市場分析

內(nèi)容概要

　　本書系統(tǒng)介紹了市場分析的基本內(nèi)容，包括市場基本理論、市場調(diào)查、市場預(yù)測、產(chǎn)品分析、銷售管理分析、消費者購買行為分析、宏觀環(huán)境因素分析、不同類型市場的分析。本書主要有以下幾個方面的特點：一是內(nèi)容全面，盡可能全面地介紹市場分析所涉及的內(nèi)容；二是分析方法具有更強的可操作性，即在介紹有關(guān)分析方法的同時，在每一章都結(jié)合本章的理論方法設(shè)計了案例分析，使讀者更容易理解；三是新穎性，在編寫本書的過程中，編者吸收了?多市場分析的最新成果；四是突出定量分析方法的應(yīng)用，注意定量方法在市場分析中的作用；五是加強了與其他學(xué)科理論的交叉聯(lián)系?！　”緯勺鳛楦叩葘W(xué)校經(jīng)濟管理類專業(yè)的專業(yè)課教材，也可供社會讀者閱讀。

書籍目錄

第一篇　總論　第一章　市場分析導(dǎo)論　　第一節(jié)　市場分析的研究對象和內(nèi)容　　第二節(jié)　市場分析的研究方法　　第三節(jié)　市場分析與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系　　第四節(jié)　市場分析在企業(yè)經(jīng)營決策中的作用　　[案例分析]施樂——昔日巨人如何被佳能打敗　　[復(fù)習(xí)思考題]　?第二章　市場概述　　第一節(jié)　市場與市場類型　　第二節(jié)　市場細(xì)分　　第三節(jié)　目標(biāo)市場選擇　　[案例分析]細(xì)分市場類型，推動雙匯發(fā)展　　[復(fù)習(xí)思考題]　第二篇　市場分析基礎(chǔ)理論篇　第三章市場調(diào)查　　第一節(jié)　市場調(diào)查概述　　第二節(jié)　市場調(diào)查策劃　　第三節(jié)　市場調(diào)查方法　　第四節(jié)　市場調(diào)查問卷的設(shè)計　　第五節(jié)　數(shù)據(jù)資料的整理與分析　　第六節(jié)　市場調(diào)查報告的撰寫　　[案例分析]市場調(diào)查的成與敗——潤妍洗發(fā)水　　[復(fù)習(xí)思考題]　　第四章　市場預(yù)測　　第一節(jié)　市場預(yù)測概述　　第二節(jié)　定性預(yù)測法　　第三節(jié)　定量預(yù)測法　　[案例分析]非常規(guī)的預(yù)測：多來諾比薩餅和五角大樓　　[復(fù)習(xí)思考題]　第三篇　市場分析技術(shù)篇　第五章　產(chǎn)品分析　　第一節(jié)　產(chǎn)品分析的基本指標(biāo)　　第二節(jié)　市場占有率分析　　第三節(jié)　產(chǎn)品用戶分析　　第四節(jié)　產(chǎn)品價格分析　　第五節(jié)　產(chǎn)品廣告分析　　第六節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)可行性分析　　第七節(jié)　產(chǎn)品定位分析　　第八節(jié)　產(chǎn)品生命?期分析　　[案例分析]皇朝衰落——摩托羅拉沉淪歷程之產(chǎn)品分析　　[復(fù)習(xí)思考題]　　第六章　銷售管理分析　　第一節(jié)　銷售人員業(yè)績分析　　……第四篇　市場宏觀分析篇參考文獻(xiàn)第1版后記第2版后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：從上述市場分析發(fā)展的簡要歷程可以看出，市場分析的概念有廣義和狹義之分。狹義的市場分析就是市場調(diào)查研究。它是以科學(xué)方法收集消費者的購買和使用商品的事實、意見、動機等相關(guān)材料，并予以研究分析的手段。而廣義的市場分析就是對商品或勞務(wù)、從生產(chǎn)者到消費者或用戶這一過程中全部商業(yè)活動的資料、情報和數(shù)據(jù)，作系統(tǒng)的收集、記錄、整理和分析，以了解商品的現(xiàn)實市場和潛在市場的過程。因此，廣義的市場分析不僅是單純研究購買者或用戶的心理和行為，而且還對各種類型的市場營銷活動的所有階段加以研究。本書所講的市場分析指的是廣義市場分析。市場分析的研究對象是整個市場，這個對象可以從縱橫兩個角度去考察。從縱向角度看，市場分析要研究從生產(chǎn)者到消費者的所有商業(yè)活動，揭示生產(chǎn)者和消費者各自在從事市場活動中的行為和遵循的規(guī)律。無論是生產(chǎn)者還是消費者，在其從事市場活動中都必須既要了解自己，又要認(rèn)識對方。生產(chǎn)與消費是一對矛盾，它們在整個市場活動中達(dá)到對立的統(tǒng)一。生產(chǎn)者和消費者只有按照其固有的規(guī)律行事，才能成為把生產(chǎn)和消費有機統(tǒng)一起來的橋梁。從橫向角度看，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制中，市場活動是一個全方位的活動。一方面，不同的國家和地區(qū)由于受其政治、文化等方面的影響，它們的市場活動是有差異的，因此，市場分析必須揭示這些市場活動的特點和規(guī)律。另一方面，即便是同一市場活動的主體，由于各種不同市場的交互作用，它們活動的內(nèi)容是極為廣泛的，也就是說，市場的類型有多種多樣，各種不同類型的市場的特點和運行規(guī)律，就成了市場分析的又一重點的研究對象?？傊袌龇治龅难芯繉ο笫菢O為廣泛和復(fù)雜的，廣泛性和復(fù)雜性是市場分析研究對象的重要特點。

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《市場分析(第2版)》：面向21世紀(jì)教材立項課題。

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