國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是以當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為背景，較為系統(tǒng)地介紹了國(guó)際文化環(huán)境、國(guó)際金融環(huán)境、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論與實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行了深入地闡述，介紹了國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的理念及其演化進(jìn)程，論述了企業(yè)如何選擇和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)講述國(guó)際戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從而為企業(yè)提供了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的途徑和戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷等策略的論述，為企業(yè)提供了開拓國(guó)際市場(chǎng)的具體方法。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》讀者對(duì)象為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科及?？茖W(xué)生和從事國(guó)際營(yíng)銷的人員。

書籍目錄

第1章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論第2章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第3章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境第4章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境和法律環(huán)境第5章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和信息系統(tǒng)第6章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第7章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第8章國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品策略第9章國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格策略第10章國(guó)際市場(chǎng)的分銷策略第11章國(guó)際市場(chǎng)的促銷策略第12章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織第13章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制參考書目

圖書封面

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