廣告?zhèn)鞑ノ幕P(guān)鍵詞

內(nèi)容概要

廣告學作為1個新興學科在高校的建設(shè)時間雖然只有大概5—6年的歷史，但是其學科因為廣告業(yè)的蓬勃興起而得到了迅速發(fā)展。
《中國當代廣告教學系列叢書》的主要內(nèi)容涵蓋了國內(nèi)廣告學教學的主干課程，以關(guān)鍵詞作為圖書的主要結(jié)構(gòu)，圖文并茂。是廣告學基礎(chǔ)教學的必備圖書。
《廣告?zhèn)鞑ノ幕P(guān)鍵詞》為其中一冊，由趙小塘所著。

書籍目錄

重復
快速
娛樂
催眠術(shù)
超現(xiàn)實
意義轉(zhuǎn)換
原型
偶像系統(tǒng)
麥當勞化
文本
圖像感知
編碼／解碼
橫組合／縱聚合
審美化
謊言
文化資本
奉承
欲望
影響力
機器新娘
歸屬感
消費密碼
展覽詩學
身體敘事
浪漫倫理
符號價值
漂移能指
品牌圖騰
拜物
超美學
生活機能
波普藝術(shù)
在別處
故事化
全球化／本土化
生活方式

章節(jié)摘錄

　　我們不能簡單地從對多邊物體的研究過渡到廣告?zhèn)鞑ミ^程，因為廣告與多邊物體畢竟不同，它包含有意義的信息并因此可以被認識。但無論如何，這些研究表明，在某些情況下，即使受眾并沒有充分_r解有關(guān)產(chǎn)品特點的信息，重復本身就能導致喜好。換言之，廣告中的話被覺得“更真實”、品牌被覺得“更好”，僅僅是因為它們經(jīng)常被重復（圖l羽西唇膏廣告）?！　≈貜驼故緞?chuàng)造出有意義的品牌熟悉性，并將導致喜愛。熟悉的、了解的產(chǎn)品與不了解、不確定的產(chǎn)品相比獲得的評價更高。這也許是因為不確定性會產(chǎn)生不受歡迎的緊張情緒，而熟悉性產(chǎn)生舒適、安全、擁有或親密的感覺。正如廣告研究者克魯格曼所指出的，一個產(chǎn)品被喜愛并不是因為它確實好，而是因為它讓人產(chǎn)生“認識和熟悉的愉快”?！　∫浴胞湲攧凇睘槔@種快餐產(chǎn)品之所以成功小在于其食晶的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)如何，而在很大程度上取決于麥當勞模式的“可預(yù)測性”。麥當勞快餐店龐大而耀眼的金色拱門標志在某種意義上作為美國標志很快被世界各地的顧客所熟悉。麥當勞詞語引發(fā)了一種可預(yù)測感：“一程復一程、城市復城市地復制同樣的顏色和象征以作為年復一年、餐復一餐在麥當勞快餐店與其數(shù)以百萬計的顧客之間形成的可預(yù)測性和穩(wěn)定性之心照不宣的許諾?！薄Ｃ恳患饮湲攧诳觳偷甓硷@示=廣一系列可預(yù)測的要素　柜臺、餐桌和舒適的座位、閃亮的托盤、開乍經(jīng)過的窗口等等。這確保他們的產(chǎn)品和服務(wù)在不同的時間和地點都是一樣的。當顧客知道麥當勞所提供的東西不會出現(xiàn)意外本身就是最大的安慰。這種可預(yù)測性設(shè)置不僅出現(xiàn)在美國各地，也出現(xiàn)在世界的許多其他地方，以致使很多人每當看到如此習慣的熟悉的“金色拱門”就會感到寬慰。麥當勞模式的成功表明，許多人傾向于喜歡一個不會出現(xiàn)意外的世界。因此，人們會對由重復而熟悉的品牌和，廣告產(chǎn)生積極的態(tài)度，雖然他們在某種程度上并不能說出這一品牌的實際情況（圖2麥當勞廣告）。

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