互動營銷案例100

內(nèi)容概要

搜索營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷、游戲營銷、事件營銷、活動營銷、移動媒體營銷……只要能接觸到消費(fèi)者，都成了互動營銷的選擇。
王薇等編著的《互動營銷案例100(2010-2011)》從案例入手，反映當(dāng)前國內(nèi)外互動營銷領(lǐng)域最鮮活的變化，近距離觀察各行各業(yè)對互動營銷的應(yīng)用以及互動營銷自身的最新發(fā)展動態(tài)，直觀記錄行業(yè)發(fā)展。對于媒體從業(yè)者，廣告、公關(guān)、營銷公司，企業(yè)中宣傳推廣的負(fù)責(zé)人，以及從事相關(guān)教學(xué)和研究的學(xué)者來說，通過《互動營銷案例100(2010-2011)》不僅可以了解到互動營銷的最新進(jìn)展和鮮活案例，更可以從中汲取經(jīng)驗，推動發(fā)展。

作者簡介

中國傳媒大學(xué)教師，媒介雜志社副主編。主要研究領(lǐng)域為媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、數(shù)字電視及新媒體經(jīng)營，主要承擔(dān)互動營銷、媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測與應(yīng)用等課程，主要代表著作《家庭信息平臺——數(shù)字電視運(yùn)營模式新突破》《中國數(shù)字電視報告》《中國新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》等。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士研究生，媒介雜志社編輯，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所項目總監(jiān)。主要從事新媒體內(nèi)容平臺和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、互動營銷、海外媒介經(jīng)營和數(shù)字化的研究。曾參與《中國數(shù)字電視市場報告2009》《媒體策劃與營銷》《下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等著作的撰寫。發(fā)表論文20余篇。

書籍目錄

序：互動營銷市場透視
搜索營銷
　001．“精準(zhǔn)+關(guān)聯(lián)”——上上城實(shí)現(xiàn)完美清盤
　002．立邦漆：“搜索+地圖”整合營銷
　003．“車險計算器”——平安車險的捷徑廣告營銷
　004．奔馳：借力百度司南實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
　005．雀巢母嬰奶粉：“SNS+搜索”的互動營銷
　006．統(tǒng)一：利用搜索引擎應(yīng)對“砒霜門”
游戲營銷
　007．“李寧”和“夢幻西游”的跨界營銷
　008．戴爾靈越：“魔法卡片”的營銷魅力
　009．中國農(nóng)業(yè)銀行：開發(fā)“超級四度空間”網(wǎng)絡(luò)游戲推廣網(wǎng)銀業(yè)務(wù)
　010．奔馳Smart：玩轉(zhuǎn)“圣誕島”
　011．嬌蘭幻彩流星的騰訊平臺傳播
　012．雅詩蘭黛的“邂逅NO．1”社區(qū)游戲營銷
　013．趣多多：“曲奇人追捕令”互動促銷
　014．小肥羊：“3?15”的富媒體創(chuàng)意營銷
　015．“中糧生產(chǎn)隊”營銷靠譜產(chǎn)業(yè)鏈
　016．白加黑，沁醒行動——整蠱游戲讓你過足癮
　017．披著社交游戲外衣的電子優(yōu)惠券推送平臺——iButterfly Plus
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
　018．三星原創(chuàng)《四夜奇譚》網(wǎng)絡(luò)短劇營銷
　019．雪佛蘭克魯茲：“11度青春”新媒體電影營銷
　020．清揚(yáng)：《無懈可擊之美女如云》的網(wǎng)絡(luò)傳播
　021．三星HD拍照手機(jī)，YouTube上演戲法挑戰(zhàn)
　022．三星手機(jī)，“72小時網(wǎng)絡(luò)生存體驗”
　023．西門子打造“奇妙之夜”，創(chuàng)新家電營銷新思路
　024．上海通用“零距新引擎，挑戰(zhàn)低油耗互動競猜”活動
　025．三菱君閣的創(chuàng)意競猜視頻新營銷
　026．廣汽本田歌詩圖，網(wǎng)絡(luò)新車直播發(fā)布會
　027．玉蘭油防曬產(chǎn)品的“代言人PK'話題營銷
　028．嘉寶：網(wǎng)絡(luò)AB劇激辯“我的寶寶誰做主”
　029．尊尼獲加：12條紀(jì)錄短片引領(lǐng)“語路計劃”
　030．德邦物流：“喇叭哥”視頻口碑傳播
　031．“酷熊Hi客”DV大賽的創(chuàng)意互動
　032．匡威：“你制造”系列視頻廣告
　033．“趣喝美汁源一笑贏千金”的網(wǎng)絡(luò)整合營銷
　034．舒耐：整合多種數(shù)字媒體的舞動對決
　035．每克拉美的網(wǎng)絡(luò)春晚營銷
微博營銷
　036．多賬號廣撒網(wǎng)——戴爾中國的微博品牌推廣
　037．朵唯：借力《非誠勿擾II》展開整合營銷
　038．宏暮：“尋找南非丟本MM'浪漫話題營銷
　039．全方位信息提供——招商銀行微博親民營銷
　040．“伊利營養(yǎng)舒化奶”微博圍觀世界杯
　041．凡客誠品的微博營銷
　042．“微博上墻”——騰訊微博的“活動+話題”營銷
　043．新浪“微博快跑”線上線下組合營銷
社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)營銷
　044．康師傅冰茶魅力潑啦啦
　045．“星座抱抱團(tuán)”，屈臣氏基于SNS的活動營銷
　046．“李寧的檸檬籽er”在人人網(wǎng)生根發(fā)芽
　047．優(yōu)衣庫：“線上排隊”也瘋狂
　048．LG“冰激凌”手機(jī)，植入愛情公寓“冰激凌甜品店”
　049．朝陽大悅城：SNS上“真人日歷PK'
　050．林肯公園動物園：全方位社會化網(wǎng)絡(luò)營銷
　051．宜家家居在Faeebook的虛擬體驗營銷
　052．福特Explorer：在Facebook開展線上新品發(fā)布會活動
　053．飛利浦：定制“Se itivemales”社區(qū)游戲拉動剃須刀銷售
　054．The North Face的Twitter營銷
　055．KDDI虛擬游行，為“Is Seties”智能手機(jī)面世造勢
論壇口碑營銷
　056．寧夏沙湖景區(qū)“虛擬養(yǎng)鳥”互動公益營銷
　057．百度助力，打造“Window 7全知道”
　058．聯(lián)想小Y：超越互聯(lián)網(wǎng)第一愛心高樓
　059．云南白藥牙膏：“天涯社區(qū)+優(yōu)酷視頻”的輿論營銷
團(tuán)購／秒殺營銷
　060．聯(lián)想揚(yáng)天：“團(tuán)購+游戲”助推新品上市
　061．Smart汽車在淘寶的“秒殺”活動營銷
　062．淘寶聚劃算團(tuán)購世博英國館圣殿種子
　063．淘寶商城11月11日大型促銷活動的網(wǎng)站推廣
事件營銷
　064．寶馬一騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力
　065．上海通用汽車的世博百度持久戰(zhàn)
　066．李錦記：非贊助商的“世博”營銷
　067．三星3D電視，“我的3D世界杯”
　068．新浪聯(lián)手BTV贏戰(zhàn)世界杯
　069．百多邦借世界杯打響“不怕摔傷踢得漂亮”多平臺營銷戰(zhàn)役
　070．哈爾濱啤酒：“視頻+AR”，引爆世界杯營銷
　071．立白借勢“亞運(yùn)官方媒體”網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)擦邊球營銷
活動營銷
　072．全民互動網(wǎng)絡(luò)音樂盛典——中國移動咪咕音樂匯事件營銷
　073．Conve e街頭派對，為你的城市拉票
　074．諾基亞征集“中國創(chuàng)造”互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
　075．諾基亞：線上線下齊聚“天下玩樂令”
　076．民生銀行網(wǎng)絡(luò)海選代言人活動營銷
　077．寶馬MINI 50周年“速學(xué)院”活動
　078．東風(fēng)風(fēng)神“征服五大洲”品質(zhì)之旅的網(wǎng)絡(luò)互動
　079．紅牛打造“新能量音樂計劃”大型互動營銷
　080．立頓連續(xù)三年的“溫馨送茶”活動營銷
　081．麥當(dāng)勞“唯雞解密”提升品牌信任度
　082．2010騰訊游戲嘉年華——玩家頂級盛事
整合營銷
　083．美特斯邦威：利用3D官網(wǎng)、二維碼的數(shù)字營銷
　084．科寶：“媳婦裝修的美好時代”活動整合營銷
　085．“生活新篇，從此展開”
　 ——“梅賽德斯一奔馳B—Class”上市整合營銷戰(zhàn)
　086．“可口可樂新年第一瓶”——互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)平臺聯(lián)動展開情感營銷
　087．麥當(dāng)勞“見面吧”營銷案例
　088．線上線下，悅活玩轉(zhuǎn)整合營銷
　089．凡客誠品品牌整合營銷
移動媒體營銷
　090．“中銀掌上行——新浪一站打響
　091．杜蕾斯：“寶貝計劃”iPhone程序營銷案例
　092．可愛多：開發(fā)“多人手機(jī)游戲”提高品牌知名度
　093．賽百味：讓用戶在出租車上“制作三明治”
　094．喜力啤酒：開發(fā)APP軟件進(jìn)行實(shí)時手機(jī)猜球游戲
　095．星巴克：借力手機(jī)即時傳遞藝術(shù)之聲
　096．荷航：通過FourSquare開展驚喜送禮活動
　097．愛世克斯：“加油，馬拉松選手”活動提升品牌知名度
　098．耐克“簽到”東單籃球場
官網(wǎng)營銷
　099．米博熱水器：官網(wǎng)設(shè)計強(qiáng)化互動
　100．九陽：官網(wǎng)也互動
附錄：按行業(yè)分類索引

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