市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言

　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中從培養(yǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的角度出發(fā)，以理論“必須”、“夠用”為原則，注意吸收專業(yè)領(lǐng)域的新理論、新方法，注重學(xué)生能力的培養(yǎng)和綜合素質(zhì)的提高，力求做到理論精、內(nèi)容新。與企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐密切結(jié)合，以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理為主線，全書(shū)分4篇共13章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國(guó)際營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)突出了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論?！　”緯?shū)可作為普通全日制本科院校、高職高專學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用?！　”緯?shū)由黑龍江廣播電視大學(xué)（黑龍江糧食職業(yè)學(xué)院）曹彩杰副教授擔(dān)任主編并編寫(xiě)第3、6、7、8、10章，黑龍江大學(xué)郭新利擔(dān)任副主編并編寫(xiě)第11、12、13章，黑龍江廣播電視大學(xué)（黑龍江糧食職業(yè)學(xué)院）孟范香擔(dān)任副主編并編寫(xiě)第1、2章。黑龍江大學(xué)郭軼群主審。參編的有：黑龍江廣播電視大學(xué)（黑龍江糧食職業(yè)學(xué)院）王家紅（編寫(xiě)第5、9章），黑龍江生活報(bào)王楓（編寫(xiě)第1、2章），哈爾濱商業(yè)大學(xué)碩士研究生趙凱（編寫(xiě)第4章）。　　本書(shū)的編寫(xiě)得到了中國(guó)水利水電出版社和兄弟院校的領(lǐng)導(dǎo)、專家的大力支持與幫助。在編寫(xiě)過(guò)程中，編者參考并引用了國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者、專家在當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的最新理論研究成果。在此，我們一并謹(jǐn)向他們表示衷心的感謝。　　限于作者水平有限，書(shū)中難免存在疏漏和不足之處，敬請(qǐng)專家和讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)為21世紀(jì)高職高專高教育統(tǒng)編教材，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》分四篇共13章，包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國(guó)際營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)突出了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論。　　　　本書(shū)可作為普通全日制本科院校、高職高專學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

書(shū)籍目錄

前言第一篇  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)  第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念    第一節(jié)  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念    第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的理念    第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與分析    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境    第二節(jié)  宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境    第三節(jié)  企業(yè)微觀環(huán)境分析    第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析工具第二篇  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  第3章  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為    第一節(jié)  顧客的價(jià)值    第二節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模型    第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程  第4章  市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)    第一節(jié)  市場(chǎng)需求的測(cè)量    第二節(jié)  估計(jì)目前的市場(chǎng)需求    第三節(jié)  市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)方法    第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的技術(shù)  第5章  目標(biāo)市場(chǎng)策略    第一節(jié)  市場(chǎng)的細(xì)分    第二節(jié)    目標(biāo)市場(chǎng)的選擇    第三節(jié)  市場(chǎng)的定位第三篇  市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合  第6章  產(chǎn)品策略    第一節(jié)  產(chǎn)品的整體概念    第二節(jié)  產(chǎn)品的生命周期    第三節(jié)  新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略    第四節(jié)  產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝策略  第7章  產(chǎn)品價(jià)格策略    第一節(jié)  產(chǎn)品價(jià)格的含義    第二節(jié)  產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)    第三節(jié)  產(chǎn)品的定價(jià)方法    第四節(jié)  產(chǎn)品的定價(jià)策略  第8章  渠道策略    第一節(jié)  銷售渠道的含義和模式    第二節(jié)  銷售渠道的中間商策略    第三節(jié)  銷售渠道的管理  第9章  促銷策略    第一節(jié)  促銷概述    第二節(jié)  廣告促銷      第三節(jié)  人員促銷      第四節(jié)  銷售促進(jìn)      第五節(jié)  關(guān)系營(yíng)銷    第10章  物流策略    第一節(jié)  物流的職能    第二節(jié)  產(chǎn)品的儲(chǔ)存策略　　第三節(jié)  產(chǎn)品的運(yùn)輸策略    第四節(jié)  物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略第四篇  市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展  第11章  國(guó)際營(yíng)銷　　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)    第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境    第三節(jié)  進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式    第四節(jié)  企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略組合第12章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)第13章  綠色營(yíng)銷    第一節(jié)  綠色營(yíng)銷的含義及特征    第二節(jié)  綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容    第三節(jié)  綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系    第四節(jié)  綠色營(yíng)銷觀念    第五節(jié)  我國(guó)發(fā)展綠色營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策

章節(jié)摘錄

　　第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)　　第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念　　第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的應(yīng)用科學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是在一定經(jīng)營(yíng)觀念的指導(dǎo)下進(jìn)行的。因此，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念，正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵，對(duì)于搞好市場(chǎng)營(yíng)銷、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理和提高經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。　　一、市場(chǎng)　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)的概念　　市場(chǎng)是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的舞臺(tái)，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。科學(xué)地分析市場(chǎng)，深入地認(rèn)識(shí)和把握市場(chǎng)，是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的前提。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念即企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，直接決定和影響著企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的成敗。因此，研究市場(chǎng)，樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是企業(yè)拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷的一個(gè)重要方面?！　∈袌?chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，它與社會(huì)分工、商品經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系。哪里有商品生產(chǎn)哪里就有市場(chǎng)。正如列寧所指出的那樣：“商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就出現(xiàn)了；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是由這種商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成的?！彪S著社會(huì)分工和商品交換的發(fā)展，市場(chǎng)相應(yīng)發(fā)展變大，對(duì)市場(chǎng)這一概念的認(rèn)識(shí)也不斷發(fā)展。

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高職高專教育統(tǒng)編教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為普通全日制本科院校、高職高專學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

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