國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(普通高等教育高級(jí)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材)》(作者馮光明)以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，在廣泛吸收、借鑒國(guó)內(nèi)外最新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究成果的基礎(chǔ)上，針對(duì)普通高等院校應(yīng)用性的教學(xué)特點(diǎn)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)和深入的闡述。

作者簡(jiǎn)介

馮光明，1953年8月生，山西省冀城縣人。1977年7月畢業(yè)于山西大學(xué)物理系。1996年7月吉林大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生畢業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)任山西財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院教授，兼任華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系主任、教授，受聘為山西省管理科學(xué)與工程學(xué)會(huì)常務(wù)理事。長(zhǎng)期從事管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)與研究。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷管理與國(guó)際貿(mào)易管理。出版著作和教材有《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)》、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實(shí)務(wù)》、《管理學(xué)教程》、《電子商務(wù)原理與應(yīng)用》等十余部。在國(guó)家級(jí)、省級(jí)學(xué)術(shù)刊物公開(kāi)發(fā)表論文40余篇，在管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面提出了一些新的見(jiàn)解。

書(shū)籍目錄

第一章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
  第三節(jié)  經(jīng)濟(jì)全球化與企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第二章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論
  第一節(jié)  國(guó)際貿(mào)易理論
  第二節(jié)  對(duì)外直接投資理論
  第三節(jié)  國(guó)際生產(chǎn)折衷理論
  第四節(jié)  日本式的對(duì)外直接投資
第三章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境
第四章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境
第五章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本方法
第六章  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概述
  第二節(jié)  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  第三節(jié)  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位
  第四節(jié)  進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式
第七章  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新發(fā)展
第八章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  國(guó)際產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
  第三節(jié)  國(guó)際產(chǎn)品生命周期策略
  第四節(jié)  國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
  第五節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)和包裝策略
第九章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)盼影響因素
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和方法
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略
  第四節(jié)  國(guó)際企業(yè)的定價(jià)策略
第十章  國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)分銷系統(tǒng)
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道中間商類型
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道決策
  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)分銷管理
第十一章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第十二章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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