市場營銷基本理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《市場營銷基本理論與實(shí)務(wù)》在編寫過程中，力求有所突破、有所創(chuàng)新，結(jié)合高職高專的教學(xué)實(shí)際，沒有采用常見的章節(jié)式結(jié)構(gòu)，而是采用模塊式結(jié)構(gòu)。《市場營銷基本理論與實(shí)務(wù)》分為四個(gè)模塊共十四個(gè)任務(wù)，緊緊圍繞培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才的目標(biāo)，本著“實(shí)用、夠用”的原則，聯(lián)系營銷人員工作實(shí)際編寫。模塊一市場分析包括三項(xiàng)任務(wù)，模塊二市場選擇包括三項(xiàng)任務(wù)，模塊三市場營銷組合策略包括五項(xiàng)任務(wù)，市場營銷組織與控制主要在模塊四中闡述。另外，為了強(qiáng)化學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解，本教材分別以案例鏈接、實(shí)例的形式設(shè)置許多案例，為了加強(qiáng)學(xué)生應(yīng)用能力，在每項(xiàng)任務(wù)后面均設(shè)有“實(shí)訓(xùn)”內(nèi)容，以便學(xué)生通過學(xué)習(xí)，比較輕松地掌握營銷的基本知識(shí)和技能，為今后的職業(yè)生涯打下良好的基礎(chǔ)。

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