管理與營銷

內容概要

　　《21世紀應用型本科理工科學生經濟管理實用教材：管理與營銷》吸收了國內外較新的企業(yè)管理、財務管理、市場營銷學成果和編寫人員多年的教學經驗，力求在加強理工科學生經濟管理素質和能力的培養(yǎng)上，做到基礎性、實踐性、前瞻性的統一，充分體現新時期高等院校人才培養(yǎng)的新特點與新要求。本書以管理原理為基礎，財務管理、市場營銷策略為重點，將理工科學生應具備的經濟管理素質和能力融于一書。本書為努力擴大信息量、強化可讀性、加深讀者的理解，將案例溶入到章節(jié)中，并在結構安排上，各章均采取了教學目標、教學重難點、關鍵概念、本章小結、思考與練習、并列的方式，內容完整，結構合理，有利于培養(yǎng)學生的實踐能力。

書籍目錄

第一章　管理學基礎第一節(jié)　管理與管理者第二節(jié)　管理的職能第二章　生產運作管理第一節(jié)　生產運作管理基礎第二節(jié)　現場管理第三章　質量管理第一節(jié)　質量管理基礎第二節(jié)　全面質量管理第四章　財務管理的基本理論第一節(jié)　財務管理概述第二節(jié)　資金時間價值第三節(jié)　風險價值第五章　籌資管理第一節(jié)　籌資概述第二節(jié)　負債資金的籌集第三節(jié)　權益資金的籌集第四節(jié)　混合性籌資第五節(jié)　資金成本第六節(jié)　財務風險的衡量第七節(jié)　資金結構與籌資決策第六章　企業(yè)項目投資管理第一節(jié)　項目投資決策的相關概念第二節(jié)　項目投資凈現金流量的確定第三節(jié)　項目投資決策評價方法第四節(jié)　投資項目評價方法的應用第五節(jié)　項目投資風險的分析第七章　企業(yè)財務分析第一節(jié)　財務分析概述第二節(jié)　償債能力分析第三節(jié)　營運能力分析第四節(jié)　獲利能力分析第五節(jié)　綜合財務分析第八章　市場營銷原理第一節(jié)　市場營銷概述第二節(jié)　顧客價值與顧客滿意第三節(jié)　市場營銷環(huán)境第四節(jié)　消費者市場第五節(jié)　目標市場營銷戰(zhàn)略第九章　產品策略第一節(jié)　產品整體概念第二節(jié)　產品生命周期第三節(jié)　產品組合第四節(jié)　新產品開發(fā)第十章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道含義及類型第二節(jié)　分銷渠道的設計和管理第三節(jié)　分銷渠道模式第十一章　價格策略第一節(jié)　影響定價的因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價技巧與策略第十二章　促銷策略第一節(jié)　促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告策略第四節(jié)　銷售促進策略附錄參考文獻

圖書封面

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