解密中國(guó)電視

作者簡(jiǎn)介

張錦力
資深記者，電視自由策劃人。1986
年大學(xué)畢業(yè)后分配到人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部 工
作。采寫的報(bào)道多次獲獎(jiǎng)。曾率先報(bào)道
華旗事件、明星碑事件、腦黃金事件。
1994年開始進(jìn)入電視圈、策劃創(chuàng)辦了北
京臺(tái)《北京特快》、《創(chuàng)意空間》及北
京有線臺(tái)《選擇》、《有線觀察》等欄
目，還曾參與過(guò)中央臺(tái)《生活》 、《實(shí)
話實(shí)說(shuō)》、《社會(huì)經(jīng)緯》、《半邊天》
等欄目的改版或節(jié)目策劃。此外，還為
許多專題片及晚會(huì)撰稿，并在電視界首
先提出了頗有影響的“三解論”和“洗
菜論”。

書籍目錄

目錄
序
自序
第一章 《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》的電視導(dǎo)向?qū)幔?br />有人說(shuō)：中國(guó)電視改革90年代最具有劃時(shí)代意義
的成果，就是誕生了《東方時(shí)空》和《焦點(diǎn)訪談》。有
《東方時(shí)空》撐腰，平民百姓揚(yáng)眉吐氣；有《焦點(diǎn)訪
談》威攝，腐敗分子聞風(fēng)喪膽?！督裹c(diǎn)訪談》成了老百
姓心目中的清官，《東方時(shí)空》成了電視人學(xué)習(xí)的楷模。
然而，作者卻說(shuō)《東方時(shí)空》與《焦點(diǎn)訪談》的
電視導(dǎo)向偏了為什么？
一、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》的導(dǎo)向偏了
二、這幾年，中國(guó)電視改革都做了些什么
三、電視的本質(zhì)是什么
四 電視的最大優(yōu)勢(shì)是什么
五、曝光和紀(jì)實(shí)是新聞傳播嗎
六、紀(jì)實(shí)熱、曝光熱干擾電視新聞的改革
七、中國(guó)電視改革的主流取向是什么
八 電視人新聞意識(shí)在覺(jué)醒
第二章 跟進(jìn)《快樂(lè)大本營(yíng)》，是死是活？
在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目日漸滑坡、萎靡不振之時(shí)，湖南
衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》再次刮起娛樂(lè)旋風(fēng)，各地電視
臺(tái)迅速跟進(jìn)模仿。一時(shí)間，娛樂(lè)節(jié)目充斥熒屏。
對(duì)于這股方興未艾的娛樂(lè)熱，作者卻斷言：《快樂(lè)
大本營(yíng)》的絕大多數(shù)跟進(jìn)模仿者將半途夭折！
一、一道最亮麗的風(fēng)景線
二、《快樂(lè)大本營(yíng)》為何火爆
三、對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》的質(zhì)疑
四、為什么要提倡大眾化、通俗化
五、提倡大眾化并不是降低節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
六、通俗化不是庸俗化
七 骨子不改，一切枉然
第三章 電視宣傳是難有作為，還是大有作為？
在任何國(guó)家，宣傳都無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在。當(dāng)今
中國(guó)的電視宣傳尤為重要 但許多電視記者對(duì)電視宣
傳大感頭痛，為什么？
如何完善經(jīng)濟(jì)宣傳？如何完善會(huì)議宣傳？如何完
善英雄模范宣傳？如何搞好政策法規(guī)宣傳？如何搞好
領(lǐng)導(dǎo)人宣傳？如何利用評(píng)論搞宣傳？
一、“消解宣傳”成為新聞界的一種新思潮
二、宣傳存在的必然性與合理性
三、正確理解和認(rèn)識(shí)宣傳的概念和功能
四、“消解宣傳”帶來(lái)的人格分裂及其危害
五 如何改進(jìn)宣傳工作
第四章 電視觀眾的十五大需求與七大空白點(diǎn)
今天，觀眾為什么變得越來(lái)越難伺候？
今天，編導(dǎo)們?yōu)槭裁瓷焚M(fèi)苦心 往往還是剃頭挑
子一頭熱？
今天，觀眾對(duì)電視媒體的最大需求在哪里？最大
空白點(diǎn)又在哪里？
今天 電視編導(dǎo)怎樣才能摸準(zhǔn)觀眾的脈博？
一、今天的觀眾怎么了
二、觀眾變了，重視觀眾的方式卻沒(méi)有變
三、該如何了解觀眾的需求
四、觀眾對(duì)電視的需求特點(diǎn)與規(guī)律
五 當(dāng)今電視觀眾的主流需求和空白點(diǎn)
第五章 電視節(jié)目都是怎樣策劃出臺(tái)的？
在電視界，策劃已是炙手可熱，策劃流行、策劃
走俏成為90年代中后期中國(guó)電視的一道新景觀。
那么，目前的電視策劃能算是真正意義上的策劃
嗎？它有哪些誤區(qū)？目前的電視節(jié)目又是怎樣出臺(tái)的？
怎么才能策劃出成功的電視節(jié)目？
一、電視策劃為何走紅
二、目前電視策劃的誤區(qū)
三、如何在變化中把握觀眾需求的脈搏
四、如何超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
五 科學(xué)策劃時(shí)代已來(lái)臨
第六章 中國(guó)合格的電視節(jié)目主持人有幾個(gè)？
熒屏充斥主持人，靚女爭(zhēng)當(dāng)主持人，主持人大潮
喧囂泛起。少男少女用他們熱辣辣的目光，企業(yè)家用
他們大量的廣告投入，老百姓用他們茶余飯后的品頭
論足，表達(dá)了他們對(duì)電視節(jié)目主持人的羨慕與崇拜。然
而，日趨龐大的主持人隊(duì)伍，其中到底有多少可以稱
得上是真正的主持人？又有多少主持人可以說(shuō)是合格
的？
一、主持人大潮涌動(dòng)
二、誰(shuí)是電視節(jié)目主持人
三、誰(shuí)是合格的電視節(jié)目主持人
四、觀眾為什么討厭主持人
五 主持人為什么會(huì)常常找不著北
六、靚女為什么爭(zhēng)當(dāng)主持人
七、如何培養(yǎng)優(yōu)秀主持人
八、主持人必須掌握的基本功
附 對(duì)目前優(yōu)秀節(jié)目主持人的調(diào)查和評(píng)價(jià)
第七章 中國(guó)電視人的十三大弊病
雜志攻訐電視人找不著北，報(bào)紙譏諷電視人修養(yǎng)
欠火候，老百姓?qǐng)?bào)怨電視人太沒(méi)水準(zhǔn)，就連電視人自
己也自慚形穢，自覺(jué)底氣不足。中國(guó)電視人究竟有哪
些弊?。坑质鞘裁匆蛩刈璧K了電視人素質(zhì)的提高？
一、不研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
二、缺乏創(chuàng)新意識(shí)
三、采訪拍攝前準(zhǔn)備不足
四、提問(wèn)水平低下
五、缺乏現(xiàn)場(chǎng)捕捉新聞的能力
六、寫作水平不高
七、編輯水平不高
八、不愛(ài)思考
九、不學(xué)習(xí)，不積累，缺乏底蘊(yùn)
十、耐性不足
十一、缺乏激情
十二、驕傲自大
十三、沒(méi)有危機(jī)感
第八章 電視使命感異化的危害有哪些？
沒(méi)有責(zé)任感，電視人怎能為民做主，匡扶正義？
沒(méi)有使命感，電視人又怎能不畏艱險(xiǎn)，嚴(yán)懲腐敗？
《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》之所以成功，就在于這
兩個(gè)欄目組里聚集了一批內(nèi)心充滿責(zé)任感和使命感的
電視人。
但是，責(zé)任感、使命感走過(guò)了頭，用過(guò)了勁，發(fā)
生了異化 就會(huì)有很大危害 甚至對(duì)社會(huì)也有極大的
破壞作用。
一、中國(guó)新聞電視的“雙子星座”
二、責(zé)任感和使命感是電視生命力之所在
三、警惕使命感的異化
四 如何防止使命感的異化
第九章 中國(guó)電視機(jī)制的六大泥潭
電視人的諸多弱點(diǎn)源于機(jī)制，電視界的各種問(wèn)題
源于機(jī)制。機(jī)制決定著整個(gè)電視界的發(fā)展與進(jìn)步 而
中國(guó)電視機(jī)制卻陷入了數(shù)個(gè)泥潭。
問(wèn)一聲電視人 誰(shuí)來(lái)引導(dǎo)中國(guó)電視界走出泥潭？
一、根本問(wèn)題在機(jī)制
二、壟斷仍是目前電視的最基本形態(tài)
三、電視用人機(jī)制改革的利與弊
四、電視選拔機(jī)制的誤區(qū)
五 電視分工機(jī)制的誤區(qū)
六、電視策劃?rùn)C(jī)制的誤區(qū)
七、再造培養(yǎng)機(jī)制
第十章 中國(guó)電視明天干什么？
今天，中國(guó)電視界面臨的最大矛盾是什么？
明天，中國(guó)電視界面對(duì)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？
中國(guó)能否出現(xiàn)商業(yè)電視臺(tái)？
為什么說(shuō)電視業(yè)是本世紀(jì)中國(guó)最后一塊超額利潤(rùn)
的面包？
一、最后的晚餐
二、報(bào)紙近幾年來(lái)的改革回顧
三、電視發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、電視是又一塊超額利潤(rùn)的蛋糕
五、投資電視節(jié)目公司的利潤(rùn)分析
六 電視界的全面人才競(jìng)爭(zhēng)
后記

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