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內(nèi)容概要

在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類是圖形，另一類是語言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，真正支撐整個(gè)商業(yè)傳播的是語言形式的符號(hào)。近些年來，一系列語言符號(hào)的概念、理念引導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團(tuán)的經(jīng)營理念，“以內(nèi)養(yǎng)外”代表了標(biāo)本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務(wù)行業(yè)的信條。這些語言符號(hào)的概念、理念體現(xiàn)了企業(yè)和商家的經(jīng)營思想和價(jià)值觀，傳遞了一種市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和時(shí)尚追求　，成為社會(huì)公眾消費(fèi)的“理由”。因此，在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，具有價(jià)值的、能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可的語言符號(hào)灰商業(yè)傳播的信息載體。

書籍目錄

導(dǎo)言 語言符號(hào)是商業(yè)傳播中最重要的信息載體策劃篇 概念的提煉和創(chuàng)新　一、設(shè)計(jì)思想的推導(dǎo)　　(一)視覺識(shí)別的社會(huì)功能　　(二)圖形標(biāo)志的意義傳遞　　(三)設(shè)計(jì)思想的推導(dǎo)過程　二、企業(yè)信念的確認(rèn)　　(一)企業(yè)精神及其內(nèi)涵　　(二)企業(yè)價(jià)值觀及其內(nèi)涵　　(三)企業(yè)信念的傳播形式　三、經(jīng)營理念的定位　　(一)事業(yè)領(lǐng)域的定位　　(二)經(jīng)營方針的定位　　(三)市場(chǎng)策略的定位　四、產(chǎn)品概念的創(chuàng)新　　(一)概念產(chǎn)品和產(chǎn)品概念　　(二)概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新　　(三)概念意義和詞語意義創(chuàng)作篇 語言的提煉和創(chuàng)新　一、訴求的選擇和確定　　(一)訴求的立足點(diǎn)　　(二)訴求的機(jī)會(huì)點(diǎn)　　(三)訴求的基本點(diǎn)　二、語句的搭配和調(diào)整　　(一)語義聚合和詞語搭配　　(二)信息結(jié)構(gòu)和句式選擇　　(三)品牌信息和焦點(diǎn)訴求　三、表達(dá)的方式和技巧　　(一)事實(shí)評(píng)判和心理預(yù)設(shè)　　(二)肯定否定和空位對(duì)舉　　(三)言語行為和間接表達(dá)　四、形式的修飾和美化　　(一)聽覺視覺效應(yīng)　　(二)對(duì)稱排比取向　　(三)語言成品運(yùn)用　附錄 中華人民共和國國家通用語言文字法參考文獻(xiàn)

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