快速消費品品牌成長戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

快速消費品是工業(yè)領(lǐng)域中非常活躍的產(chǎn)品品類。市場研究公司AC尼爾森發(fā)布的2005年《放眼中國市場》報告中顯示：2004年中國快速消費品市場整體增長了7個百分點，30個主要品類當(dāng)中有20個呈正增長，其中10個品類的增長率達(dá)到了兩位數(shù)?？焖傧M品市場成長速度快，有力地拉動了消費，改善了人們生活，也使很多企業(yè)獲得高速成長。    企業(yè)業(yè)務(wù)在市場上的成功，依靠的無非是技術(shù)、品牌、渠道等戰(zhàn)略控制手段。大多數(shù)快速消費品并非高科技產(chǎn)品，而國外跨國公司在中國經(jīng)營的成功主要依賴于品牌經(jīng)營。經(jīng)營產(chǎn)品和經(jīng)營品牌是不同的。品牌是一種資產(chǎn)，因此，對牌的研究，要從品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和價值來源、品牌傳播、品牌價值建立、品牌價值擴張等問題入手。本書的目的就是系統(tǒng)探索快速消費品品類的品牌價值成長戰(zhàn)略。

作者簡介

寧昌會，副教授，湖北松滋人。1986年華中農(nóng)業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)獲農(nóng)學(xué)學(xué)士學(xué)位；1998年中南財經(jīng)大學(xué)碩士研究生畢業(yè)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2004年中南財經(jīng)政法大學(xué)博士研究生畢業(yè)獲企業(yè)管理博士學(xué)位?，F(xiàn)任中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理碩士（MBA）導(dǎo)師；工商管理碩士營銷管理課程項目負(fù)責(zé)人；市場營銷專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，市場營銷專業(yè)碩士導(dǎo)師組副組長。
　　主要講授市場營銷學(xué)、營銷戰(zhàn)略、營銷研究等課程。在為本科生、研究生上課的同時還參與了廣泛的社會實踐。承擔(dān)了格力集團(tuán)、黃石醫(yī)藥、萬方科技、宛西制藥、三江集團(tuán)等數(shù)十家企業(yè)的營銷培訓(xùn)工作。承擔(dān)了武漢煙草集團(tuán)等多家企業(yè)的品牌市場研究、產(chǎn)品上市策劃等策劃工作。
　　主要研究方向為：品牌消費行為和品牌營銷問題近年主要研究成果：撰寫“國際宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的微觀基礎(chǔ)”、“論中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略”、“論關(guān)系營銷中的顧客鎖定機制”、“品牌傳播效果的衡量指標(biāo)及測定”、“認(rèn)知狀態(tài)——市場細(xì)分中的新變量”等論文20多篇。出版《整合營銷》、《綠色營銷》、《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》、《營銷管理學(xué)MBA教材》等著作7部。參加和承擔(dān)國家自然科學(xué)基金課題：“我國綠色產(chǎn)品市場的培育與管理研究”、湖北省社會科學(xué)基金課題；“可持續(xù)條件下湖北企業(yè)國際化經(jīng)營研究”等課題。撰寫的專著《基于消費者效用的品牌權(quán)益模型研究》得到中南財經(jīng)政法大學(xué)的出版資助，即將出版。

書籍目錄

第1章  快速消費品品類特征  1.1 快速消費品品類界定  1.2 中國快速消費品市場現(xiàn)狀  1.3 快速消費品的產(chǎn)業(yè)特征  1.4 快速消費品不同階段的營銷策略第2章  快速消費品品牌價值  2.1 品牌權(quán)益的概念  2.2 品牌權(quán)益的概念模型  2.3 快速消費品品牌價值源泉第3章  快速消費品品牌識別  3.1 品牌價值形成的流程模型  3.2 快速消費品品牌識別系統(tǒng)  3.3 快速消費品品牌核心識別第4章  快速消費品品牌傳播  4.1 從品牌識別到品牌形象  4.2 快速消費品品牌傳播戰(zhàn)略第5章  快速消費品品牌成長  5.1 品牌成長理論  5.2 品牌獲利性和成長性  5.3 通過品牌差異化獲得內(nèi)部成長  5.4 通過品牌延伸和聯(lián)合獲得外部成長第6章  快速消費品品牌價值評估  6.1 Aaker的品牌資產(chǎn)的評估方法  6.2 Young & Rubicam品牌資產(chǎn)評估方法  6.3 Total Research的EquiTrend方法  6.4 Interbrand頂級品牌評價體系簡介  6.5 《商業(yè)周刊》品牌價值排行榜參考文獻(xiàn)

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