谑袌?chǎng)上快速立足差異化競(jìng)爭(zhēng)的至關(guān)重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企業(yè)文化下不可替代的優(yōu)勢(shì)，也成為我們面臨以及迫切需要解決的問(wèn)題。系統(tǒng)全面的分析與策劃是決策營(yíng)銷(xiāo)方向的最根本前提。
  
  本書(shū)的作者從思考方式到行為方式上，受到了很深刻地哲學(xué)的影響，并將軍事理論靈活融入了經(jīng)濟(jì)運(yùn)作之中。書(shū)中關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析以及面對(duì)優(yōu)劣勢(shì)的策略實(shí)施方式，充滿(mǎn)了博弈辯證思維。如局限條件下的自我保護(hù)，如何從相對(duì)劣勢(shì)下以弱勝?gòu)?qiáng)；又比如在客觀優(yōu)勢(shì)下的鞏固勝利，如何兵貴神速中摧枯拉朽。
  
  如在策略游戲館（P49）篇幅中：
  在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)
  
  如廣告伴侶（P229）中篇幅中：
  沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)
  打得贏就打，打不贏就跑
  
  一個(gè)廣告人最應(yīng)該具備的，是基于技術(shù)熟練之上更加重要的哲學(xué)思維。若說(shuō)葉茂中為何如此厲害，除了過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù)與相關(guān)經(jīng)驗(yàn)以外，應(yīng)該是一個(gè)將軍事哲學(xué)思想運(yùn)用于商業(yè)的意識(shí)。正如他本人所說(shuō)，在戰(zhàn)爭(zhēng)年代他們應(yīng)該去打仗，在和平年代則應(yīng)該去做廣告人。本書(shū)的字里行間里面，都充滿(mǎn)了他對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)理論與戰(zhàn)爭(zhēng)技巧的理解。組織的運(yùn)行模式直接影響營(yíng)銷(xiāo)推廣的市場(chǎng)效果，因此對(duì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題的剖析與解決，在推廣過(guò)程中，顯得尤為重要。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，政治是人格化的經(jīng)濟(jì)，而軍事是經(jīng)濟(jì)的最高表現(xiàn)形式。對(duì)軍事的結(jié)構(gòu)解析運(yùn)用于商業(yè)這個(gè)大膽的嘗試，曾為很多企業(yè)的輝煌譜寫(xiě)了驕人的戰(zhàn)績(jī)。
  
  企業(yè)品牌文化的廣告推廣是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，它為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行提供強(qiáng)有力的動(dòng)力和能量，保證企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)文化作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略或企業(yè)家能力發(fā)展過(guò)程中德一種力量或動(dòng)力，它對(duì)企業(yè)興衰將發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，甚至是關(guān)鍵性的作用。一個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到一定程度時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位和由地位決定的價(jià)位，以及產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，發(fā)揮重要或決定作用的仍然是產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往是營(yíng)銷(xiāo)、文化一體化的運(yùn)行，營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行比任何時(shí)候都需要文化的支持。任何一家想成功的企業(yè)，都必須充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的必要性和不可估量的巨大作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依靠文化來(lái)帶動(dòng)生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的能力。企業(yè)品牌文化作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略或企業(yè)家能力發(fā)展過(guò)程中德一種力量或動(dòng)力，它對(duì)企業(yè)興衰將發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，甚至是關(guān)鍵性的作用。一個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到一定程度時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位和由地位決定的價(jià)位，以及產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，發(fā)揮重要或決定作用的仍然是產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往往是經(jīng)濟(jì)、文化一體化的運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比任何時(shí)候都需要文化的支持。任何一家想成功的企業(yè)，都必須充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的必要性和不可估量的巨大作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依靠文化來(lái)帶動(dòng)生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的能力。
  
  對(duì)于書(shū)中的最先深刻記憶的，是葉茂中三種廣告人的理論。這一標(biāo)準(zhǔn)，并非僅僅局限于廣告界。我想運(yùn)用同樣的方法，可以放在任何行業(yè)或者是學(xué)習(xí)方法里面。這三種人分別是：工匠式，迷信經(jīng)驗(yàn)，受習(xí)慣和道具所左右，采取不鉆研的態(tài)度，只按照已知的方式行事。
  
  學(xué)者式，這是另一種極端，僅僅滿(mǎn)足于努力理解失誤，解釋自己的觀念，盡力把自己的李杰華為合理的行動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)，事實(shí)上已經(jīng)脫離了實(shí)際。
  技師式，介于工匠式與學(xué)者式二者之間又超乎兩者之上。他的觀念都是行動(dòng)的觀念，他能夠以最適應(yīng)時(shí)代要求的思想去發(fā)現(xiàn)、反省和發(fā)明，而其思考的對(duì)象限于行動(dòng)本身。
  一群工匠、一群像學(xué)者的人、一群技師構(gòu)成了不同的技術(shù)執(zhí)行者的不同分類(lèi)。或者是一個(gè)真正技術(shù)執(zhí)行者在成長(zhǎng)中必須要經(jīng)歷的三種狀態(tài)。
  
  無(wú)須諱言，廣告人的路是非常艱苦的。每一家廣告公司甚至是成功的廣告人都得經(jīng)歷這三次轉(zhuǎn)變才能真正算是走向成功的。不倦探索的道路上，必將不是一帆風(fēng)順的。必將經(jīng)歷各種階段的磨礪。也正是這樣，所做的一切才愈發(fā)顯得更有意義。學(xué)習(xí)而后總結(jié)，更要學(xué)以致用。學(xué)習(xí)只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，也正因這意義非凡的第一步，才使得我們?cè)诟臃欠驳娜松魍靖佑幸饬x。
  
  廣告人的成長(zhǎng)，甚至任何人的人生成長(zhǎng)，這三個(gè)狀態(tài)必將經(jīng)歷磨難。但我清楚地知道，你早已做好了全力以赴的準(zhǔn)備。我堅(jiān)信在未來(lái)的道路上，我必會(huì)看見(jiàn)你嘹亮的凱旋歌唱！在此，附上尼采著作《蘇魯支語(yǔ)錄》的“精神之三變”的精華節(jié)選向本書(shū)的“三種廣告人”的成長(zhǎng)致敬，也愿與廣告人們與意愿成為廣告人的諸君共勉，為之堅(jiān)持的信仰繼續(xù)堅(jiān)持而歡呼！
  
  
  精神之三變
  
  駱駝：
  堅(jiān)強(qiáng)底負(fù)重底精神，涵藏著誠(chéng)敬，則有許多嚴(yán)重底負(fù)擔(dān)，其堅(jiān)強(qiáng)有望于重者，至重者。
  什么是重的呢？堅(jiān)韌底精神這么問(wèn)，則跪伏如駱駝，希望滿(mǎn)馱于背。
  最重的是什么，英雄們？堅(jiān)韌底精神這么問(wèn)，使我將其負(fù)載，欣幸我的堅(jiān)強(qiáng)。
  這一切艱重皆由堅(jiān)韌底精神負(fù)起：如駱駝，負(fù)重向沙漠奔去，他如是奔往他的沙漠。
  
  
  獅子：
  
  但在最寂寞底曠野中，發(fā)生第二種轉(zhuǎn)變：精神要在此變?yōu)楠{子，他要奪取自由，自為他的曠野之主。
  “一切價(jià)值已經(jīng)造成，而一切造成的價(jià)值——便是我。誠(chéng)然，不應(yīng)再有‘我要’怎樣了！”天龍作如是說(shuō)。
  兄弟們，緣何需要精神中的獅子呢？那負(fù)重的動(dòng)物，退避，誠(chéng)敬，有何不足呢？
  創(chuàng)造新價(jià)值——獅子也許還不能，但創(chuàng)造著新創(chuàng)造的自由——憑獅子的威力可以做到。
  為自己創(chuàng)造著自由，加義務(wù)以神圣底否認(rèn)，則需要獅子，兄弟們。
  
  
  嬰兒：
  
  但是，兄弟們，請(qǐng)說(shuō)出嬰孩又何以能獅子之所不能呢？何以猛悍底獅子必化為嬰兒呢？
  嬰孩乃天真，遺忘，一種新興，一種游戲，一個(gè)自轉(zhuǎn)底圓輪，一發(fā)端庇運(yùn)動(dòng)，一神圣底肯定。
  是呀，兄弟們，為創(chuàng)造的游戲，必需神圣底肯定，精神於是需要其自我的意志，失掉世界者要復(fù)得他自己的世界。
  
  
  
  黙一鏡鑒！
  2011.11.8
•   書(shū)中完整記錄了葉茂中先生多年來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷(xiāo)，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見(jiàn)。
•   這本《廣告人手記》記錄了葉?中從業(yè)以來(lái)的對(duì)于廣告業(yè)的思考，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)策劃的感想，文案與設(shè)計(jì)關(guān)系以及最新的一些案例。對(duì)于廣告人，文案，設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，這本書(shū)都有極大的參考價(jià)值。廣告人，實(shí)在是累，和IT人一樣，常年加班加點(diǎn)，熬夜趕稿的事十有八九。曾經(jīng)有個(gè)笑話(huà)，說(shuō)是某的士司機(jī)總結(jié)，半夜三更攔車(chē)的不是小姐就是廣告人?？梢?jiàn)辛苦。做廣告人的總說(shuō)下輩子再也不做廣告這話(huà)也是真的，就像IT人總說(shuō)下輩子再也不做IT一樣。葉茂中也非常了解其中辛酸，他在文中以過(guò)來(lái)人的身份總結(jié)廣告人之種種，話(huà)說(shuō)得很平白，不過(guò)倒全是實(shí)在話(huà)。廣告人，廣告人生態(tài)環(huán)境，業(yè)內(nèi)對(duì)廣告人AE和Copywriter文案的要求，如何成為優(yōu)秀AE，文案，廣告人等等。在葉茂中的觀點(diǎn)里，優(yōu)秀的廣告人是對(duì)商業(yè)和藝術(shù)都兼?zhèn)淞己眯摒B(yǎng)的人。
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  葉茂中先生確實(shí)是廣告界的前輩，他的書(shū)必須認(rèn)真讀。
•   說(shuō)到廣告有相當(dāng)多人是恨之如骨，如談到電視劇里的廣告繁多，直接戲稱(chēng)嚴(yán)禁在廣告時(shí)間插播電視劇。從這個(gè)現(xiàn)象可知現(xiàn)在廣告行業(yè)的發(fā)展?？墒菫槭裁匆鰪V告？如何做？才是最好的，我想這是很多人包括廣告行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也頭疼的問(wèn)題。葉茂中對(duì)廣告卻有自己的獨(dú)特看法，他的看法影響了整個(gè)廣告行業(yè)。
  談到這個(gè)葉茂中是一個(gè)非常傳奇的人物，他最開(kāi)始涉足廣告業(yè)還有1990年做一個(gè)“春蘭空調(diào)”的業(yè)務(wù)，那時(shí)他還對(duì)廣告一竅不通。但到后來(lái)，他卻很快歷練成熟起來(lái)，短短幾年間，葉花了三年時(shí)間寫(xiě)出了這本《廣告人手記》，里面大多是他對(duì)廣告這個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)以及體悟，我們可以看出作者是如何認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)并定位這個(gè)行業(yè)的。
  
  如果以廣告的生存還是服務(wù)來(lái)講，都是為了給企業(yè)做好推薦的話(huà)，那么，怎么走向客戶(hù)是一個(gè)問(wèn)題。在一般人看來(lái)去公司應(yīng)征，所謂強(qiáng)者生存，只要是強(qiáng)者，往地兒一亮，自不待言，在葉茂中看來(lái)，這恰恰是有些人在破壞這個(gè)行業(yè)，廣告不是要飯的，而且也不是海選的選美小姐，真正有能力的，不需要海選而是自有人登門(mén)求親。倒有幾份諸葛先生當(dāng)年的樣子。
  
  其實(shí)談到作者有此番能力就不得不談他與眾不同的思想，別人都是向錢(qián)看，而葉茂中先生可能有時(shí)會(huì)向后看，他向后看了，再看前看。就拿葉茂中來(lái)講，個(gè)人的毛氏戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的相當(dāng)了得，據(jù)記者采訪(fǎng)，其早年就開(kāi)始接觸毛澤東和紅軍的書(shū)，可以說(shuō)是深暗毛氏戰(zhàn)術(shù)的精粹，難怪能如此與眾不同。
  
  比如談到國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于廣告雖然重視，卻未必能重視到位，有的重視創(chuàng)意，卻輕叫賣(mài)，實(shí)話(huà)來(lái)講創(chuàng)意雖然吸引人，但創(chuàng)意并不是所有人都喜歡，任何一條廣告都不能吸引所有的人，所以廣告得有目標(biāo)群體，也得講究對(duì)于目標(biāo)群體的“叫賣(mài)”，而且叫還不能輕聲的叫，不能播一次叫一聲，還得大聲的叫，創(chuàng)意的叫，寧可人家聽(tīng)到煩不能讓人家聽(tīng)不到。人家都聽(tīng)不到怎么能知道你們家有什么產(chǎn)品？想來(lái)的確也是。
  
  葉茂中的思想非常嚴(yán)謹(jǐn)，比如談到廣告方案工作，葉認(rèn)為，方案就好比口才一樣， 不僅僅要有好的靈感，好的作品，作為方案也是一個(gè)非常重要的陣地，沒(méi)有好的方案吸引不了人，廣告也同樣沒(méi)有好的出路。至于說(shuō)對(duì)于接手的廣告的市場(chǎng)分析與定位，葉更是與特勞特等營(yíng)銷(xiāo)大師有類(lèi)似思想，可見(jiàn)此人的功力非同小可。
•   看江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》和東方衛(wèi)視《百里挑一》的時(shí)候，廣告時(shí)間很郁悶，一則以廣告很多，屬于廣告中間播節(jié)目。二則以本市有線(xiàn)電視臺(tái)直接用本市廣告覆蓋原衛(wèi)視廣告，而本市廣告又是神馬醫(yī)院、藥品之類(lèi)，內(nèi)容粗鄙不堪且不說(shuō)，看上去就是粗制濫造的東東。耳朵眼睛受罪了。
  
  畢竟是實(shí)力雄厚的衛(wèi)視，比縣級(jí)市的廣告制作水平還是要高不少的。這中間，好孩子?jì)雰很?chē)的廣告讓人印象深刻，簡(jiǎn)單的對(duì)比，孩子從苦到笑，我們就知道這嬰兒車(chē)了。趕集網(wǎng)，姚晨做的廣告也讓人過(guò)目難忘，一則，姚晨微博女王的身份，二則騎著小毛驢去趕集場(chǎng)景的親切。小毛驢滿(mǎn)載而歸，不堪重負(fù)發(fā)出叫聲，姚晨再灌口：找這找那都可以上趕集網(wǎng)。有些廣告拍得精美，讓人不僅不反感，甚至喜歡看。
  
  我孤陋寡聞，不知道這些廣告都是葉茂中這廝創(chuàng)意制作的?？戳恕稄V告人手記》，嘆服于他制作的廣告，印象比較深刻的有：李連杰柒牌中華立領(lǐng)廣告，武漢紅金龍“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”廣告，大紅鷹勝利之鷹廣告，雅客V9周迅廣告……佩服這廝啊！
  
  但說(shuō)紅金龍的廣告，因?yàn)榈赜蜿P(guān)系，紅金龍的廣告在我經(jīng)常走的一個(gè)轉(zhuǎn)盤(pán)處碩大的廣告：宇航員，太空中，藍(lán)色的太空和星球，幾個(gè)大字：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。廣告畫(huà)面色彩和諧，廣告詞耐人尋味。這句話(huà)被很多人反復(fù)引用。我們就經(jīng)常再生活中運(yùn)用。這句有著這里哲理勵(lì)志意味的廣告詞，能被大量運(yùn)用，不可謂不成功。武煙集團(tuán)有不少高檔次的香煙，在高端香煙的排行榜中占據(jù)了好幾名，這不簡(jiǎn)單啊。
  
  從《廣告人手記》中披露的情況來(lái)看，武煙開(kāi)始銷(xiāo)量不行，后來(lái)崛起，跟葉茂中團(tuán)隊(duì)的策劃廣告離不開(kāi)。不僅是廣告做的漂亮，讓人不反感，喜歡看，有味道，更關(guān)鍵的是，這個(gè)廣告的出臺(tái)，有前期的市場(chǎng)調(diào)研，幫助企業(yè)找到存在的問(wèn)題，指出品牌診斷和規(guī)劃，這個(gè)很厲害的啊。好的廣告是武煙崛起中的一環(huán)，功不可沒(méi)。
  
  《廣告人手記》讓我了解了廣告的創(chuàng)作特點(diǎn)，葉茂中概括的一些定理。讓我們懂得廣告的重要性，看懂廣告。這是個(gè)廣告的時(shí)代。廣告有不同的做法，做得好，就成名牌，成品牌，做不好，就燒了錢(qián)沒(méi)起到作用。這本書(shū)，還能幫助那些希望從事廣告行業(yè)的人，尤其是廣告縱橫談中具體的廣告策劃案例，真實(shí)鮮活，有很大的啟迪作用。
  
  我懂得了，廣告，不僅僅是創(chuàng)意。廣告，也不那么可惡，甚至是可愛(ài)的。葉茂中這廝，恩，我喜歡。
•   之所以會(huì)選擇這本書(shū)，主要還是職業(yè)原因，喜歡策劃這項(xiàng)工作，感于它的新鮮與玩味~正如書(shū)中開(kāi)篇所言：“我們拒絕平庸/我們拒絕馴化/沒(méi)有好創(chuàng)意就去死吧/寧做曠野里奔嘯的狼/不做馬戲團(tuán)里漂亮的老虎……”我相信，每一位廣告人都希望自己的策劃和創(chuàng)意可以得到老板或客戶(hù)的認(rèn)可，并且能真正幫助營(yíng)銷(xiāo)，拓展市場(chǎng)，這才是廣告人是希望看到的與收獲的。我雖然身處策劃一職，但對(duì)于真正系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃還未涉及，只是僅平面和媒體等小范圍的涉足，當(dāng)我看到這本書(shū)的時(shí)候，真的覺(jué)得身臨浩瀚的大海，作者所描述的那種創(chuàng)意和思維正是我夢(mèng)寐以求的，或許現(xiàn)如今的社會(huì)，處處充滿(mǎn)著策劃和營(yíng)銷(xiāo)，哪怕是小到街井市民，大到明星大腕，每一個(gè)人或每一件事都可能被無(wú)限放大，影響著生活中的方方面面！
  
  書(shū)中關(guān)于廣告，寫(xiě)了一段非常真實(shí)的評(píng)價(jià)。廣告不能脫離營(yíng)銷(xiāo)而存在，而我們現(xiàn)在即使是活著的人，都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)習(xí)、工作、生活，處處都有營(yíng)銷(xiāo)。而專(zhuān)業(yè)的廣告概念，更是針對(duì)“產(chǎn)品”而言，他們對(duì)廣告的需要只有一個(gè)：“成功”地把產(chǎn)品賣(mài)出去！確實(shí)，我印象中最深刻的廣告便是“今年過(guò)節(jié)不收禮啊不收禮，收禮還收腦白金！腦白金！”數(shù)十年如一日的廣告，卻影響著全中國(guó)的人，你說(shuō)這廣告俗，確實(shí)是俗。從2001年起，以鋪天蓋地的腦白金廣告，成了一道電視奇觀。其廣告之密集，創(chuàng)造中國(guó)廣告之最，但是卻創(chuàng)造了不菲的佳績(jī)，讓生產(chǎn)腦白金的巨人集團(tuán)賺了個(gè)滿(mǎn)盆缽，同行無(wú)不羨慕嫉妒恨吶！
  
  書(shū)中劉茂中從自身的成長(zhǎng)和分享為主，所以不乏有一些“廣告宣傳”，但我覺(jué)得仍是很值得借鑒的，我們?nèi)艘膊荒苊撾x根本，劉從他一路走來(lái)，創(chuàng)辦營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，并以此作為一種實(shí)踐載體，繼而將心得分享給我們，其中有許多他對(duì)廣告策劃的領(lǐng)悟。劉在最初分析了雅客糖果的推廣案，我個(gè)人對(duì)雅客印象很深刻，雅客V9的廣告當(dāng)年確實(shí)深入人心，我看了都忍不住去買(mǎi)了一堆回來(lái)吃，從廣告上看就覺(jué)得那夾心糖很美味，果然這個(gè)案例非常成功。廣告這份職業(yè)，如果說(shuō)高尚也確實(shí)很需要實(shí)力，亦如劉的心路歷程，就完完全全無(wú)人比擬，或許別人都只是將廣告策劃當(dāng)作人生一大樂(lè)趣或者挑戰(zhàn)，不斷戰(zhàn)勝和完善自己的磨石，而劉卻能將廣告作為靈魂去感應(yīng)到市場(chǎng)和客戶(hù)，只有把整個(gè)市場(chǎng)都摸熟弄透了，廣告創(chuàng)意或許信手拈來(lái)，所以做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可以守株待兔、墨守成規(guī)，而我目前的狀態(tài)可能永遠(yuǎn)只是當(dāng)個(gè)小文案，寫(xiě)寫(xiě)公司的小廣告詞，登不了大場(chǎng)面。紙上談兵讓公司整個(gè)市場(chǎng)部限入被動(dòng)，大家都想請(qǐng)好的廣告公司，但又都舍不得花錢(qián)，或許如果自己非想要成長(zhǎng)和提高，只有遠(yuǎn)離現(xiàn)在靜默的崗位，完全重新來(lái)過(guò)，挑戰(zhàn)自我！
  
  讀完這本厚厚的《廣告人手記》，我的感覺(jué)真的就是劉講的都是“人話(huà)”，講得非常透徹，而這種透徹是基于他對(duì)廣告的領(lǐng)悟和實(shí)踐，而我看也僅只能看個(gè)羨慕，如果有機(jī)會(huì)的話(huà)，我還是希望能到專(zhuān)業(yè)的策劃行銷(xiāo)公司去實(shí)踐，真正經(jīng)歷頭腦風(fēng)暴，那種感覺(jué)肯定非常美妙！期待啊~~~
•   廣告人手記一書(shū)，是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃大師葉茂中經(jīng)典之作，值得學(xué)習(xí)、閱讀、推薦和珍藏！非常不錯(cuò)的一本廣告策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)書(shū)！
•   暢銷(xiāo)百萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)第一書(shū)，新增經(jīng)典案例近10萬(wàn)字全新內(nèi)容，葉茂中為你全面講述營(yíng)銷(xiāo)的新道道）
•   我有一只小毛驢，卻從來(lái)不騎。
  找房子、找工作、找裝修；
  找寵物、找保姆、找搬家；
  買(mǎi)賣(mài)二手貨。
  趕集網(wǎng)，啥都有！
  
  每每在地鐵站或者公交車(chē)上聽(tīng)到到這個(gè)廣告，都會(huì)覺(jué)得耳目一新，有振奮感，僅一次就通過(guò)姚晨和那頭可愛(ài)的小毛驢形象，快速記住了這個(gè)網(wǎng)站。讀過(guò)《廣告人手記》之后，才知道這個(gè)廣告是葉茂中策劃的。那些耳熟能詳?shù)陌咐趴蚔9，“好孩子”童車(chē)，相宜本草，大紅鷹……葉大師不一般，向高人學(xué)習(xí)！
•   這本書(shū)可以說(shuō)是葉茂中老師這么多年廣告策劃工作的經(jīng)驗(yàn)之談。他最主要的價(jià)值在于，這不是一本教人怎么做漂亮廣告的書(shū)，而是實(shí)實(shí)在在去做一些“能提升企業(yè)業(yè)績(jī)”的實(shí)效性廣告和策劃。其中有很多的案例，都是比較成功的典范（真功夫，雅克V9），也有一些寫(xiě)入了書(shū)中，但是在今天看來(lái)卻不那么成功的案例（紅金龍），值得我們深思和吸取教訓(xùn)。另外這本書(shū)語(yǔ)言十分通俗好懂，當(dāng)做故事看也是很有意思的。
•   確實(shí)葉茂中已經(jīng)在中國(guó)廣告界造就了一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售傳奇，案例經(jīng)典。那么是如何做到的呢？
  我覺(jué)得就像書(shū)中所說(shuō)的那樣，廣告人應(yīng)該是要高到禿頂為此的，因?yàn)閺膩?lái)也不會(huì)有完美的方案出臺(tái)，對(duì)完美過(guò)分的追求就是廣告人要做的事。所以廣告人都應(yīng)該是有自虐傾向的，呵呵。大概是這么個(gè)意思。確實(shí)有一番獨(dú)到的見(jiàn)解。
  書(shū)我還沒(méi)有看完，但確實(shí)已經(jīng)迷進(jìn)去了，好好吸收好好消化，估計(jì)會(huì)對(duì)我們手頭正在做的廣告，我們這樣的廣告人，會(huì)有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)和了解。
  順便提一下，可能因?yàn)槲沂窃谏虾＃?dāng)當(dāng)也是上海？我第一天晚上8點(diǎn)多下的訂單，第二天早就給我送過(guò)來(lái)了，真厲害。第一次感受中國(guó)物流的速度。。贊一個(gè)。
•   葉茂中《廣告人手記》，廣告營(yíng)銷(xiāo)第一書(shū)，我是從他博客上看到的，現(xiàn)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)并讀完了，受益匪淺~~
•   一個(gè)學(xué)廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師如果沒(méi)讀過(guò)“廣告人手記”，那是非常遺憾的一件事情，就像葉茂中說(shuō)的，廣告沒(méi)有專(zhuān)業(yè)可言，只有成功可言，廣告不能脫離營(yíng)銷(xiāo)而存在。如果有的客戶(hù)的產(chǎn)品本身定位有問(wèn)題的話(huà)，即使幫他們做出大手筆的專(zhuān)業(yè)廣告，廣告費(fèi)也最終是打水漂的。所以做廣告必須從根本上幫助客戶(hù)解決問(wèn)題。
•   葉茂中不愧為營(yíng)銷(xiāo)界的大師，用自己實(shí)戰(zhàn)的方式展現(xiàn)了廣告營(yíng)銷(xiāo)的成功。
•   全書(shū)內(nèi)容豐富，包括廣告人介紹、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、案例等等，還未讀完，只看完第一部分廣告人，但這已足以讓人有熱血徜徉的感覺(jué)，讀來(lái)酣暢淋漓，驕傲的廣告人！只是現(xiàn)今的廣告人還有多少視這種崇高為敬仰呢？?jī)?nèi)陸與沿海城市的廣告發(fā)展步調(diào)畢竟不一，國(guó)際品牌與內(nèi)地品牌也差距甚大，更枉論雨后春筍般不斷冒出的不知名企業(yè)，真是很無(wú)力。
•   看了一部分廣告類(lèi)得書(shū)籍，感覺(jué)都是順手牽羊，拿來(lái)主義。用別人的故事、網(wǎng)上的故事或者是不知道哪里的故事講著自己的話(huà)。我實(shí)在新華書(shū)店看到這本書(shū)，草草翻閱了之后，果斷在當(dāng)當(dāng)下了單；這本書(shū)可貴就可貴在難得的自身實(shí)戰(zhàn)，葉茂中作為中國(guó)廣告業(yè)的大師，在分析、總結(jié)、執(zhí)行方面頗有自己的見(jiàn)地，對(duì)于初學(xué)者的我來(lái)講，的確是一本上乘的學(xué)習(xí)之作
•   俗話(huà)說(shuō)“金九銀十”，今年的國(guó)慶長(zhǎng)假，因?yàn)楹椭星镄〖傧喔舭朐拢?br /> 所以被人們戲稱(chēng)為“史上最折騰的假期表”，盡管如此，
  商家，媒體，消費(fèi)者……各領(lǐng)域都摩拳擦掌，無(wú)比期待。
  因?yàn)椋稽S金周的臨近，也意味著一場(chǎng)無(wú)硝煙的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)即將開(kāi)始。
  十一黃金周在全年銷(xiāo)售情況當(dāng)中的比重是不言而喻的。
  在一些商業(yè)領(lǐng)域中有這樣的說(shuō)法，十一黃金周銷(xiāo)量通常能夠占到全年銷(xiāo)售量的10%以上，
  甚至達(dá)到15%，自然值得奮力搏殺。
  然而，搏殺需要競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪里？
  
  沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有渠道，沒(méi)有品牌，怎樣做到無(wú)中生有？
  不想比稿，不想討價(jià)，也不想找客戶(hù)，怎樣讓企業(yè)與平庸劃清界限？
  今年消費(fèi)者眾星捧月對(duì)你，明年卻另尋別家，事實(shí)證明，品牌不一定是消費(fèi)者忠誠(chéng)度的保證。
  所以，競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃布局，創(chuàng)意執(zhí)行，以及那些廣告營(yíng)銷(xiāo)中不斷變化的新道道。
  新道道在哪里？《廣告人手記》告訴你。
•   因?yàn)樗晒Γ?br /> 因?yàn)樗哒{(diào)？
  因?yàn)樗鴷?shū)立說(shuō)？
  因?yàn)槟銈儾环猓?br /> 我覺(jué)得要罵也不應(yīng)該在這里罵
  這本書(shū)寫(xiě)作的時(shí)間是中國(guó)內(nèi)地廣告剛剛開(kāi)化的時(shí)間。
  那時(shí)候，葉茂中的確是中國(guó)廣告界的領(lǐng)軍人物，很多新思維為正在醞釀中的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一劑猛藥！
  在當(dāng)年暢銷(xiāo)百萬(wàn)冊(cè)，可見(jiàn)口碑之眾！
  經(jīng)常聽(tīng)很多人說(shuō)，葉茂中那套玩法太低級(jí)，我手里有個(gè)幾億我也能拍出那樣的廣告？
  但是為什么沒(méi)有人給你這幾億，甚至100萬(wàn)你也迄今未拿到呢？
  這個(gè)世界，爭(zhēng)議和成功永遠(yuǎn)屬于改革派。
  躲在后面放冷箭的人。
  字典里有個(gè)專(zhuān)有名詞給你們——
  小人
•   葉茂中，策劃界的鬼神，此書(shū)是葉茂中老先生根據(jù)自己實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的很有實(shí)際意義的書(shū)，喜歡策劃喜歡廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)該讀讀此書(shū)
•   喜歡廣告，喜歡發(fā)現(xiàn)生活中不經(jīng)意間的奇妙。葉茂中之于中國(guó)廣告界的重要，我想許多喜歡廣告的人都會(huì)知道。這樣的人物寫(xiě)下的這樣的書(shū)，至少我覺(jué)得我是不允許自己錯(cuò)過(guò)閱讀的。
•   22年專(zhuān)注本土市場(chǎng)；幫助200多家企業(yè)成功打響品牌；拍攝1000多支膾炙人口的廣告片。
  連續(xù)10年，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)……當(dāng)然，那些對(duì)于他來(lái)說(shuō)都是浮云。因?yàn)樵趶V告業(yè)，他和他們的目標(biāo)是不斷刷新標(biāo)準(zhǔn)。
  這是一個(gè)口碑至上的年代，人人都需要自成品牌。
  世界在變，需求在變，廣告也在變，盲從，只有死路一條！
  不比稿，不討價(jià)，不找客戶(hù)——?jiǎng)?chuàng)意讓你與平庸劃清界限。
  無(wú)團(tuán)隊(duì)，無(wú)渠道，無(wú)品牌——營(yíng)銷(xiāo)讓你“無(wú)”中生“有”。
  成功永遠(yuǎn)屬于那些敢于挑戰(zhàn)的人。
•   葉茂中的廣告營(yíng)銷(xiāo)書(shū)，必須要看~~
•   廣告業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見(jiàn)。
•   文章反復(fù)的強(qiáng)調(diào)策劃跟文案很苦，做廣告很苦，這一點(diǎn)我不是很喜歡，但是不管怎么說(shuō)葉茂中這本書(shū)還是有很多學(xué)習(xí)的地方，我認(rèn)為他是一個(gè)天生做廣告的料
•   葉茂中，廣告不一定是最好，但個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)做得好1!
•   一直覺(jué)得葉茂中是廣告與策劃行業(yè)的佼佼者，所以當(dāng)然要拜讀一下他的書(shū)，這本書(shū)的質(zhì)量很好，內(nèi)容也不錯(cuò)。買(mǎi)得相當(dāng)值，非常滿(mǎn)意！
•   作為商業(yè)齒輪中的一個(gè)，我的日常工作就是為它生產(chǎn)一種勞動(dòng)力，這種勞動(dòng)力的未來(lái)都寄托在為中國(guó)品牌崛起而戰(zhàn)斗上。國(guó)內(nèi)的情況放眼望去，低成本的血汗工廠(chǎng)不可長(zhǎng)久的繼續(xù)，每個(gè)毛孔都滴著血淚和污物的原始積累也基本完成，現(xiàn)在走技術(shù)進(jìn)步和塑造品牌之路已經(jīng)是不可阻擋的時(shí)代滾滾洪流，中國(guó)的真正崛起就是出現(xiàn)大批象海爾那樣一流的塑造品牌的企業(yè)，它們的產(chǎn)品將作為著名品牌進(jìn)入西方主流人群的生活，而不是像今天這樣靠地?cái)傌洿虮樘煜聼o(wú)敵手！從這一點(diǎn)上，大致來(lái)說(shuō)我們的存在還有一些意義，只是這些上大學(xué)的幼兒們恐怕睡夢(mèng)還沒(méi)醒，迷失在網(wǎng)絡(luò)世界、流行小說(shuō)和戀愛(ài)當(dāng)中，既沒(méi)有方向也不愿意增長(zhǎng)自己的能力，所以那個(gè)意義還是大打折扣或或許根本不存在！
  　　
  　　 現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)和廣告已到了無(wú)比重視受眾消費(fèi)者內(nèi)心世界的程度，著名的品牌都建立在給消費(fèi)者的心靈帶來(lái)虛幻的感覺(jué)上，這些感覺(jué)能觸及靈魂中最隱秘的需要，這也就是常說(shuō)的品牌的附加價(jià)值，例如那些無(wú)數(shù)的人們多花幾百塊穿起我們國(guó)產(chǎn)的耐克鞋之后都是洋洋自得，只因?yàn)樗且粋€(gè)著名的品牌，哪怕它是徹頭徹尾的中國(guó)造！
•   一下從當(dāng)當(dāng)買(mǎi)了很多書(shū)。這本《廣告人手記》從版式排列到內(nèi)容都緊跟時(shí)代氣息，從策劃到文案到品牌實(shí)例，涵蓋了當(dāng)前中國(guó)廣告市場(chǎng)的全貌，如果是學(xué)習(xí)廣告學(xué)或者正在從事廣告行業(yè)的媒體人，推薦大家購(gòu)買(mǎi)此書(shū)。
•   我是學(xué)廣告策劃的，這本書(shū)對(duì)我?guī)徒M很大，葉茂中是個(gè)非常有個(gè)性，有野心的企業(yè)家，這點(diǎn)也正是我欠缺的，學(xué)習(xí)當(dāng)中！
•   中國(guó)的廣告界，不看葉茂中的書(shū)，哪看誰(shuí)的呢？
•   我是一個(gè)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理的人，以前對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃、管理咨詢(xún)、管理培訓(xùn)方面的人有一種抵觸情緒，覺(jué)得他們靠一套搬過(guò)來(lái)自己也沒(méi)有搞清楚的理論來(lái)忽悠人，冒充內(nèi)行來(lái)騙一些外行。看過(guò)葉茂中的這本書(shū)我改變了這種看法，也可以說(shuō)是葉茂中的書(shū)改變了我，怎么說(shuō)呢火車(chē)不是靠吹來(lái)跑的，確實(shí)有東西。也許他沒(méi)有把自己的東西都寫(xiě)出來(lái)（畢竟他是靠這吃飯的），但書(shū)中的東西足夠同行以及從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的人學(xué)到很多了
•   很幸運(yùn)，我們能夠生在這個(gè)時(shí)代，擁有一個(gè)叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè)。它年輕、充滿(mǎn)朝氣、富有激情、充滿(mǎn)創(chuàng)意的智慧與營(yíng)銷(xiāo)策劃的成就感。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動(dòng)地、誤打誤撞地、樂(lè)顛顛地加入了“廣告人”的行列。
•   本書(shū)不愧是國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)的第一書(shū)，內(nèi)容非常的豐富，并且案例經(jīng)典同時(shí)新增了些時(shí)代新潮流廣告語(yǔ)及例子，廣告營(yíng)銷(xiāo)思維非?；钴S。具有很強(qiáng)的閱讀性和收藏價(jià)值！
•   葉茂中的廣告語(yǔ)言是大家非常值得學(xué)習(xí)的，好的東西一定要分享，小葉子這方面的精神非常好，值得肯定，這是一本升級(jí)牘本，更新了許多新的內(nèi)容，對(duì)所有廣告人都是一個(gè)好的學(xué)習(xí)范本。印刷非常精美，內(nèi)容更是引人入勝。
•   學(xué)廣告和營(yíng)銷(xiāo)策劃的必讀之書(shū)。
•   別怪人家高調(diào)，弱弱地問(wèn)，除了葉茂中，廣告界還有哪個(gè)大神？真有的話(huà)，又還有誰(shuí)肯把這一切拿出來(lái)出書(shū)分享？謝謝，請(qǐng)給我答案。
•   如何做廣告？
  這樣才能成為一名合格的職業(yè)廣告人？
  在這里，葉茂中大師為你一一詳談！
•   葉茂中是國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷(xiāo)大師，這本廣告人手記比較全面的講述了營(yíng)銷(xiāo)的一些細(xì)節(jié)。
•   這本書(shū)讓我對(duì)廣告行業(yè)有了初步印象。如今電視、報(bào)刊、各種新媒體上，廣告層出不窮，目不暇接，然而高質(zhì)量廣告屈指可數(shù)。雖然痛恨惡劣的廣告侵蝕人的視覺(jué)，但是從賣(mài)主角度來(lái)說(shuō)，能帶來(lái)收入的廣告，就算它粗俗，也是好廣告。這本書(shū)大致書(shū)寫(xiě)了廣告人工作的樂(lè)趣與艱辛，而廣告人與客戶(hù)的經(jīng)常服務(wù)與溝通，互相影響，也總結(jié)了一些對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念與方法，可以參考看看。廣告不是一個(gè)孤島。全書(shū)給我的最大影響是，廣告行業(yè)雖然辛苦，但是不乏挑戰(zhàn)和樂(lè)趣，一個(gè)資深廣告人，每天要讀2~3本不同類(lèi)型的雜志、2天讀完一本書(shū)，從海量的閱讀中獲得靈感，我甚至想，如果今日的工作有一天不想做或不能做了，廣告業(yè)也是一個(gè)可以考慮的方向。哈哈。
•   這種巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，對(duì)廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗，但是真正做出好廣告、打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個(gè)？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視。
•   葉茂中的書(shū)，講營(yíng)銷(xiāo)策劃的，生動(dòng)有趣，很不錯(cuò)。
•   葉茂中思維中的不正常，造就了他不同凡響的廣告影響力。很不錯(cuò)，這回新版的新增了十萬(wàn)多字，比以前舊版的更詳實(shí)。
•   聽(tīng)說(shuō)很多人看了此書(shū)而去做了廣告人。確實(shí)不錯(cuò)，讀了讓人精神亢奮，雖然是行外人，了解廣告、營(yíng)銷(xiāo)、文案、品牌等等。
•   葉茂中專(zhuān)業(yè)太強(qiáng)了，自己識(shí)別意識(shí)太強(qiáng)了，我就沒(méi)見(jiàn)過(guò)他摘下那個(gè)帽子，策劃營(yíng)銷(xiāo)走火入魔了
•   葉茂中這書(shū)寫(xiě)的跟他做的營(yíng)銷(xiāo)策劃一樣牛逼！這廝是個(gè)人物！
•   葉茂中是廣告界的神話(huà)，看了本書(shū)，的確受啟發(fā)。
•   葉茂中在他的文章中說(shuō)：作為一個(gè)從事這個(gè)行業(yè)22年的“老人”來(lái)說(shuō)，也拍了超過(guò)一千支電視廣告片。有時(shí)也會(huì)思考，什么是電視廣告的最大的天敵？
   
  一個(gè)糟糕透頂?shù)膭?chuàng)意？
  一個(gè)極度業(yè)余的不懂廣告的導(dǎo)演？
  一個(gè)散彈打鳥(niǎo)的浪費(fèi)投放費(fèi)用的媒體策略？
  一個(gè)和目標(biāo)用戶(hù)群完全驢頭不對(duì)馬嘴的明星代言人？
   
  全都不是，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，電視廣告最大的敵人有且只有一個(gè)，那就是老百姓手中的遙控器。
•   因?yàn)閷?xiě)的早
  正好在剛成功的時(shí)候
  對(duì)廣告的熱愛(ài)和激情還未褪去
  理解和把握也在一個(gè)巔峰
  之后的就水多了
  買(mǎi)葉茂中的書(shū)，就買(mǎi)這本就ok
•   大量的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐操作的案例結(jié)合，讓我內(nèi)心產(chǎn)生共鳴感，越看越沉迷書(shū)中的內(nèi)容，等看完這本書(shū)后，我一定會(huì)去看“葉茂中”老師所寫(xiě)的所有作品。對(duì)我在廣告生涯中獲得更大的提升。
•   比稿與壓價(jià)不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個(gè)廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待去解決的問(wèn)題。
•   都看完這本書(shū)好久了，一直沒(méi)有評(píng)論 很喜歡營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 這本書(shū)算是我的入門(mén)書(shū)了 讓我初步地認(rèn)識(shí)了這門(mén)學(xué)科和這個(gè)行業(yè) 很感謝前輩們的作品 使我們可以站在巨人的肩膀上 看得更高 更遠(yuǎn) 走得更堅(jiān)實(shí)正確
  葉茂中這廝的，挺讓我佩服的，呵呵 透過(guò)書(shū)中的字里行間，我深深地感受到您對(duì)廣告的熱愛(ài)和執(zhí)著，這一點(diǎn)也深深地感動(dòng)了我 還有就是您書(shū)中的好多措辭和表達(dá)出的行業(yè)精神 我在后續(xù)看到的書(shū)中 都得到了印證 這也令我更好地理解了您的初衷
•   很專(zhuān)業(yè)、很系統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)范本，所有廣告人都值得一看。
•   剛上班那會(huì)就看到公司策劃的案頭放著一本《廣告人日記》，要買(mǎi)時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)斷貨了，等待已久的經(jīng)典，葉茂中——國(guó)人的驕傲的！
•   葉茂中的書(shū)在廣告圈內(nèi)應(yīng)該是有一定影響力的?，F(xiàn)在在看《從象牙塔到廣告圈》，這本也非常好！里面也有推薦葉茂中的書(shū)。
•   老葉的書(shū)，廣告策劃界的傳奇，值得品閱。
•   之前在淘寶上也看到這本書(shū)，打完折后也是24.1元，不過(guò)郵費(fèi)挺貴的，后來(lái)同學(xué)介紹在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買(mǎi)比較劃算，確實(shí)如此。因?yàn)槭菍W(xué)廣告的，對(duì)葉茂中老師關(guān)注的也比較多，很喜歡這本書(shū)
•   葉茂中，廣告奇才！
•   葉茂中早前出版的《廣告人手記》的再版，增加了新的案例。
  文字很多，字斟句酌！
  葉茂中公司堅(jiān)持市場(chǎng)調(diào)研，在一線(xiàn)市場(chǎng)獲取信息，所以文中關(guān)于經(jīng)銷(xiāo)商的訪(fǎng)談，關(guān)于企業(yè)老總的訪(fǎng)談都非常的實(shí)用有效。關(guān)于案例的思考和執(zhí)行也有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。
•   廣告和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系在一起，提升了品牌形象的同時(shí)，也讓更多的人懂得品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性
•   明眼人一看便知，這本書(shū)本身就是葉最大的策劃。對(duì)于智力型公司而言，自我策劃和炒作無(wú)可厚非，誰(shuí)讓你干的就是這行當(dāng)呢，這本書(shū)的卻是也具有一定的參考價(jià)值。無(wú)論是葉氏三板斧還是葉茂中頭上看似永遠(yuǎn)也不會(huì)褪去光環(huán)的棒球帽，這些自我策劃的招數(shù)暫不評(píng)論，只要是得到市場(chǎng)認(rèn)可就算本事。
•   看到了競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告業(yè)、多彩的廣告世界、殘酷的生存法則，加油。廣告人
•   對(duì)于 營(yíng)銷(xiāo) 廣告的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，是本非常好的書(shū)
•   很好的廣告策略營(yíng)銷(xiāo)。書(shū)的印刷很好，咋看都是正版書(shū)，紙資很薄很有感覺(jué)
•   真正看下來(lái)可能比較費(fèi)力~但是葉茂中的營(yíng)銷(xiāo)思想應(yīng)該掌握~葉茂中的狠應(yīng)該學(xué)習(xí)
•   內(nèi)容從廣告到營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是內(nèi)容非常全面的一本書(shū)，值得購(gòu)買(mǎi)
•   不可否認(rèn)葉的才華，總結(jié)本書(shū)，他的營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告等學(xué)識(shí)有著非常厚重的底蘊(yùn)，這是讓我非常敬仰的；總結(jié)他本書(shū)里的模式，調(diào)研分析、定位、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、借勢(shì)（借體育、借時(shí)事、借名人、借熱點(diǎn)等）等對(duì)其的項(xiàng)目運(yùn)作起著非常重要的基礎(chǔ)作用；至于橫向營(yíng)銷(xiāo)正是其一向的主張，也是本書(shū)亮點(diǎn)及線(xiàn)索；明星+密集傳播（借勢(shì)名人名電視臺(tái)名節(jié)目）是其一貫風(fēng)格。
•   我是學(xué)傳媒的，難免要看一些廣告學(xué)的書(shū)，這本廣告人手記真的就是本手記，記錄了很多經(jīng)典案例和作者的經(jīng)驗(yàn)，很珍貴，挺耐看的，書(shū)的質(zhì)量也很好，對(duì)廣告學(xué)感興趣的朋友可以買(mǎi)來(lái)看看。不過(guò)最近工作比較忙，我到現(xiàn)在還沒(méi)有看完，不然還能寫(xiě)全面些。
•   買(mǎi)之前以為只是講廣告，講成功案例，看了之后，學(xué)到很多營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)，確實(shí)很有幫助。
•   內(nèi)容豐富，涉及廣告行業(yè)多方面知識(shí)，并且有很多實(shí)戰(zhàn)案例分析，挺實(shí)用的一本，對(duì)自己從事廣告策劃有很大的幫助，希望也是從事這一行業(yè)的朋友們能夠閱讀到這樣一本書(shū)。
•   上司推薦的書(shū)，帶我進(jìn)入了這個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的世界。
•   關(guān)于廣告營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，很實(shí)用
•   這本書(shū)不同于教材的死板無(wú)趣，而是有著系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和豐富的案例。是對(duì)廣告入門(mén)者很好的一本書(shū)，從廣告、文案、營(yíng)銷(xiāo)到媒介推廣都有專(zhuān)門(mén)的闡述和說(shuō)明。
•   葉老師的見(jiàn)解相當(dāng)獨(dú)到、一針見(jiàn)血?。?！不愧為廣告營(yíng)銷(xiāo)大師?。?！看后受益匪淺?。。?/li>
•   朋友相中了，要求再代購(gòu)一本。關(guān)于書(shū)里的營(yíng)銷(xiāo)部分，我個(gè)人建議看看而已，我覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)部分講得并不出彩，但是廣告創(chuàng)意部分不錯(cuò)。一看就是專(zhuān)業(yè)人士專(zhuān)業(yè)眼光很專(zhuān)業(yè)的分析。其中有我們耳熟能詳?shù)膹V告詞，講解分析一下。挺有意思的。還是那句話(huà)，即使你不從事廣告業(yè)，過(guò)去現(xiàn)在將來(lái)都沒(méi)有那樣的機(jī)會(huì)，但是有一個(gè)靈活的頭腦還是必要的。所以，稍有興趣，就看看這本書(shū)，不錯(cuò)的。
•   知識(shí)這樣傳遞，廣告這樣制作，營(yíng)銷(xiāo)這樣操作
•   很有感觸，對(duì)廣告和營(yíng)銷(xiāo)有了更深的認(rèn)識(shí)
•   我是做廣告的，我覺(jué)得《廣告人手記》《廣告人的自白》應(yīng)該是初學(xué)者必讀之書(shū)，內(nèi)容很到位
•   做公關(guān) 廣告 策劃服務(wù)的人 可以借鑒 會(huì)有所受益??！
•   全面講述營(yíng)銷(xiāo)的新道道，策劃三雄翹楚。
•   廣告策劃案例很精彩的一本書(shū)
•   廣告人手記是一本很適合在做廣告企劃專(zhuān)業(yè)人員看的一本書(shū)籍，可以從中看到最近的企業(yè)里面的廣告流動(dòng)性和企劃的創(chuàng)新型。
  所以推薦大家看看。
•   自己作為一個(gè)廣告人，覺(jué)得這本書(shū)說(shuō)的國(guó)內(nèi)業(yè)界的東西還是很實(shí)在的，很值得中小型廣告公司特別是沒(méi)有給公司定位的團(tuán)隊(duì)看看。
•   葉老師說(shuō)一本書(shū)可以改變一個(gè)人，包括職業(yè)、理想、甚至人生，作為廣告人來(lái)講，確實(shí)要慎重！這不是一個(gè)行業(yè)，廣告行業(yè)是許多個(gè)行業(yè)的結(jié)合，因此很累！上山前還請(qǐng)端量端量！這是一本容易讓人沖動(dòng)的書(shū)，沖動(dòng)是魔鬼！但廣告是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)，沒(méi)有冒險(xiǎn)人生多么乏味?。?/li>
•   葉茂中的策劃經(jīng)歷非常的豐富，這本書(shū)里面的案例也豐富多彩。
  挺實(shí)用的！
•   廣告主的素質(zhì)不一，但絕大多數(shù)感覺(jué)良好。這倒是正常，不正常的是有些廣告主不僅對(duì)他自己的產(chǎn)品比你熟悉，連怎么做廣告也比你清楚，恨不能手把手教廣告公司怎么做。有時(shí)弄急了，廣告人會(huì)在心里說(shuō):你什么都懂，找廣告公司干什么?
•   正在入門(mén)廣告文案策劃，此書(shū)不錯(cuò)哦
•   一本不錯(cuò)的好書(shū)，加上了最新的一些廣告策劃
•   書(shū)厚，看了對(duì)中國(guó)廣告界會(huì)有比較多的認(rèn)識(shí)~
•   這是我大學(xué)老師推薦的，當(dāng)時(shí)他只是推薦葉茂中的策劃，但是很多地方多缺貨了，呵呵，來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)小碰一下運(yùn)氣，看到了這本書(shū)，就拍下來(lái)了
•   一看里面的設(shè)計(jì)就是廣告公司做的，是一門(mén)了解廣告業(yè)的好書(shū)~~
•   不做總統(tǒng)，就做廣告人。
  千萬(wàn)不要被這種句坑了，我現(xiàn)在做設(shè)計(jì)，算半個(gè)廣告人，天天有加不完的班，沒(méi)有什么休息的時(shí)間，而且每天都不斷充電，你不進(jìn)步，過(guò)一年半栽就很容易落伍，做廣告的人實(shí)在太多了。
  為什么做廣告，因?yàn)橛刑魬?zhàn)，有一點(diǎn)人文，能段練腦子，能玩電腦，呵呵
•   廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè)。因此，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個(gè)廣告人自身做起。
•   喜歡葉茂中，他的策劃本地性很強(qiáng)。
•   這本書(shū)本來(lái)是為著學(xué)廣告學(xué)買(mǎi)的，雖然現(xiàn)在沒(méi)有學(xué)廣告學(xué)的打算了，但是對(duì)這本書(shū)還是很熱愛(ài)！
  語(yǔ)言很幽默，很有趣，通過(guò)這本書(shū)，我明白了廣告人的辛苦和不易。
  當(dāng)我們看著電視、網(wǎng)絡(luò)上那一個(gè)個(gè)覺(jué)得煩人的廣告時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)制作廣告的人付出的努力呢？
  廣告人，不是一個(gè)輕松的職業(yè)啊~
•   可惜我不是廣告人，說(shuō)的是比較深?yuàn)W的，沒(méi)有告訴我們?cè)趺撮_(kāi)一個(gè)小的廣告公司呢。

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