商業(yè)廣告設(shè)計教程

內(nèi)容概要

　　《商業(yè)廣告設(shè)計教程 》主要內(nèi)容包括：現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的總原則，創(chuàng)造需要，創(chuàng)造形象，創(chuàng)造個性，創(chuàng)造時尚，強調(diào)各門類學(xué)科的互補，強調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合。立足通俗、周全、實用，以教科書的形式、結(jié)構(gòu)面對讀者。

書籍目錄

第一章 商業(yè)廣告設(shè)計概論第一節(jié) 廣告設(shè)計史概要1.招貼廣告百年概況2.招貼廣告百年流派與風(fēng)格第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的總原則1.創(chuàng)造需要2.創(chuàng)造形象3.創(chuàng)造個性4.創(chuàng)造時尚5.強調(diào)各門類學(xué)科的互補6.強調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合第三節(jié) 廣告設(shè)計師的智能結(jié)構(gòu)與歷史使命1.設(shè)計師的智能結(jié)構(gòu)簡析2.設(shè)計師的歷史使命第四節(jié) 商業(yè)廣告的分類及作用1.按廣告的性質(zhì)分類2.按廣告的媒體分類3.按廣告的職能分類4.廣告的功能與作用第五節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計的基本要求1.廣告設(shè)計與消費需求2.廣告設(shè)計的基本要求3.廣告宣傳的三個階段第六節(jié) 商業(yè)廣告的設(shè)計程序與設(shè)計導(dǎo)向1.首先做好三個方面的調(diào)研2.要弄清廣告的訴求關(guān)系3.強調(diào)新穎獨特的構(gòu)思4.商業(yè)廣告的設(shè)計導(dǎo)向5.商業(yè)廣告的主題第七節(jié) 商業(yè)廣告的設(shè)計定位1.關(guān)于廣告定位2.商品定位3.企業(yè)定位4.市場定位5.價格定位6.色彩定位第八節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意概述1.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵2.關(guān)于廣告創(chuàng)意3.創(chuàng)意金字塔原理4.廣告創(chuàng)意解析5.創(chuàng)意與觀察6.創(chuàng)意與靈感7.創(chuàng)意的程序與方法第九節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)處理好幾個關(guān)系思考題練習(xí)題第二章 商業(yè)廣告的構(gòu)成要素第一節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的造型要素1.廣告插圖2.廣告中的標(biāo)志設(shè)計3.廣告的輪廓（邊框）第二節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的內(nèi)容要素1.廣告的標(biāo)題2.標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別3.廣告的正文（文案）4.廣告文案設(shè)計要點第三節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的文字規(guī)范化問題1.廣告用字要規(guī)范化2.凡中、外文對照的廣告設(shè)計應(yīng)以中文為主思考題練習(xí)題第三章 商業(yè)廣告設(shè)計基本技法第一節(jié) 平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖1.標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2.圖片與文字左右型3.斜置型4.文字型5.直立型6.散點型7.十字型或X型8.軸線型9.圖片（底紋）型10 對位編排構(gòu)圖第二節(jié) 廣告文字形象的編排設(shè)計1.圖形文字設(shè)計2.文字的排列與組合3.廣告文字形象與畫面空間的對比關(guān)系第三節(jié) 廣告設(shè)計與視覺流程1.畫面的視覺中心2.視線流動的基本順序與流程編排第四節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計常用藝術(shù)表現(xiàn)手法1.直接展示2.突出特征3.合理夸張4.安排懸念5.借用比喻6.安排特寫7.用好空間8.光點與光束9.反復(fù)強調(diào)10.系列設(shè)計第五節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的反向思維與幽默化表現(xiàn)1.反向思維理論概述2.反向思維的基本形式3.廣告設(shè)計中的幽默表現(xiàn)4.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項第六節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn)1.情節(jié)化表現(xiàn)的功能和作用2.情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件第七節(jié) 關(guān)于形式美的表現(xiàn)手法1.點、線、面的構(gòu)成2.重復(fù)和漸變所產(chǎn)生的美感3.對稱中的形式美4.均衡中的形式美5.調(diào)子中的形式美6.錯覺與視幻中的形式美7.分割構(gòu)成與特異中的形式美第八節(jié) 關(guān)于對比手法的運用1.形的對比2.色彩對比3.感覺對比第九節(jié) 國外商業(yè)廣告設(shè)計風(fēng)格走向1.情調(diào)設(shè)計2.特異設(shè)計3.冷面孔設(shè)計第十節(jié) 關(guān)于CI設(shè)計1.CI是什么？2.CI的基本構(gòu)成要素思考題練習(xí)題第四章 商業(yè)廣告制作基本技法第一節(jié) 中文廣告美術(shù)字的繪寫與設(shè)計1.常用印刷字體簡介2.標(biāo)準(zhǔn)印刷字體筆形結(jié)構(gòu)分析3.常用標(biāo)點符號的畫法4.繪寫印刷字體應(yīng)注意的幾個問題5.變體廣告美術(shù)字的設(shè)計原則6.變體廣告美術(shù)字設(shè)計的四個統(tǒng)一7.變體廣告美術(shù)字設(shè)計的方法與步驟第二節(jié) 拉丁字體簡介與編排設(shè)計1.拉丁字體簡介2.拉丁字體版面編排設(shè)計3.變體拉丁文美術(shù)字的設(shè)計方法第三節(jié) 商業(yè)廣告插圖技法1.商業(yè)廣告插圖的四個特性2.商業(yè)廣告插圖的風(fēng)格流派3.商業(yè)廣告插圖技法設(shè)計的基本條件4.商業(yè)廣告插圖技法分類5.商業(yè)廣告插圖技法簡介第四節(jié) 商業(yè)廣告色彩瑣談1.色彩的感情聯(lián)想2.色彩的運用法則3.色彩的共性與個性4.商業(yè)廣告色彩瑣談第五節(jié) 報刊商業(yè)廣告版面的優(yōu)化處理第六節(jié) 招貼廣告的繪制程序與方法1.編排與制作2.印刷黑白稿的制作第七節(jié) POP廣告的制作1.放置方式POP的制作2.組合方式POP的制作3.懸掛方式POP的制作4.展示方式POP的制作5.POP廣告的繪制第八節(jié) 商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與拍攝1.廣告攝影的特征與地位2.廣告攝影的奧秘3.創(chuàng)意與拍攝4.廣告攝影務(wù)實瑣談第九節(jié) CAD與廣告設(shè)計思考題練習(xí)題附錄1 廣告作品著作權(quán)究竟屬于誰？附錄2 當(dāng)代優(yōu)秀廣告詞集錦附錄3 招貼廣告常用印刷紙度、開數(shù)簡表附錄4 常用印刷字號表附錄5 北大方正字庫表廣告作品欣賞后記作者小傳

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