業(yè)余書店

前言

引子    楊早從微博上發(fā)來私信：“小石，能不能你或阮叢寫一小文，回憶一下書店生涯。不要理念，要記事?！?   “好?。×硗飧婺阋幌?，第五屆全國民營書業(yè)評選讀易洞獲得年度最佳小書店獎，要求保密到1月7號國家圖書館頒獎?！?   “哇，恭喜恭喜，正好寫篇文章配合一下，把這個消息寫進去?！?   為什么叫讀易洞    讀易洞是我和老婆(阮叢)在北京萬科青青開的社區(qū)書店，這個名字有點怪，開了四年多仍不時有人把它念做“易讀洞”。工商注冊時，讀易洞通不過，說“易”有迷信成分，我不得不補充材料解釋：讀易洞的意思是讀書方便，冬暖夏涼的地方。    開業(yè)不久的一天，有人推門進來。仔細(xì)看了，居然是小時候的玩伴，“??？怎么是你，你怎么來了？”    “在會所看到讀易洞開業(yè)海報，我還奇怪呢，就來了！我買了這兒的房子，昨天剛搬進小區(qū)！”    讀易洞，其實是我老家四川富順的一處文化古跡。    原生藝術(shù)家陳三    讀易洞空間交給陳三設(shè)計。陳三是我小時候的鄰居，我們的父母在同一個單位工作。讀易洞裝修完成后，好多讀易洞的顧客向我們索要陳三的電話，他們好希望自己的房子的空間也能夠使用得如此淋漓盡致。    有次和陳三閑聊，分析他對逼仄空間敏感、對卯榫結(jié)構(gòu)癡迷的原因，最后得出結(jié)論：小時候他家的廚房有一個堆雜物的閣樓，那種老房子層高很高，木梁支撐，陳三成天躲在閣樓里，偷偷看他媽媽做飯，“三兒，吃飯了！”    可是無論大人怎么叫，陳三就是不出聲，他從小就喜歡窩藏在小空間里。    讓大家都知道    配合書店的開業(yè)，我開始了一項為期一年的廣告計劃：每天寫一篇書評，拍一張照片，同時發(fā)表在社區(qū)業(yè)主論壇、豆瓣和書店博客上。    寫到一百多天的時候，有鄰居善意的提醒我老婆謹(jǐn)防我走火入魔：“傷神呢！”    這個行為確實在銷售方面產(chǎn)生了作用，但同時我產(chǎn)生了一些隱憂——因為我的推薦而買書回去閱讀的人，會不會有上當(dāng)?shù)母杏X。因為我每天站在書架下，看到哪本就寫哪本，看到書名有感覺就開始寫，書名不行就目錄，目錄不行就……    我不得不有責(zé)任感地做出了不負(fù)責(zé)任的聲明，這些都是書店的廣告，而非書的宣傳，跟書店有關(guān)，跟“那本書”無關(guān)。    能看到聲明的畢竟少數(shù)，豆瓣網(wǎng)上也產(chǎn)生了質(zhì)疑：除了開頭一句，你的書評跟這本書有關(guān)系么。我回應(yīng)：你管我的。    有人挑戰(zhàn)：沒有考證精神，信口開河。我飛快回應(yīng)：接受批評，我盲目白大。豆友再應(yīng)：如你這般肯迅速認(rèn)錯的真是鳳毛麟角。也遭到過鄙視：暈，這根本不是你的評論啊，這明明就是從書里摘出來的。    我回：你也摘嘛。    書店的捱    開書店，生活和心理都需要重新適應(yīng)，比如說吧，之前我和老婆算是體面的公司管理人員和媒體編輯，現(xiàn)在混雜在市場上上下下充當(dāng)著搬運工，心理多少有一些落差。    書店每天必須準(zhǔn)時開門，就像有一個嬰兒整日牽絆，家庭聚餐和外出活動驟減。    之前沒有開店經(jīng)歷，開店后沒有顧客很是困擾，客人進來又忐忑不安。    外人看見這倆人閑云野鶴，安靜美好，不知道我們背后拳打腳踢，心潮滾翻。    有鄰居在書店博客留言：“每次看見你倆自在喝茶，我就覺得私闖民宅，想坐下來喝點什么看點什么的愿望也趕緊沒了。這是我的問題么？”我回：“這事兒我們思考過，早就意識到了，不是你的問題，有時候我們正喝茶，有人進來，我們夫妻就趕緊分開?！?   書店是咋回事    咣當(dāng)，書店撞進一人，寸頭泛白，四五十歲?？吹贸鰜?，酒足飯飽。開口一句就是：“這個世界上最操蛋的就是人。”然后質(zhì)問：“你覺得是不是這樣？”    看我沒開口，繼續(xù)惡狠狠地說：“只知道索取，完全沒有意義的一個物種?！蔽倚南耄瑫嗟牡胤酱_實有特別的氣場，人進來想的問題都不一樣。可能也意識到自己太猛，轉(zhuǎn)頭問了個實際點的緩解尷尬：“這兒的書都是你的？…‘啊，對，是啊，賣不出去都是我的。…‘這些書肯定就是你的了嘛！”隨便抄起一本又扔下，“哼，這些操蛋的人，哪兒還看書哦！”說完就出去了。    DIAO計劃    社區(qū)書店的生意不大，開始想法子，想出一個就實施一個，什么“涂書置換”、“社區(qū)集盒”、“人格自薦”、“大家來走神”、“世界好有意思”，名字都花里胡哨的，還有最多人詢問的“DIA0計劃”：  每兩個月，讀易洞挑選九本新書，外加潘家園淘回的舊書一本，公布總價，但不說是什么書，在讀易洞的淘寶店上成套銷售。購買者收到什么書，就是什么書。有點類似于中緬邊境買賣玉石中的賠石，這塊石頭買得值或是不值，事先并不能確定。結(jié)果出來，謾罵可以，后悔不能。    “你夠?qū)虐。?80的書，你賣520！”    “推薦附加，舊書無價！DIAo也不念屬，是釣。”    得意的買賣    書店開到第三年，機緣巧合，北京香港馬會會所看中了讀易洞的趣味與創(chuàng)意，委托我們?yōu)榧磳㈤_放的會所圖書館配送圖書。    從規(guī)劃類型、各地選書到打包搬運送貨分類上架，復(fù)雜瑣碎的工作開展得有條不紊，看起來有一龐大機構(gòu)在為馬會服務(wù)，但進進出出總是累得夠嗆的兩個人。我練得一手打包功夫，以至于之后在書市進書看見別人打包總想指點一二。    三個月后，圖書館按計劃開放，馬會公關(guān)總監(jiān)發(fā)來郵件致謝：    “謝謝你們一直以來的用心，常有人問：誰買的書？有品！心中很是自豪，為你們也為我自己的慧眼……”    內(nèi)外兩層皮    有了這些經(jīng)驗打底，讀易洞開始接受外聘授課，與例外服飾簽訂了圖書顧問合同，指導(dǎo)圖書引進，每月一次員工培訓(xùn)。  我們趁機總結(jié)經(jīng)驗得失，梳理書店體系，自創(chuàng)授課課件，非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)叵氘?dāng)然地開展了為期一年的十二堂閱讀課：快速閱讀、創(chuàng)新分類、主題推薦、圖書陳列、書店空間、創(chuàng)意經(jīng)營、書店活動、體系流程等等。    洞外的事務(wù)著實歡騰，一副成功書店模樣?；氐蕉磧?nèi)，進書不錄入，賣書不記錄，當(dāng)日現(xiàn)金營收直接放兜開銷生活……    一直在設(shè)計的胡穎    有關(guān)讀易洞的所有平面設(shè)計作品，都出自設(shè)計師胡穎之手：新年賀卡，周年紀(jì)念，活動海報，宣傳冊，筆記本……當(dāng)然還有讀易洞的LoGo。    早在2006年讀易洞籌劃階段，胡穎就為讀易洞設(shè)計好了LoGo：“每個人都被紅塵迷住了眼，每個人心里都有困惑的洞，每個人的思想都是一點微弱的光?！?   胡穎是與我合作了十年的工作伙伴，也是我唯一完全信任的設(shè)計師，我理解這個意念深奧表達隨意的LoGo的意思：一切所見都是內(nèi)心的反射。    我喜歡一種可能：有一個設(shè)計師，為一個書店設(shè)計一輩子。    公共生活    讀易洞越來越受人喜歡，在社區(qū)里，它是鄰居的朋友來訪時顯擺的景點，自由職業(yè)者有個像單位的去處，男人美其名日上進的家務(wù)避難所，大人餐館吃飯時鬧騰小孩的安置地，家門口不掉面子的社交場，聊天上網(wǎng)喝茶需要消費的居委會。    在外界，關(guān)注讀易洞的人也越來越多，媒體報道接二連三，09年10月號《文化縱橫》中題為“一個社區(qū)書店老板的公共生活”的文章，我認(rèn)為拔得最準(zhǔn)確：    “經(jīng)營書店，總給人某種崇高的附加值，也會給經(jīng)營者抹上一層文化人的光環(huán)；經(jīng)營不善的文化人，還會被抹上些悲情的色彩。小石卻不是這樣的人。面對這個多少與故鄉(xiāng)生活有點關(guān)聯(lián)的小書店，小石非但沒有強烈的使命感，而且，他還會很認(rèn)真地說：讀易洞書店更像是自己的一個愛好，如同任何人在生活中都可能會有的任何愛好一樣，他不過是在玩書店。不過，小石玩書店的玩法，的確是一種很認(rèn)真的玩法?！?   最佳小書店    2010年第五屆民營書業(yè)評選，讀易洞榮獲“年度最佳小書店”稱號，這是我最喜歡的一個獎項。頒獎詞這樣寫道：店主說，開書店是無經(jīng)濟壓力條件下的個人樂趣。這問不足一百平方米、名字古怪的書店，把自己定位于“社區(qū)書房”，和鄰里交往的“互動空間”，在大書城林立、網(wǎng)上書店擴張的今天，它不僅是一個人的生活方式，更變成了一個社區(qū)的生活方式。

內(nèi)容概要

　　《業(yè)余書店》如實記錄了獨立書店讀易洞的成長歷程，內(nèi)容涉及書店經(jīng)營的故事、樂趣與思考的方方面面。
　　有三段文字可簡略提煉《業(yè)余書店》：
　　1、
　　太理性了書店開不起來。
　　太感性了書店開不下去。
　　先感性后理性書店越開越違背自己初衷。
　　所以想開書店就趕緊開，根本不要想那么多。
　　開不下去了也不要勉強，也不要想那么多。
　　人生怎樣都是死路一條，
　　關(guān)鍵是如何生得有意義。
　　2、
　　名副其實的“社區(qū)書店”，而他的店主人，經(jīng)由這家書店，為我們展示了一個鮮活的城市社區(qū)，它折射出了當(dāng)下私人家庭與公共生活之間的微妙關(guān)系，其背后是個體在公私領(lǐng)域之間進退的尺度和認(rèn)知，或者，它至少是我們這個社會中一部分人的精神寫照。--摘自《文化縱橫》雜志
　　3、
　　2010年第五屆民營書業(yè)評選，讀易洞榮獲“年度最佳小書店”稱號。頒獎詞這樣寫道：店主說，開書店是無經(jīng)濟壓力條件下的個人樂趣。這間不足一百平方米、名字古怪的書店，把自己定位于“社區(qū)書房”，和鄰里交往的“互動空間”，在大書城林立、網(wǎng)上書店擴張的今天，它不僅是一個人的生活方式，更變成了一個社區(qū)的生活方式。

作者簡介

　　邱小石
　　讀易洞書店創(chuàng)辦者，長期任職廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，出版著作有《成年禮－－一個廣告公司的教科書》。
　　阮叢
　　讀易洞書店創(chuàng)辦者，北京大學(xué)新聞傳播碩士，曾任職媒體記者編輯，2006年離職專職書店經(jīng)營。

書籍目錄

業(yè)余書店讀易洞
想象讀易洞
讀易洞的logo
讀易洞
讀易洞交給陳三設(shè)計
讀易洞裝修設(shè)計要求
店面平面初稿
小萬裝修
無底洞的底
“空”間，等著慢慢往里填
家具進場
為開業(yè)準(zhǔn)備海報展
大的事和細(xì)節(jié)的事
9 月9 日開業(yè)那天
365 天的第12 天
365 天的第48 天
有責(zé)任感地做出不負(fù)責(zé)任的聲明
365 天的第115 天
365 天的第144 天
365 天的第147 天
讀易洞的第一個元旦
讀易洞的第一個春節(jié)
365 天的第187 天
365 天的第214 天
365 天的第211 天
365 天的第221 天
365 天的第237 天
365 天的第262 天
365 天的第296 天
365 天的第299 天
365 天的第313 天
365 天的第361 天
365 天的最后一天
一年
讀易洞的經(jīng)營哲學(xué)
讀易洞 DIAO 計劃
當(dāng)房價高得只有做房子的生意才能賺錢
書店空間分區(qū)
小宋畫讀易洞透視
我是一個訃告撰寫人
我是一個征婚啟事撰寫人
書房、書店、書籍
過一種嚴(yán)肅而簡單的生活
讀書無用，創(chuàng)造有用
物化生活方式的災(zāi)民
楊怡的白馬
白馬的來歷
知道從哪里來，還不知道往哪里去
兩個客戶和很多快樂
書無道，洞有石
廣告學(xué)
少年時期的閱讀
大家來走神
團結(jié)在一起，一人一想法
自己的風(fēng)格
向著豐富前進
神居何所
書店為什么會倒閉，與超前的生活
站了七年，該歇歇了。
兩副春藥，還是不行。
讀書會
世界完蛋，神人相救
祝福執(zhí)著的人都好命
走神“歐洲辦公建筑”
心里沒事，身上沒病，手里沒錢，眼里沒人126
好肉在碗，好書在廁，好片在夜，好友在線127
上世紀(jì)四十年代的音質(zhì)
朋友的禮物
藥房書店
覆水難收
戰(zhàn)時應(yīng)急，越急越好
華貿(mào)讀易洞
重家伙
我要和你在一起！
時空恍惚
勝家縫紉機和它的說明書
MADE IN GERMANY 修表座架
MADE IN CHINA 肉聯(lián)廠檢驗章
2009 牛年賀卡
太牛啦
一個人埋頭牛B，確信自己所向披靡
陶淵明生日快樂
看
看看
醫(yī)學(xué)文物
要出事要出事
世間都有大痛苦候著，日間尋的都是小樂子
愉悅的生靈
創(chuàng)造的生活與自我的發(fā)現(xiàn)
天使叫
它是怎樣來的（一）
它是怎樣來的（二）
當(dāng)然火
老文具
克什米爾鐵箱
剃刀史
你總是不斷的回來，以至于我不得不告訴你，
你已經(jīng)走了
三七二十一六四二十三
剃刀打磨器（一）
剃刀打磨器（二）
將舊世界的魅力帶到新世界中來
盲區(qū)
可以走，神留下。
新書老在架上
“別搜了，我知道了?！?br />德意志造中國塔
獨立書店創(chuàng)新商業(yè)模式探討
“世界好有意思”外版童書社區(qū)巡展
童書巡展例外站海報
三周年
瞧，這人格！
業(yè)余書店
全球化的預(yù)言
讀易洞的增值服務(wù)
相信別人認(rèn)錯，那是自己愚蠢
瘋狂的樂子
成年禮的秘密
我也愛做書店
科學(xué)的朋友和敵人
朋友，最近想投資么？
靠窗
被修改的命運
2010 虎年賀卡
字謎
糞土中的勞動智慧
所謂義務(wù)教育
手動式搜索引擎
讓未來更美好
現(xiàn)在很美好
佐藤敬之輔
技藝/記憶
常態(tài)和意外
放生記
標(biāo)準(zhǔn)撿漏
讀易洞教室
獨特創(chuàng)造獨特
保持閱讀的人繼續(xù)進化
溝通
四周年
數(shù)量就是質(zhì)量
時間隨想
容器
習(xí)慣愛，習(xí)慣進步
拍攝書是閱讀的一種方法
綠化
社區(qū)書店之功用
想像的書
2010 十本書
2011 兔年賀卡
2011 書伴侶
文青開店
最佳小書店
用你的感覺，當(dāng)我的飯吃
顧客的顧慮
不要輕易破壞時間積累的東西
雙打打字機
指數(shù)打字機
搗騰
如果不在洞里
一定是在洞外
讀易洞/一刻間

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：想象讀易洞讀易洞是我開的書店的名字。這個書店隱藏在社區(qū)商街最偏僻的一角，只有70平方米，但它還擁有一個20平方米的室外花園，并獨享一條長８米寬４米的走廊。這個店鋪不是租的，是我買的，付了全款，物業(yè)費一個月300元，所以我不擔(dān)心它能不能持續(xù)下去，我希望它能掙錢，但不指望。所以我將以非常輕松的心態(tài)來看待這個我家的另一個客廳或書房，只不過它是開放的。我沒有包袱，沒有利益的壓迫，所以這種家庭式經(jīng)營是一種純粹的樂趣與消遣。這意味著，我可以創(chuàng)造無用，為所欲為。你們在社區(qū)的論壇上看到的書店廣告是有廣告以來最經(jīng)典的書店廣告，恩，對，我終于可以不用看別人的臉色。而且，僅在推廣上，我過去被隱藏或被閹割的智慧，得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。我的書店的頂是大木頭的橫梁，有一個角還是斜拉的細(xì)密的木梁，刷成白色。當(dāng)你習(xí)慣性地癱坐在寬大的藍布沙發(fā)上，頭靠在沙發(fā)后背，這個頂就進入你的眼睛，交錯而繁復(fù)，值得重復(fù)閱讀。我的書店不會像別的書店那么多書，但都是我喜歡的，我才不管別人喜不喜歡呢，但我會認(rèn)真的寫書評，貼在書店的展示墻上，當(dāng)然我會搜羅一些充滿想象力的童話，因為社區(qū)里有一所可愛的小學(xué)。緊貼墻壁是高聳結(jié)實的書架，從地板到屋頂，搭著樓梯，書架的某些空間放著我收藏的石頭，其中有一格，IPOD專用BOSE音響放著我喜歡的音樂。四五個人圍坐在寬大的木頭書桌四周閱讀，每一個座位上都有一個吊燈，桌子正中間陪伴你沉靜讀書的，是一塊背后班駁，正面亮黃的老石頭。除此之外，高大的植物已經(jīng)把這個空間塞得充實而飽滿，轉(zhuǎn)不過身。春秋天好的天氣，我會把桌子椅子搬到花園里，泡上好的鐵觀音，整得像成都一樣。而那個走廊上，支著架子，正在展覽我喜歡的設(shè)計師的設(shè)計作品。

編輯推薦

《圖書館:業(yè)余書店》是由中央編譯出版社出版的。

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