國際時尚品牌案例

前言

　　在信息化與全球化的大背景下，時尚產(chǎn)業(yè)正日益成為提升城市影響力的巨大力量?？梢哉f，像紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京及我國香港等國際上有影響力的城市，幾乎無一例外都成為時裝、化妝品、珠寶、數(shù)碼等時尚產(chǎn)業(yè)最為集中和發(fā)達的地區(qū)，且以富有特色的時尚企業(yè)、時尚街區(qū)和時尚品牌而聞名于世。時尚產(chǎn)業(yè)作為城市魅力之源，正在改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，革新著人們的觀念和生活方式?！　r尚產(chǎn)業(yè)融合眾多產(chǎn)業(yè)集群，將各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源整合、提升、組合后形成較為獨特的產(chǎn)業(yè)鏈。它強調(diào)將一種新理念注入到傳統(tǒng)的以輕紡為主的產(chǎn)業(yè)之中，以期實現(xiàn)其市場價值的提升和商業(yè)模式的創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)結構升級注入源源不斷的活力。時尚產(chǎn)業(yè)與生俱來的“高創(chuàng)意、高附加值、低污染、低消耗”的特征，無疑與現(xiàn)代城市的產(chǎn)業(yè)高端化、經(jīng)濟低碳化的發(fā)展方向相得益彰；時尚產(chǎn)業(yè)具有的知識、智力密集的特點，能夠不受土地、資源限制而獲得快速發(fā)展，從而激發(fā)城市的創(chuàng)新活力。

內(nèi)容概要

　　品牌是時尚的標志和象征，它們有的悠久而古老，有的新生而年輕，但都無一例外地吸引著無數(shù)追求時尚的人們的目光。不同品類、不同風格的時尚品牌蘊涵著豐富的社會和文化意義，體現(xiàn)著不同時代社會的變遷與進步。讓我們從這些國際性時尚品牌的案例分析入手，去發(fā)現(xiàn)其魔力之所在。

書籍目錄

第1章 概述：國際時尚大牌的方法論1時尚品牌的構成要素2國際時尚品牌的強勢手段21學習大牌好榜樣31第2章 集約化的品牌集團35集群化管理：路易酩軒集團35從百貨到服飾：巴黎春天集團50全球化和專業(yè)化：歐萊雅61第3章 服裝（服飾）品牌70常青樹和核心單品：香奈兒、杰尼亞70時尚與傳統(tǒng)的博弈：保羅。史密斯、李維斯88以時尚為賣點：Zara、H&M、D&G102多品牌線塑造品牌資產(chǎn)：阿瑪尼127供應鏈和銷售鏈：貝納通、蓋普135用廣告先聲奪人：卡爾文·克萊因154運動與時尚：耐克160從中國到世界：上海灘168第4章 皮具和珠寶首飾177從腳到頭的時尚：菲拉格慕177從箱包到服裝：古琦184大眾化的奢侈品：蔻馳192保持奢華：卡地亞199用手表展現(xiàn)品位：積家205真水晶和假石頭：施華洛世奇211用時尚改變業(yè)態(tài)：斯沃琪218第5章 美容與化妝品226高貴與生俱來：雅詩蘭黛226技術打造品牌生命：資生堂234關注青年：伊麗莎白．雅頓240第6章 生活用品（數(shù)碼用品）247時尚設計的力量：蘋果電子數(shù)碼產(chǎn)品247創(chuàng)意開啟需求：索尼影音電子設備253功能聯(lián)袂時尚：西門子家電260創(chuàng)造瞬間的永恒：皇家哥本哈根陶瓷266輕生活的樣板間：宜家家居274第7章 時尚傳媒283二十四小時時裝秀：法國時尚頻道283潮流權威：Vogue雜志291參考文獻303

章節(jié)摘錄

　　施華洛世奇同樣采取了這一營銷方式，這一策略也稱為全球標準化。即在世界各地投放同樣產(chǎn)品、采取統(tǒng)一定價以及同樣的專賣店設計。但施華洛世奇的全球標準化策略也存在一定的風險。如果不對當?shù)厥袌龅莫毺匦宰右宰銐虻淖⒁?，其在某些市場上消費者的認同感和銷售業(yè)績有可能會打折扣。　　家族經(jīng)營的百年秘密　　從創(chuàng)立到現(xiàn)在，施華洛世奇已經(jīng)經(jīng)歷了100多年。盡管如此，這個古老而神秘的公司仍保持著家族經(jīng)營的方式，把水晶制作工藝當作商業(yè)秘密世代相傳，獨攬與水晶切割技術有關的專利和財富?！　∈┤A洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以聞名于世，完全是由于它們的純凈、獨特切割以及刻面的編排和數(shù)目。因此百年來施華洛世奇家族就像可口可樂保護“X”配方一樣，堅貞地保護著其獨特的制法，絕不向外人透露。人造水晶的配方和獨特切割方式是施華洛世奇的核心價值和商業(yè)機密，因此采取家族經(jīng)營是其不得已的選擇。主題旗艦店開拓旅游零售通路主題旗艦店是指圍繞著一個或幾個主題，創(chuàng)造一系列有獨特的環(huán)境和氣氛的規(guī)模最大、同類產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店。主題旗艦店有一個最基本特征——創(chuàng)意性，具有品牌形象和內(nèi)涵展示的意義。施華洛世奇在總部茵斯布魯克近郊瓦騰斯鎮(zhèn)開設了主題旗艦店，店內(nèi)向旅游者展出并銷售全球種類最全、最正宗的水晶飾品。作為旅游商品的展示窗口和零售通路，水晶世界為旅游者提供了集觀光、娛樂和購物子一體，極富高科技含量和深厚文化底蘊的精彩旅游體驗。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際時尚品牌案例 PDF格式下載

---