營銷大未來

內(nèi)容概要

現(xiàn)在，社會營銷者要準(zhǔn)備向目標(biāo)接受群遞交理想的社會實踐了。需要采取的步驟取決于以下兩個因素的作用：（1）是否存在有形產(chǎn)品基礎(chǔ)；（2）目標(biāo)接受者對社會觀念或?qū)嵺`的接受和保持是否需要個人服務(wù)。讓我們來看一看每個因素在遞交過程中的作用。         在存在有形產(chǎn)品的情況下，社會營銷者需要安排儲存、展示和散發(fā)有形產(chǎn)品的場所。有形產(chǎn)品可能還要求進行個人介紹和示范。例如，避孕運動中，避孕套不需要個人演示，而

作者簡介

菲利普?科特勒，國際知名社會營銷學(xué)專家，現(xiàn)為美國西北大學(xué)S.C.
莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授?？铺乩詹┦繕s膺過多項營銷學(xué)
大獎，是多家大公司的營銷顧問。他所撰寫的13本著作先后以15利文字出
版。
埃迪尤阿多?羅伯托馬尼拉亞洲管理學(xué)院可口可樂基金會資助的國際營銷學(xué)教授，曾效力于世界各地的社會項目。這些項目包括人口控制，農(nóng)村開發(fā)計劃，改善營養(yǎng)和衛(wèi)生教育運動。他是《社會計劃的戰(zhàn)略決策》書的作者。

書籍目錄

第一篇 認識社會營銷
第1章變革公共行為之社會運動的性質(zhì)及作用
第2章實現(xiàn)社會變革的社會營銷方法
第3章社會營銷調(diào)研
第二篇 分析社會營銷環(huán)境
第4章勘測社會營銷環(huán)境
第5章分析目標(biāo)接受者的行為
第6章分析社會產(chǎn)品的傳播
第三篇 制定社會營銷方案
第7章設(shè)計社會產(chǎn)品
第8章將社會產(chǎn)品送達目標(biāo)接受者：分銷渠道
第9章控制接受成本
第10章大眾傳播促銷產(chǎn)品
第11章選擇性傳播促銷
第12章進行人際傳播促銷
第13章激發(fā)目標(biāo)接受者采取行動
第14章設(shè)法交付服務(wù)并使目標(biāo)接受者滿意
第15章調(diào)動影響集團
第四篇 管理社會營銷
第16章制定社會營銷計劃
第17章組織并實施社會營銷計劃
第18章監(jiān)控社會營銷項目
第19章評估社會營銷項目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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