市場營銷學

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是建立在經(jīng)濟學、管理學與行為科學等學科基礎上的一門新興學科，具有較強的綜合性與實踐性。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展與企業(yè)改革的深入，市場營銷在企業(yè)經(jīng)營活動中起著越來越重要的作用，在企業(yè)生存與發(fā)展中占據(jù)著至關重要的地位。　　多年來，為迎合實際的需要，實踐工作者與教育工作者潛心于市場營銷理論與應用的研究，推動了市場營銷理論的創(chuàng)新、豐富與完善。目前，市場營銷學已經(jīng)成為企事業(yè)單位經(jīng)濟管理人員的必備知識，成為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的核心課程。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場營銷學的定義二、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場的意義及其體系一、市場的概念二、市場的功能和作用三、市場體系第三節(jié) 市場營銷學的研究對象一、市場營銷學的研究對象二、市場營銷學研究的內(nèi)容第四節(jié) 市場營銷觀念的演變一、市場營銷觀念二、現(xiàn)代市場營銷觀念體系第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述一、市場營銷環(huán)境的概念二、市場營銷環(huán)境的內(nèi)容和特點三、研究市場營銷環(huán)境的作用四、市場營銷環(huán)境對市場營銷的影響第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境二、供應者三、市場營銷中介四、顧客五、競爭者六、公眾第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟因素三、自然環(huán)境四、科學技術(shù)因素五、政治與法律因素六、社會文化因素第三章 需求與購買行為研究第一節(jié) 消費者需求研究一、消費者需求的含義與分類二、消費者需求的一般規(guī)律第二節(jié) 消費者購買行為分析一、消費者購買行為模式二、影響消費者購買行為的主要因素三、消費者購買行為類型四、消費者購買決策過程第三節(jié) 組織購買行為分析一、生產(chǎn)者購買行為分析二、中間商購買行為分析三、政府市場的購買行為分析第四章 市場調(diào)查與預測第一節(jié) 市場調(diào)查的意義、內(nèi)容第二節(jié) 市場調(diào)查的程序與方法第三節(jié) 市場預測的意義、要求與程序第四節(jié) 市場預測的方法……第五章 市場細分與目標市場第六章 產(chǎn)品策略第七章 價格決策第八章 分銷策略第九章 促銷策略第十章 市場營銷計劃、組織、控制與營銷創(chuàng)新第十一章 市場營銷新發(fā)展

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